2月4日，大年初四，隨著2022年冬奧會開幕式全球直播，冬奧會盛況逐漸向全世界展開。截至目前，短短的十來天里，奧林匹克精神、冰雪運動的精彩與魅力迅速傳向世界，同時，中國精神風貌、中國的能力、中國的文化，中國人的匠心也在這場體育盛會里光彩四溢，感染到全球。據(jù)奧林匹克轉(zhuǎn)播服務公司(OBS)首席執(zhí)行官宣布，北京冬奧會已成為迄今收視率最高的一屆冬奧會，它在Peacock上也是收視率最高的一屆冬奧。

與此同時，冬奧的周邊產(chǎn)品，作為賽會標簽，也作為文化符號，迅速網(wǎng)紅化。比如現(xiàn)象級的吉祥物“冰墩墩”，比如冬奧村智慧食堂，比如冬奧村的理發(fā)店，比如參賽運動員自發(fā)“帶貨”北京冬奧通過各種自媒體宣傳美好的冬奧和中國。冬奧的周邊的成功，也是北京冬奧會給冬奧帶來的歷史性的進化。同時，也是中國文化自信、文化輸出的具象體現(xiàn)。值得注意的是，一個新的冬奧周邊已經(jīng)出現(xiàn)，也有翻紅趨勢。

2月11日起，北京冬奧組委特許情景喜劇《冬奧一家人》亮相幾大衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)平臺。《冬奧一家人》由《家有兒女》原班團隊打造，劉佩琦、陳嘉男、肖添仁、陸禹含、高曉攀等主演，主要講述了北京2022年冬奧會來臨之前，北京胡同一家人開展冰雪運動共圓冬奧夢的故事。觀眾初步反饋“有意思，有笑點”，央廣主持人海陽更是贊口不絕。“小人物，大情懷，既有勵志又有矛盾碰撞，平凡有趣，多年不見的優(yōu)秀情景喜劇又回來了”。

在《冬奧一家人》這個獨特奧運周邊產(chǎn)品中，又隱藏了幾個有意思的硬核“周邊”。

硬核一，冬奧的“喜劇周邊”。《冬奧一家人》的喜劇基因來自于多年的網(wǎng)紅喜劇《家有兒女》制作團隊。這部情景喜劇把體育精神、克服困難和樂觀的生活態(tài)度很好結合，這個“喜劇周邊”，也正好與本次冬奧會來自全球的運動員們所體現(xiàn)出來的“喜劇周邊”相呼應——很多運動員都拍攝記錄下了在奧運期間的各種歡樂經(jīng)歷與所見所聞，并向全世界傳遞。

硬核二，冬奧的“產(chǎn)品周邊”，該劇直接毫無違和感地植入了產(chǎn)品金隅天壇家具，也即是本屆冬奧會特許文化產(chǎn)品直接結合冬奧會官方供應商。

該劇還原了北京特色四合院場景，劇中正堂通過使用龍順成紅木家具打造中國傳統(tǒng)會客空間;主演劉佩琦飾演的程一凡書房采用新中式家具風格布置，滿足父輩對中式文化的追求;劇中高曉攀飾演的程龍家中則采用天壇定制產(chǎn)品，表達80、90后對美好生活的向往;劇中速滑冠軍程果子居住環(huán)境采用天壇電商產(chǎn)品，從空間打造中，彰顯年輕一代個性化風采。金隅天壇家具為該劇打造全場景解決方案，提供300余件產(chǎn)品。

硬核三，冬奧的音樂周邊。《冬奧一家人》正式發(fā)布同名主題曲MV，著名歌唱家李谷一攜手伊麗媛、汪正正等群星傾情獻唱。

金隅天壇家具黨委書記、董事長張金中接受采訪時說，“不僅僅這部情景劇，我們?yōu)槎瑠W提供了43個場館、27個品類、21.1萬多件家具的產(chǎn)品服務保障”，而談及冬奧會的周邊產(chǎn)品，談及北京冬奧會的氛圍與文化感染力，張金中認為：“這是天壇家具所代表的中國匠心精神中國設計水平乃至于中國審美的一次潛移默化的文化輸出，是真正的文化自信”。

看了該劇的CCTV財經(jīng)頻道特約評論員，西南交通大學客座教授劉興亮評價，“以情景喜劇作為奧運會周邊產(chǎn)品，是一種創(chuàng)新，創(chuàng)造豐富的參與感和文化效應，是一種沉浸式體驗，是中國新時期軟實力的體現(xiàn)”。

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關鍵詞： 冬奧 寶藏 周邊