直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。直播行業正在由增量模式向存量時代發展，但直播經濟理念已逐漸深入人心，行業風口并未消失，而是來到了精細化發展的下半場。“+直播”正在為行業打開更廣闊的發展空間。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析顯示：

(資料圖)

“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業。自2005年直播行業出現至今在中國呈井噴式涌現，各行各業對網絡直播的經濟需求在不斷增長。直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發展成為電商行業最具吸引力的商業模式。中國互聯網絡信息中心2022年發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。數據顯示，預計到2025年直播電商規模將達到21373億元。隨著互聯網技術的發展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

隨著對直播行業監管的日益趨嚴，行業的規范化發展成為主基調，從前期的粗放式 野蠻發展階段逐漸進入規范化有序健康發展模式，更有利于行業的長期健康發展， 也能為用戶提供更加安全、質量更高的直播內容。今年以來，對直播行業影響較大的監管主要為5月份廣電總局、網信辦等四部門發布 的《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯合發布的《網絡主播行為規范》。

直播打賞的經濟價值

直播打賞行業進入成熟期，用戶和市場規模穩定增長。從用戶規模上看，根據CNNIC， 22H1中國網絡直播用戶規模提升至7.16億人，同比21H1增長12%，增速自20H2以 來保持穩定在10%以上，呈現穩健提升態勢。從直播打賞市場規模上看，根據數據顯示，2022年直播打賞規模將達到2692億元，預計到2025 年將達到4166億元。

從內容類型來看，泛娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大主要內容垂類，其中泛娛樂 直播包括以娛樂直播、演藝、生活、旅游等內容。可以看到，娛樂直播和游戲直播市場規模占比較高(因平臺內容重合原因，計算娛 樂和游戲直播規模時出現重復計算)，且兩者規模增速快于整體行業增速水平。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

2023年中國直播經濟行業市場發展分析

隨著直播經濟的興起，電商直播從風口變為商家銷售必備的手段，許多傳統行業積極開展線上業務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發展電商直播業，使其成為拉動經濟發展的新引擎。

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。從業主體方面，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。報告研究發現，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。截至2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，直播平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

直播經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于直播經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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