“新品牌nome啟動第一天就有33個人咨詢，6家簽約!感謝團隊的付出及老客戶的信任!”。日前，名創優品CEO葉國富在微信朋友圈發文稱。

這立即引發了同樣名為“NOME”的品牌的不滿。

“NOME”(下稱“諾米家居”)是瑞典獨立設計師品牌，設計總部位于斯德哥爾摩，官方網站上的中文名稱為“諾米家居”。

諾米家居隨即在微信公眾號發文稱：“你的流氓阻擋不住你的死亡”。

3月26日，諾米家居創始人陳浩公開回應了這起零售圈風波：“NOME與名創優品沒有任何關系，而名創優品收購NOME是撒謊，以NOME的名義招加盟商更是流氓行為。召開發布會一方面是為了保護NOME，另一方面是代表零售業的新力量向阻礙創新的行徑說NO。”

“在3月19日晚，正開會時接到加盟商電話，詢問被名創優品收購的事情，此后一個小時內接到20多個電話，只能一一回應，如被收購一定會跟外界溝通。”陳浩表示。

從陳浩在此次發布會上的敘述來看，“NOME”品牌與葉國富名下的名創優品沒有任何關系，是由陳浩擔任董事長的普斯投資聯合今日資本共同打造的新零售家居類品牌，同時經營服裝、數碼、美妝、食品等品類，一年前落戶中國，目前已有80家門店覆蓋20座城市。

2018年3月，名創優品母公司廣州阿富將自己旗下的廣州意創百貨公司更名為“諾米(設計)廣州有限公司”，并在諾米家居的注冊地廣州申請登記。

而廣州諾米品牌管理有限公司(諾米家居)已于2017年5月正式登記。

既然和“NOME”品牌、諾米家居都沒有任何關系，葉國富發在微信朋友圈的訊息究竟在表達什么?

據陳浩介紹，名創優品剛開始對外宣稱收購“NOME”，不過此后葉國富刪除了朋友圈，接下來又對外宣稱啟動了一個新品牌“NOME”。之后還有消息稱，是陳浩竊取了名創優品的商業創意創造了“NOME”品牌。

不過，記者發現，葉國富在朋友圈中使用的是小寫的英文單詞“nome”。

北京市京師律師事務所商標法律事務部主任熊超表示，名創優品使用“nome”商標，與“NOME”拼寫相同，有故意混淆的意思，容易引起消費者的誤認，屬于不正當競爭的范圍。

“名創優品存在不正當競爭及商標侵權的嫌疑。但從葉國富發布的微信內容來看，沒有實質性的商業內容，并不是商業性的使用行為，還不能定義為商標侵權。”熊超表示，從經營手段來看，不能定論名創優品此舉存在法律問題，只能說名創優品存在錯誤引導和虛假宣傳行為。

“名創優品的行為存在打擦邊球，或者說是鉆空子的性質。”品牌營銷專家路勝貞也認為。如果名創優品搶注‘NOME’商標，不排除兩個原因，一是想拿到商標讓諾米家居來贖買，二是為品牌造勢，引起關注。

據陳浩的說法，名創優品和諾米家居并不是嚴格意義上的競爭對手，名創優品主打快時尚的“10元店”，而諾米家居則是設計師家居品牌。

目前，名創優品已經在全球布局2600家店鋪(在中國有2000家)，2017年銷售額高達120億元。

然而，在消費升級的大背景下，主打“10元店”的名創優品確實遇到持續發展的困境，以諾米家居為代表的注重產品設計的新零售品牌也對這種廉價模式帶來沖擊。

“不是零售不行，而是‘10元店’不行。”陳浩表示，名創優品不是消費者剛需產品，沒有生命力，在這種情況下，其看上了消費升級風口下運營不錯的“NOME”。

記者給名創優品方面發去采訪函，但截至發稿前，名創優品方面沒有針對此事作任何回應。26日晚間，有媒體稱，名創優品方面給出回應：“不是靠說就可以解決的，主要是這些東西要從法律去維護”。

關鍵詞： 名創優品 NOME