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打開全新創意空間

2023-08-18 00:32:17    來源:經濟日報


(資料圖片僅供參考)

數字技術發展多年,廣告業是數字技術發展率先賦能的文化產業之一。隨著以門戶網站、社交媒體、短視頻為基礎的數字廣告迅速成熟,數字廣告打通從廣告到銷售的鏈路,體現出全鏈路營銷的優勢,也讓廣告主越來越傾向于互聯網廣告投放。

在快速發展過程中,數字廣告也經歷著外部環境考驗。《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示,受疫情影響,2022年,中國互聯網廣告收入5088億元,同比下降6.38%。雖然從中長期看,經濟穩中向好將助力數字廣告市場回暖,但與此同時,數字廣告的固有模式也面臨沖擊,需要擁抱新技術、新媒介、新渠道,形成新的增長點。

作為受數字技術影響較深的行業,數字廣告往往是最新技術的落地載體,廣告內容很容易與數字技術相結合。

一方面,可以借助數字人技術賦能廣告營銷。當前,數字人技術為品牌形象煥新、內容營銷創意等提供了全新思路,構建虛擬品牌代言人逐漸流行。虛擬數字人不僅能為品牌創造全新吸引力,也容易成為品牌與用戶之間的情感紐帶。如今,游戲、電商、快消、美妝等行業均開始試水數字人營銷。比如,百萬粉絲博主數字人柳夜熙已成為多個國際知名品牌的虛擬代言人,數字新事物正創造著新流量。

另一方面,可憑借AR/VR打造沉浸式廣告體驗。當前,虛擬現實與增強現實技術在廣告領域的應用尚處于初級階段,但其在數字營銷方面已經展現出較大潛力。不少品牌廠商正嘗試將廣告內容融入虛擬現實,力求創造更具參與感、沉浸感的營銷體驗。雖然,目前市場上尚未出現相關爆款應用,但相信在不遠的未來,數字廣告業將在虛擬現實、增強現實技術加持下打開全新的創意空間。(本文來源:經濟日報 作者:李 景)

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