9月的西安，金桂飄香。2016年創(chuàng)立于西安的國風(fēng)新中式茶飲品牌茶話弄，也將于近期啟動以“桂花”為主題元素的品牌九周年慶典系列活動。

九年前，茶話弄以一杯桂花風(fēng)味的新中式國風(fēng)輕乳茶“桂花引”出發(fā)，從西安一間25平方的茶室，發(fā)展至如今覆蓋全國逾百城、近千家門店的規(guī)模。極具“長安風(fēng)情”的桂花也成為茶話弄九年發(fā)展之路上不可或缺的元素。

(資料圖片)

時值品牌九周年之際，茶話弄將以一場包括線下集市快閃、線上用戶福利在內(nèi)的桂花主題系列活動，將桂花風(fēng)味系列產(chǎn)品升級為“桂花家族”，品牌也將再次從西安出發(fā)，為廣大愛茶消費(fèi)者們獻(xiàn)上一場浪漫的“長安尋味之旅”。

9年5000萬杯，茶話弄要再造“桂花”大單品

2016年，茶話弄創(chuàng)立于新茶飲行業(yè)起步階段，“原葉現(xiàn)泡”帶來的茶飲創(chuàng)新風(fēng)味層出不窮。在桂花盛開的長安街頭，茶話弄從桂花香中汲取靈感，推出招牌單品“桂花引”，自此成為原葉輕乳茶領(lǐng)域中最具代表的桂花風(fēng)味茶飲之一。

桂花引的研發(fā)團(tuán)隊表示，茶話弄立足于新中式茶飲、國風(fēng)美學(xué)的文化主張，與古樸幽遠(yuǎn)的桂花香味十分契合。經(jīng)歷數(shù)十輪的配方迭代，在桂花烏龍茶底與中式草本香料的搭配下，茶話弄的桂花引逐漸成為西安的新茶飲代表單品。

九年后的今天，不僅是本地消費(fèi)者，更有許多外地游客來到西安也必然“打卡”一杯，哪怕不在桂花季，也能通過一杯桂花引感受到西安桂花香的浪漫。9年累計售出近5000萬杯的成績，讓桂花引成為茶話弄最具辨識度的產(chǎn)品之一，也為茶話弄帶來“最還原桂花風(fēng)味”的廣泛用戶認(rèn)可。

而隨著近年來新茶飲行業(yè)持續(xù)向著健康輕負(fù)擔(dān)、風(fēng)味個性化等方向快速發(fā)展，茶話弄不僅持續(xù)迭代升級桂花引的產(chǎn)品配方，圍繞桂花風(fēng)味所打造的產(chǎn)品矩陣也逐步豐富。

從輕乳茶到循季而飲，茶話弄如此“解碼”桂花風(fēng)味

今年6月，茶話弄全國上新“長安荔枝”，將桂花烏龍茶底與荔枝鮮果和諧融合，同時借助荔枝豐年和盛唐國風(fēng)文化元素的話題熱度加持，打造出這個夏天又一款現(xiàn)象級的熱門茶飲大單品。

接檔荔枝季，茶話弄于近日上新“唐貢龍眼”。龍眼與荔枝一道，被世人稱為“并蒂雙珍”，盛唐時期，也是長安宮廷也不可多得的時令珍饈。茶話弄將清雅的桂花香為底，襯托龍眼的清甜風(fēng)味，讓桂花風(fēng)味與水果完美結(jié)合。

由此，茶話弄的桂花特色風(fēng)味，從過往桂花引的“一枝獨(dú)秀”，到如今與荔枝、龍眼和諧共融，成為“桂花家族”，既豐富了消費(fèi)者對口味豐富的選擇，更是充分滿足當(dāng)下消費(fèi)者對于創(chuàng)新風(fēng)味與產(chǎn)品文化價值感的購買需求。

桂花引9年累計售出近5000萬杯，長安荔枝自6月份上新以來，累計售出近300萬杯，如今加入唐貢龍眼新品的“桂花家族”，已然成為茶話弄產(chǎn)品系列中銷售占比最高的品類，同時進(jìn)一步將地域風(fēng)味與在地文化結(jié)合，形成茶話弄無可取代的品牌特色。

九年再出發(fā)，茶話弄啟程新中式茶飲第二曲線

進(jìn)入2025年，茶話弄持續(xù)開拓國內(nèi)市場的同時，加速布局海外，尤其是歐美發(fā)達(dá)國家市場。二、三季度以來，茶話弄在加拿大溫哥華、英國倫敦、澳大利亞及新西蘭的門店相繼開業(yè)，美國首店也進(jìn)入籌開的最后階段，將于不久后正式開業(yè)。

茶話弄創(chuàng)立之初，將“用桂花引讓一億中國人愛上中國茶”作為愿景，九年的持續(xù)深耕，如今茶話弄的桂花風(fēng)味已突破國界，飄香海外。

桂花家族系列的成功，是品牌躍升下一個階段的基礎(chǔ)。在探索海外市場第二增長曲線的過程中，茶話弄進(jìn)一步錨定桂花元素，并將在九周年之際，以一場盛大的“桂花快閃”將桂花家族系列產(chǎn)品搬至線下，為品牌粉絲和廣大消費(fèi)者帶來一場與桂花風(fēng)味更近距離接觸的體驗。

西安金桂花開正盛，正值國慶、中秋雙節(jié)同慶，期待茶話弄這場桂花主題的九周年活動將為新中式國風(fēng)茶飲的愛好者們帶來一場浪漫的驚喜。

責(zé)任編輯：李 震

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