5月28日第五屆“京交會”上，阿里巴巴集團宣布將利用新零售新技術，與首都新消費領域開展深入合作。阿里將利用大數據、云計算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。

作為連接衣食住行、吃喝玩樂的“新零售活地圖”，高德也將與北京市商務委實現地理信息共享，為當地居民打造一個“出行不繞遠，辦事少跑腿”的便民生活服務平臺。隨著標注信息不斷更新，今后居住在北京的人通過高德能就近找到菜市場、便利店、母嬰室、修理鋪等新零售便民服務點。美食家也能通過“搜周邊”，一鍵發現附近的早餐店、知名老字號店鋪及不打烊的“深夜食堂”。

2018年4月26日，阿里巴巴集團提出打造“新零售之城”，旨在為消費者提供全新的品質生活和體驗。隨后，西安、武漢、天津、福州等多地以速度響應，不到一個月，“新一線”城市悉數加入阿里“新零售之城”，形成比學趕超的態勢。

阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。日前“天貓超市一小時達”在北京首開后，已覆蓋主城區數千個“天貓小區”;天貓智能母嬰室落地北京大紅門銀泰、“天字號計劃”致力復興 117 家北京老字號品牌;飽受期待的“新零售網紅”盒馬鮮生在北京連開5店，2018年還要再開30家。北京數千家商超便利店在餓了么上線。高德上線便民地圖后，人們能更方便找到身邊最近的蔬菜零售等服務網點……

以往要走街串巷才能找到的北京老字號北冰洋，如今上線天貓以來，一鍵下單后最快一小時就能送上門。夏日三伏天里足不出戶，就能吃到兒時記憶里的北冰洋“袋兒淋”、“雙棒兒”和橘子汽水。

家住北京大紅門銀泰的楊敏，原本活動范圍不超過家周圍500米，如今附件有了天貓智能母嬰室，幾乎每天下午，她都會帶寶寶散步。這一智能母嬰室成了她最常去的地方，再也不用安心無處“奶娃”了。

新零售帶來的改變讓京城老外們也感同身受。他們不但學會了用淘寶天貓購物，還開始用“餓了么”代買菜。位于北京使館區的三源里農貿市場，是北京老外們最愛逛的菜市場。如今這里更活躍著餓了么快遞小哥的身影。幫外交官們“代購”新鮮蔬菜和面包，成了他們最新的主業之一。

像北冰洋等不少老店和老字號，過去幾年也面臨著“品牌老齡化”的危機，天貓正在改變這一點，無論是活動推廣、流量扶植、數據支持、跨界定制等各種方式。稻香村、吳裕泰等一批深度運營的北京老字號已率先受益，重新變得流行。

老字號也開始成為年輕人的新寵。家住西城區的85后女生陳丹是天貓超市的重度用戶，她說，“現在連我女兒都愛上袋兒淋和雙棒兒，老北京的味道一代一代被傳承了。”

數據顯示，天貓上的北京老字號今年前4月銷售同比增長了九成，買家數增長超過85%，其中過半都是來自外地的年輕人。老字號更因此突破了地域限制，躍升成為全國范圍內的“新網紅”。天貓發起的“天字號”計劃，還能聯合口碑、餓了么等多個新零售業務，全面提升京城老字號的影響力。

天貓新零售還將帶動5000家北京傳統商業店鋪實現數字化轉型，升級為“天貓智慧門店”，實現線上線下真正一體化。口碑也將在京打造“新零售智慧商圈”，進一步提升王府井、前門等傳統商圈的國際知名度和影響力。

阿里巴巴正在用一系列的智能服務，讓“新零售”從一種創新等商業模式，落地為真切可感的日常生活和消費體驗，更多城市在期待這些改變的發生。

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