新華社銀川7月7日電 題：車(chē)間、田間、直播間里看蝶變——寧夏靈武市產(chǎn)業(yè)突圍調(diào)查

新華社記者劉紫凌、何晨陽(yáng)、蘇醒

塞上夏日，麥香柳綠。走進(jìn)位于寧夏平原中部、黃河?xùn)|岸的靈武市，車(chē)間、田間、直播間里一派繁忙景象。這座有著“國(guó)際精品羊絨之都”美譽(yù)的小城，曾一度因羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇“斷崖式”下滑，多家支柱企業(yè)面臨破產(chǎn)重組。如今，靠著困中求變的思維，靈武正通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逆境求變，“土味”產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)升級(jí)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)。

(資料圖)

“一根羊絨”見(jiàn)證逆境突圍

織針穿梭，紡紗機(jī)轟鳴……走進(jìn)位于靈武市的寧夏新澳羊絨有限公司紡紗車(chē)間，一派開(kāi)足馬力趕訂單的忙碌場(chǎng)面。公司董事長(zhǎng)王華說(shuō)：“今年全年預(yù)計(jì)可生產(chǎn)羊絨紗線1800噸，產(chǎn)值約12億元，其中外貿(mào)訂單約占四分之一。”

不遠(yuǎn)處的寧夏新中絨羊絨服裝有限公司是產(chǎn)業(yè)鏈上的另一家企業(yè)。今年以來(lái)，這家企業(yè)生產(chǎn)線進(jìn)入高速運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，前五個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近3000萬(wàn)元，訂單已排到9月份。

靈武市是銀川市下轄的縣級(jí)市。發(fā)軔于20世紀(jì)80年代的羊絨產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)刈罹咛厣漠a(chǎn)業(yè)之一，曾為靈武贏得“國(guó)際精品羊絨之都”的美譽(yù)。

如今火熱的生產(chǎn)場(chǎng)景讓人很難想到，這是一個(gè)剛剛經(jīng)歷了“寒冬”的產(chǎn)業(yè)。幾年前，受市場(chǎng)等因素影響，靈武羊絨產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“低谷期”。

逆境求變。通過(guò)引入多家頭部企業(yè)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，靈武羊絨產(chǎn)業(yè)觸底反彈，產(chǎn)值由2019年的6.59億元恢復(fù)至2022年的16.67億元。

看似簡(jiǎn)單的數(shù)字變化背后，卻是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部肌理的躍升。

實(shí)行精細(xì)化管理，嚴(yán)控支出成本；加大研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)羊絨絲綢混紡等新產(chǎn)品；拓展海外市場(chǎng)，全球跑市場(chǎng)找訂單……從成本控制、產(chǎn)品創(chuàng)新到市場(chǎng)拓展，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)重獲新生。

“目前公司粗紡紗線市場(chǎng)占有率排名國(guó)內(nèi)第二、全球第三，希望通過(guò)我們的努力，重塑靈武羊絨行業(yè)榮光。”王華說(shuō)。

“一條網(wǎng)線”賦能土貨走俏

“羊肉又拍兩單，馬上發(fā)貨”“羊肉可煲湯、可燒烤、可涮肉，朋友們可根據(jù)需求下單”寧夏寧羴源牛羊肉有限公司的直播間里，帶貨主播們正熱情洋溢地向網(wǎng)友推介。

“直播間每天的訪客有10萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額20多萬(wàn)元，主要銷(xiāo)往北上廣等地。”寧羴源公司總經(jīng)理紀(jì)成軍說(shuō)。

時(shí)下并非銷(xiāo)售旺季，但直播間里的羊肉銷(xiāo)售依舊火爆。“與傳統(tǒng)批發(fā)模式相比，直播電商突破原有銷(xiāo)售半徑，實(shí)現(xiàn)了‘淡季不淡，旺季火爆’。”紀(jì)成軍說(shuō)。

為適應(yīng)電商銷(xiāo)售，寧羴源對(duì)羊肉進(jìn)行精細(xì)分割，開(kāi)發(fā)出8個(gè)系列112個(gè)單品，價(jià)格最高的羊排每公斤售價(jià)170多元。

除了牛羊肉，靈武長(zhǎng)棗、大米、枸杞、八寶茶、亞麻籽油等土特產(chǎn)都是帶貨良品，燉肉料、燒烤料、韭菜花等“羊肉伴侶”也深受消費(fèi)者青睞。開(kāi)播3年，寧羴源的抖音賬號(hào)收獲115萬(wàn)粉絲，2022年公司收入達(dá)1.77億元，其中線上收入1.11億元。

“紅棗原漿”“昊王大米”“大秦棗業(yè)”……近年來(lái)，靈武市立足本地資源，挖掘縣域標(biāo)志好物，持續(xù)打造農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)銷(xiāo)貨品。

銀川市委副書(shū)記、靈武市委書(shū)記劉國(guó)強(qiáng)說(shuō)，一批傳統(tǒng)企業(yè)紛紛建起直播間和直播基地，打造沉浸式、場(chǎng)景式、原產(chǎn)地消費(fèi)新體驗(yàn)，電商引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)、合作社轉(zhuǎn)型升級(jí)走出了新路子。2022年靈武市網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額51.15億元，占寧夏全區(qū)的26.89%。

“一道風(fēng)景”催生鄉(xiāng)村蝶變

靈武市郝家橋鎮(zhèn)胡家堡村的“漁樂(lè)”營(yíng)地內(nèi)，水面碧波蕩漾，釣魚(yú)愛(ài)好者們手持魚(yú)竿并排齊坐，愜意地享受垂釣樂(lè)趣。不遠(yuǎn)處的“沙灘露營(yíng)地”，三五好友圍桌而坐，邊吃邊聊，食物炙烤的“滋滋”聲與游客的歡笑聲交織，形成獨(dú)特的田園“交響曲”。

就在幾年前，這里還是一片廢棄的葦塘。“村里缺少像樣的產(chǎn)業(yè)，村民要么留村務(wù)農(nóng)，要么外出打工，村集體負(fù)債60多萬(wàn)元。”村黨支部書(shū)記吳海寶說(shuō)。

2022年，通過(guò)盤(pán)活資源，打造集休閑采摘、露營(yíng)垂釣、特色民宿、研學(xué)教育等為一體的“漁樂(lè)”營(yíng)地，胡家堡人在田野上“種”起了鄉(xiāng)村風(fēng)景。今年“五一”假期，營(yíng)地日接待游客2萬(wàn)多人，收益超50萬(wàn)元。

吳海寶告訴記者，營(yíng)地帶動(dòng)40多名村民穩(wěn)定就業(yè)，讓村民收入、村集體收入都顯著提升。2022年，村民人均可支配收入達(dá)1.96萬(wàn)元，村集體收入168萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年將突破400萬(wàn)元。

靈武市市長(zhǎng)楊玉龍說(shuō)，近年來(lái)，靈武市鼓勵(lì)各村創(chuàng)新模式，盤(pán)活資源，打造“全景、全業(yè)、全民、全時(shí)”的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。目前，全市共創(chuàng)建中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村2個(gè)，寧夏特色旅游村3個(gè)，星級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)11個(gè)，鄉(xiāng)村旅游成為催生鄉(xiāng)村蝶變、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的最美產(chǎn)業(yè)。

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