中新網(wǎng)3月12日電 3月11日晚間，美團(tuán)點評(股票代碼：3690.HK，以下簡稱“美團(tuán)”)發(fā)布2018年第四季度及全年業(yè)績報告。

財報顯示，2018年美團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入652.3億元人民幣，較去年同期增長92.3%，餐飲外賣與到店及酒旅業(yè)務(wù)均實現(xiàn)強(qiáng)勁收入增長，兩大板塊合計實現(xiàn)盈利。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，美團(tuán)通過為消費者提供多元化服務(wù)需求和提升商家運營效率，繼續(xù)領(lǐng)跑全球生活服務(wù)電商第一陣營。

“2018年在戰(zhàn)略聚焦‘Food+Platform’的基礎(chǔ)上，美團(tuán)一站式生活服務(wù)電商平臺的價值不斷深入人心，這一年我們的業(yè)務(wù)取得快速增長，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場的領(lǐng)先優(yōu)勢”，美團(tuán)CEO王興表示，“隨著互聯(lián)網(wǎng)深入下半場，線上線下融合發(fā)展迎來新機(jī)遇，我們將繼續(xù)踐行‘幫大家吃得更好，生活更好’的企業(yè)使命，通過技術(shù)創(chuàng)新，逐步推動和完善供給側(cè)數(shù)字化，激發(fā)市場主體活力，讓商家通過美團(tuán)獲得強(qiáng)勁增長動力。”

交易額破5000億 交易用戶和商家規(guī)模創(chuàng)新高

在強(qiáng)大的平臺效應(yīng)下，美團(tuán)2018年總交易金額繼續(xù)穩(wěn)步增長，交易用戶和活躍商家均創(chuàng)下新高。財報顯示，2018年，美團(tuán)總交易金額達(dá)到5156.4億元，同比增長44.3%;年度交易用戶突破4億里程碑，較2017年凈增近1億用戶;年度活躍商家增長至580萬，較2017年同期的440萬增長32.1%，這顯示平臺與商家粘性進(jìn)一步提升，并由此帶動更多商家入駐。

交易用戶和活躍商家的快速增長，體現(xiàn)了美團(tuán)超級平臺對消費者和商家的強(qiáng)大吸引力。財報顯示，美團(tuán)推出了一系列的新舉措，包括持續(xù)增加平臺服務(wù)品類、推出餐飲外賣會員制及假日優(yōu)惠券套餐等營銷措施來提高用戶購買頻率，增強(qiáng)用戶粘性，并卓有成效。2018年，美團(tuán)每位交易用戶平均每年交易筆數(shù)達(dá)23.8筆，較2017年的18.8筆增加了5筆。

在商家側(cè)，通過不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)的品類，美團(tuán)幫助商家觸達(dá)更多消費者并獲得新的消費需求;加大對餐廳管理系統(tǒng)(RMS)及供應(yīng)鏈解決方案的投入及實踐，助力傳統(tǒng)商家實現(xiàn)數(shù)字化管理和運營效率提升，帶動商家活躍度和粘性進(jìn)一步提升。

主體業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利 餐飲外賣市場領(lǐng)導(dǎo)地位持續(xù)夯實

2018年，美團(tuán)“Food+Platform”的戰(zhàn)略布局為各業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)注入新動力。其中，餐飲外賣市場領(lǐng)導(dǎo)地位持續(xù)夯實，盡管業(yè)務(wù)仍未扭虧，但餐飲外賣與到店及酒旅兩大業(yè)務(wù)按合并基準(zhǔn)計已錄得正的“經(jīng)調(diào)整經(jīng)營溢利”，這意味著公司主體業(yè)務(wù)已實現(xiàn)盈利。

年報中，2018年美團(tuán)餐飲外賣收入實現(xiàn)381.4億元，同比增長81.4%;毛利總額為52.7億元。餐飲外賣交易筆數(shù)從2017年的40.9億筆增至2018年的63.9億筆，增長56.3%;2018年日均餐飲外賣交易筆數(shù)1750萬筆。

作為全球獨具特色在廣度和深度上兼具的生活服務(wù)電商平臺，美團(tuán)通過餐飲外賣的規(guī)模化增長和高頻交易，獲取和保留了更多的高頻流量，并通過到店業(yè)務(wù)豐富多元的生活服務(wù)品類，提升了平臺整體盈利能力。到店及酒旅業(yè)務(wù)2018年營收同比增長46.0%，實現(xiàn)158.4億元;毛利總額達(dá)141.0億元。此外，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的引領(lǐng)地位得到進(jìn)一步鞏固，國內(nèi)酒店間夜量由2017年的2.1億增至2018年的2.8億，同比增長38.5%。

季度虧損環(huán)比收窄 新業(yè)務(wù)投入將更加聚焦

除主體業(yè)務(wù)外，2018年美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他持續(xù)保持高速增長，實現(xiàn)收入112.4億元，較2017年的20.4億元增長450.3%。

與此同時，受收購摩拜、發(fā)展出行等新業(yè)務(wù)持續(xù)投入的影響，美團(tuán)2018年在排除優(yōu)先股等特殊會計處理后，經(jīng)調(diào)整的虧損凈額為85.2億元。但在2018年第四季度，公司虧損凈額收窄至18.6億元。

美團(tuán)在財報中表示，2019年，公司將會聚焦在對核心業(yè)務(wù)具有長期競爭力的業(yè)務(wù)上，在新業(yè)務(wù)投入上將會更加審慎，并將進(jìn)一步提高網(wǎng)約車和共享單車的運營效率，加強(qiáng)與平臺的戰(zhàn)略協(xié)同作用，持續(xù)減虧。

年報中，得益于平臺的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品牌實力及穩(wěn)健的經(jīng)營杠桿，美團(tuán)在銷售及營銷開支占比持續(xù)收窄，并在現(xiàn)金儲備能力方面穩(wěn)步增長：截至2018年底，美團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資合計588.7億元，穩(wěn)健的現(xiàn)金儲備能力成為美團(tuán)發(fā)展堅實的后盾。

關(guān)鍵詞： 美團(tuán)點評 業(yè)績 報告 營收增長