貓眼回應“退票事件”:稱重大檔期前高退票屬常態
5月4日消息,針對《后來的我們》退票事件,貓眼娛樂繼發出兩封聲明后,再次召開說明會,對整個事件進行還原。貓眼娛樂COO康利在說明會中否認本次事件為大規模、有組織的黃牛刷票,并稱重大檔期前高退票屬常態。
不過,康利也表示,本次事件的最終結果,正在等待主管部門一個最終公正處理的方案出來。
對于高退票率這一事實,康利并不否認,但他同時強調,“重要檔期的首日,退票和改簽比例的高起應該是一個常態,只不過這次可能比歷史上更多了一些”。
在貓眼提供的數據中,無論是2017年國慶檔還是春節檔,首日退票率都比平日有著明顯增幅。而在本次事件中,康利表示,與國家電影專項資金辦公室的后臺系統進行核對后發現,“五一檔”《后來的我們》的退票率比剛剛過去的“春節檔”最高退票率的影片高0.6個百分點。
而對于具體原因,康利認為,這主要包括兩個原因:第一,熱門檔期的熱門影片,關注度高;第二,預售開啟的時間比較長,且預售階段比較火爆。
康利表示,《后來的我們》映前的熱度是超高的,可以通過各種的熱度指數、營銷指數查看,這些數據表明,《后來的我們》本來就具備了一個爆款電影映前的市場關注度和大眾的期待度。
針對第二點,康利特別強調,從貓眼掌握的數據,大量用戶退票產生在映前十幾天甚至10天、8天,映前越早購買的用戶到臨時改簽的概率越大,比較容易理解。
“我們去咨詢了很多影院經理,看了一下線下情況,這次五一檔4月28日那天是一個周六,但卻是工作日”。工作日改簽的幾率本身就比較大。
此外,康利還表明,另一個需要考慮的因素在于,一年以前可能支持退、改、簽的影城就1000家,現在貓眼有6400家支持退、改、簽的影城。這一定程度上也有可能造成退票率可能比以前更高。
值得一提的是,貓眼并未將高退票率歸結于黃牛刷票。康利強調,目前確實沒有跡象表明,該事件背后是一個大規模、有組織的黃牛刷票行為。
但在此前的聲明中,貓眼曾表示,4月28日的退票訂單中,54%屬正常改簽,另外46%有部分疑似黃牛行為。貓眼方面解釋,這一部分含正常退票和疑似黃牛退票,并且也僅僅是“疑似”,目前通過技術手段無法判定是否是真的黃牛。
“我們確實鎖定了一部分的賬號和訂單他的購票比例和單數,是有一些反常的跡象,但是憑此證據來斷定某個賬號就是黃牛,這個是有難度的”,康利表示。
此外,也有部分聲音認為,作為《后來的我們》的出品和發行方,貓眼存在一定作案嫌疑。在本次說明會上,康利也對其進行了否認。
在康利看來,貓眼并沒有動機做這件事,因為《后來的我們》在各項營銷指數上都是一騎絕塵的狀態,其首日票房是2.8億,剔掉改簽之后的所謂“造假”票房只有幾百萬的量級,這是沒有必要的。
而之所以退票為何在貓眼平臺上發生較多,康利認為,目前貓眼是國內最大的售票平臺,賣得多自然退的就多。
但康利也承認,在本次事件中,貓眼存在一些問題,諸如之前并沒有針對高退票率設定一個閾值來堵住這個漏洞,這是貓眼接下來運營和機制上要完善的地方。事實上,在本次事件的處理方式上,貓眼在4月29日即暫時關閉退票功能,從而對普通用戶造成了一定影響。
康利稱,未來,貓眼將考慮涉及到單影城的應急機制、預警機制,平臺與各個影城同步,共同處理此類事件。
另一方面,針對此次事件,貓眼的競爭對手淘票票在昨日也發布了一封說明,說明中稱,從退票率和改簽率來看,《后來的我們》的售票數據的確存在無法合理解釋的異常。
康利認為,淘票票的這一說明存在偏頗,其原因主要包括兩點:
第一點,淘票票使用了2018年全年的平均退票率比對《后來的我們》的單片退票率。但年平均的數值和單片的峰值是沒有可比性的,因為票房少則一天三四千萬、多則12個億,波峰、波谷非常明顯的。
第二點,淘票票在說明中宣稱,先買后退不會造成改簽被記入退票,但無論先買后退也好,還是先退后買也好,并不改變他在影城記錄成一次退票。
“這兩點我也希望我們的同行能夠再嚴謹一些的去表述一個現狀”,康利稱。
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