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數字技術發展多年，廣告業是數字技術發展率先賦能的文化產業之一。隨著以門戶網站、社交媒體、短視頻為基礎的數字廣告迅速成熟，數字廣告打通從廣告到銷售的鏈路，體現出全鏈路營銷的優勢，也讓廣告主越來越傾向于互聯網廣告投放。

在快速發展過程中，數字廣告也經歷著外部環境考驗。《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，受疫情影響，2022年，中國互聯網廣告收入5088億元，同比下降6.38%。雖然從中長期看，經濟穩中向好將助力數字廣告市場回暖，但與此同時，數字廣告的固有模式也面臨沖擊，需要擁抱新技術、新媒介、新渠道，形成新的增長點。

作為受數字技術影響較深的行業，數字廣告往往是最新技術的落地載體，廣告內容很容易與數字技術相結合。

一方面，可以借助數字人技術賦能廣告營銷。當前，數字人技術為品牌形象煥新、內容營銷創意等提供了全新思路，構建虛擬品牌代言人逐漸流行。虛擬數字人不僅能為品牌創造全新吸引力，也容易成為品牌與用戶之間的情感紐帶。如今，游戲、電商、快消、美妝等行業均開始試水數字人營銷。比如，百萬粉絲博主數字人柳夜熙已成為多個國際知名品牌的虛擬代言人，數字新事物正創造著新流量。

另一方面，可憑借AR/VR打造沉浸式廣告體驗。當前，虛擬現實與增強現實技術在廣告領域的應用尚處于初級階段，但其在數字營銷方面已經展現出較大潛力。不少品牌廠商正嘗試將廣告內容融入虛擬現實，力求創造更具參與感、沉浸感的營銷體驗。雖然，目前市場上尚未出現相關爆款應用，但相信在不遠的未來，數字廣告業將在虛擬現實、增強現實技術加持下打開全新的創意空間。（本文來源：經濟日報 作者：李 景）

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