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多家企業加速布局虛擬數字人賽道 直播賣貨效果媲美真人?

2023-08-12 13:27:07    來源:證券日報

“大家好,歡迎來到第十一屆互聯網大會……”8月9日,在ISC2023(第十一屆互聯網大會)開幕式上,ISC數字人主播“可心”履新上崗。“可心”是由360智腦大模型生成的數字人。會議期間,她發揮高顏值、有記憶、深交互等多重優勢,為觀眾帶來全新參會體驗。

“AI數字人可以將大模型的能力帶入具體角色,真正做到有形象、有靈魂、有思想,可以滿足企業文案撰寫、數據分析等諸多核心業務需求,有助于中小企業對外增長獲客、對內降本增效。”三六零集團一位工作人員這樣對《證券日報》記者表示。

數字人落地直播場景


(資料圖)

生成式人工智能的不斷深入發展,帶動數字人不斷走向各行各業,也讓越來越多的企業關注并加碼這一賽道。截至目前,百度等企業均已推出數字人解決方案。

與“可心”不同的是,近期,不少企業推出的數字人正走向直播賣貨領域。例如,謙尋發布了AI數字人業務和一站式AI智能直播綜合服務平臺;百度智能云曦靈在“2D數字人直播平臺杭州交流會”上展示了其數字人直播平臺的最新進展;小冰公司(北京紅棉小冰科技有限公司)與直播電商遙望科技達成戰略合作,共同探索AI在直播電商等的全面合作。

“正式達成戰略合作前,我們在部分品牌直播間里測試了數字人的直播效果,當時,某飲品單日直播成交額超過20萬元,商品轉化率可達五成。”小冰公司內部一位工作人員對《證券日報》記者表示,這樣的直播效果已經可以媲美普通素人的店鋪直播。

千人千面MCN機構的一位負責人也表示,在日用百貨領域,中小主播的帶貨能力其實與數字人主播不相上下,不少品牌開始選擇數字人主播進行7*24小時帶貨。

虛擬主播在精細化等方面有待提升

在直播電商流量、人力成本高漲的背景下,數字人直播一定程度上滿足了企業“對外增長獲客、對內降本增效”的期待。不過,它也并非“萬能藥水”。

上述小冰公司工作人員指出,在人均停留時長、商品點擊率、千次觀看成交金額等指標上,數字人主播仍有較大提升空間;在表現力方面,數字人主播也還無法超越頭部真人主播。

北京社科院副研究員王鵬告訴《證券日報》記者:“與真人主播比較,數字人主播的親切感還是差一些,尤其是言談舉止上,不是非常自然。從這個角度看,數字人主播的精細化工作還有待提高。”

“目前,數字人主播還只能按照設定好的腳本直播帶貨,創造性不足,精彩程度也有欠缺。有時候,數字人主播也無法完全規避語言理解上的錯誤,因此可靠性也有待提高。”亞信科技相關負責人對《證券日報》記者表示。

(文章來源:證券日報)

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