中國(guó)企業(yè)在世界杯廣告上的投入居全球第一

2018-06-08 16:23:06 來源：新浪美股

新浪美股訊北京時(shí)間8日早間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然中國(guó)足球隊(duì)無緣本屆世界杯，但中國(guó)企業(yè)在世界杯廣告上的投入將超過其他所有國(guó)家。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith周四發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)世界杯期間的廣告支出將達(dá)8.35億美元，超過美國(guó)的4億美元，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

調(diào)查顯示，2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元。中國(guó)品牌的廣告投入占近35%。

Zenith表示：“在中國(guó)，與世界杯建立的品牌關(guān)系很少，今年廣告商一直在積極地競(jìng)標(biāo)，與足球建立聯(lián)系。”

幾個(gè)中國(guó)品牌成為2018年世界杯官方贊助商。這些品牌希望以此方式獲得特殊優(yōu)惠，進(jìn)而降低電視廣告成本。Zenith指出，盡管中國(guó)隊(duì)不參賽，但對(duì)中國(guó)品牌來說，2018世界杯是件盛事。

中國(guó)的大廣告商之一是乳制品公司蒙牛，該公司于去年12月正式成為國(guó)際足聯(lián)贊助商。作為交易的一部分，該公司將在中國(guó)提供世界杯的“官方可飲用酸奶”以及其他產(chǎn)品，并將在64屆世界杯期間播放廣告。

蒙牛是第二層贊助商，而大連萬達(dá)集團(tuán)則是頂級(jí)合作伙伴，已于2016年簽約。