暑期已經(jīng)接近尾聲，但由出游、看演出、觀影組成的暑期三大熱門消費場景熱度仍在持續(xù)。目前，2023暑期檔電影總票房已達187億，演出市場票房已超過33億。2023年暑期旅游等服務(wù)消費明顯回暖，對消費擴大作用明顯。

(資料圖)

180億——暑期檔電影市場復(fù)蘇強勁

暑期檔通常是全年電影市場最豐富的檔期之一。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日中午12時，2023年暑期檔總票房達187.95億，持續(xù)刷新中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總?cè)舜芜_4.60億，總場次3125.2萬。電影市場熱度持續(xù)狂飆。

今年暑期檔排片多達147部，故事涵蓋懸疑、戰(zhàn)爭、古裝、科幻、體育、勵志、喜劇、青春、動畫等多種類型，為觀眾提供了豐富的選擇。文學(xué)評論人韓浩月認(rèn)為，今年暑期檔出現(xiàn)了多部質(zhì)量過硬的作品，觀眾觀影熱情高漲，行業(yè)競爭也處于良性狀況，由此帶來的數(shù)據(jù)含金量頗高，這是多方利好因素匯聚所帶來的結(jié)果。

不少業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，都顯示出今年暑期檔影片的質(zhì)量有明顯提升，大量觀眾也因此“被召回”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現(xiàn)象說明低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固，中國電影市場正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。

33億——“演出熱”跨城消費拉動效力強

今年的暑期儼然成為演出市場的爆發(fā)期。人氣歌手演唱會場場爆滿、品牌音樂節(jié)百余場官宣、live house（小型現(xiàn)場演出）上座率穩(wěn)步提升，演出市場供給側(cè)火力全開。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日-8月20日）演出市場票房為33.21億元。其中，音樂類占比93.2%，共30.96億元，音樂類中又以演唱會為主，共計26.43億元；戲劇類占比2.9%，共9554.5萬元；曲苑雜壇類占比2.8%，共9263.9萬元；舞蹈類占比1.1%，共3599.5萬元。

從演出內(nèi)容上來看，整體音樂品類（演唱會/音樂節(jié)）最受歡迎，演唱會演出場次同2019年基本相當(dāng)，但大型項目增加，場均的觀演人次和演出場次較之前均有明顯增長。今年暑期live house表現(xiàn)出了極強的增長性，成為年輕用戶最喜好的品類之一。

線下演出在帶來門票收益的同時，也為地方的旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)增添了消費新動力。

為一場演出而赴一座城。比如TFBOYS“十年之約”演唱會，跨城觀演是主流，外地購票用戶占比達83%。該演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日-7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

13億——暑期旅游市場展現(xiàn)新活力

2023年暑期旅游市場熱度預(yù)計全面超過2019年同期。根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計將達到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

全國鐵路暑運客流持續(xù)保持高位運行，7月1日至8月21日，已累計發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬人次，再次刷新暑運單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國鐵路日均開行旅客列車達10444列，較2019年同期增長15.8%。

作為暑期旅游市場的消費主力，學(xué)生客群與親子客群的大幅增長是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，18歲以下、34—43歲這兩個群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預(yù)訂量超過疫情前，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為暑期消費增長新動力。

值得注意的是，具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門“打卡地”。許多博物館根據(jù)自身場館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動，通過適當(dāng)延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。部分場館還配套提供餐飲服務(wù)，滿足游客在周末夜間來館的不同需求。觀眾參觀完之后，還可以繼續(xù)到周邊的商圈去進行消費，激發(fā)夜間經(jīng)濟活力。

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