5月28日第五屆“京交會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)宣布將利用新零售新技術(shù)，與首都新消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)展深入合作。阿里將利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新科技在京打造“新零售之城”。

作為連接衣食住行、吃喝玩樂(lè)的“新零售活地圖”，高德也將與北京市商務(wù)委實(shí)現(xiàn)地理信息共享，為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟煲粋€(gè)“出行不繞遠(yuǎn)，辦事少跑腿”的便民生活服務(wù)平臺(tái)。隨著標(biāo)注信息不斷更新，今后居住在北京的人通過(guò)高德能就近找到菜市場(chǎng)、便利店、母嬰室、修理鋪等新零售便民服務(wù)點(diǎn)。美食家也能通過(guò)“搜周邊”，一鍵發(fā)現(xiàn)附近的早餐店、知名老字號(hào)店鋪及不打烊的“深夜食堂”。

2018年4月26日，阿里巴巴集團(tuán)提出打造“新零售之城”，旨在為消費(fèi)者提供全新的品質(zhì)生活和體驗(yàn)。隨后，西安、武漢、天津、福州等多地以速度響應(yīng)，不到一個(gè)月，“新一線(xiàn)”城市悉數(shù)加入阿里“新零售之城”，形成比學(xué)趕超的態(tài)勢(shì)。

阿里新零售在北京已形成一套新生活方式。日前“天貓超市一小時(shí)達(dá)”在北京首開(kāi)后，已覆蓋主城區(qū)數(shù)千個(gè)“天貓小區(qū)”;天貓智能母嬰室落地北京大紅門(mén)銀泰、“天字號(hào)計(jì)劃”致力復(fù)興 117 家北京老字號(hào)品牌;飽受期待的“新零售網(wǎng)紅”盒馬鮮生在北京連開(kāi)5店，2018年還要再開(kāi)30家。北京數(shù)千家商超便利店在餓了么上線(xiàn)。高德上線(xiàn)便民地圖后，人們能更方便找到身邊最近的蔬菜零售等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)……

以往要走街串巷才能找到的北京老字號(hào)北冰洋，如今上線(xiàn)天貓以來(lái)，一鍵下單后最快一小時(shí)就能送上門(mén)。夏日三伏天里足不出戶(hù)，就能吃到兒時(shí)記憶里的北冰洋“袋兒淋”、“雙棒兒”和橘子汽水。

家住北京大紅門(mén)銀泰的楊敏，原本活動(dòng)范圍不超過(guò)家周?chē)?00米，如今附件有了天貓智能母嬰室，幾乎每天下午，她都會(huì)帶寶寶散步。這一智能母嬰室成了她最常去的地方，再也不用安心無(wú)處“奶娃”了。

新零售帶來(lái)的改變讓京城老外們也感同身受。他們不但學(xué)會(huì)了用淘寶天貓購(gòu)物，還開(kāi)始用“餓了么”代買(mǎi)菜。位于北京使館區(qū)的三源里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，是北京老外們最?lèi)?ài)逛的菜市場(chǎng)。如今這里更活躍著餓了么快遞小哥的身影。幫外交官們“代購(gòu)”新鮮蔬菜和面包，成了他們最新的主業(yè)之一。

像北冰洋等不少老店和老字號(hào)，過(guò)去幾年也面臨著“品牌老齡化”的危機(jī)，天貓正在改變這一點(diǎn)，無(wú)論是活動(dòng)推廣、流量扶植、數(shù)據(jù)支持、跨界定制等各種方式。稻香村、吳裕泰等一批深度運(yùn)營(yíng)的北京老字號(hào)已率先受益，重新變得流行。

老字號(hào)也開(kāi)始成為年輕人的新寵。家住西城區(qū)的85后女生陳丹是天貓超市的重度用戶(hù)，她說(shuō)，“現(xiàn)在連我女兒都愛(ài)上袋兒淋和雙棒兒，老北京的味道一代一代被傳承了。”

數(shù)據(jù)顯示，天貓上的北京老字號(hào)今年前4月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了九成，買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)85%，其中過(guò)半都是來(lái)自外地的年輕人。老字號(hào)更因此突破了地域限制，躍升成為全國(guó)范圍內(nèi)的“新網(wǎng)紅”。天貓發(fā)起的“天字號(hào)”計(jì)劃，還能聯(lián)合口碑、餓了么等多個(gè)新零售業(yè)務(wù)，全面提升京城老字號(hào)的影響力。

天貓新零售還將帶動(dòng)5000家北京傳統(tǒng)商業(yè)店鋪實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，升級(jí)為“天貓智慧門(mén)店”，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下真正一體化。口碑也將在京打造“新零售智慧商圈”，進(jìn)一步提升王府井、前門(mén)等傳統(tǒng)商圈的國(guó)際知名度和影響力。

阿里巴巴正在用一系列的智能服務(wù)，讓“新零售”從一種創(chuàng)新等商業(yè)模式，落地為真切可感的日常生活和消費(fèi)體驗(yàn)，更多城市在期待這些改變的發(fā)生。

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