“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要的“加快數(shù)字化發(fā)展 建設數(shù)字中國”篇提出，“促進共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟健康發(fā)展”。

過去的2021年，流量見頂、增長放緩、監(jiān)管趨嚴、反壟斷……平臺經(jīng)濟換擋進入發(fā)展成熟期，流量紅利和商業(yè)模式紅利效應減弱。展望2022年，高質(zhì)量發(fā)展、互聯(lián)互通、社會責任，將成平臺經(jīng)濟發(fā)展關鍵詞。

業(yè)界普遍認為，平臺經(jīng)濟未來的成長空間轉(zhuǎn)向更扎實的價值創(chuàng)造，與實體經(jīng)濟深度融合，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高生產(chǎn)效率，降低全社會流通成本，是平臺經(jīng)濟在規(guī)范發(fā)展中二次騰飛，構(gòu)筑全新國家競爭優(yōu)勢的必由之路。

推進高質(zhì)量發(fā)展

過去一段時間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2021年三季報，騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水平，阿里巴巴、京東、拼多多營收、凈利潤增速也出現(xiàn)不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為不少企業(yè)打出的“組合拳”。

2021年以來，有關部門密集出臺一系列新監(jiān)管措施，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、校外培訓整頓方面下了“猛藥”。在防范資本無序擴張、反壟斷、數(shù)據(jù)安全、隱私保護等監(jiān)管要求下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)告別野蠻生長階段。

與此同時，平臺經(jīng)濟也觸碰到流量天花板。截至2021年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。人口紅利的逐漸消失，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言可謂釜底抽薪。

強監(jiān)管下，“陣痛”不可避免，但更多的是機遇。展望2022年，平臺企業(yè)更強調(diào)發(fā)展質(zhì)量。不久前，阿里巴巴宣布主動調(diào)整收入預期，以期大刀闊斧投資未來，為發(fā)展打開新空間。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示：“阿里巴巴繼續(xù)圍繞內(nèi)需、全球化和云計算三大戰(zhàn)略堅定投入，為集團實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎。”

面對未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須跳出流量紅海之爭，積極尋求新的發(fā)展方式，不斷提升創(chuàng)新研發(fā)能力，打開“第二增長曲線”。“平臺經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢將有所不同，行業(yè)內(nèi)部分化將會明顯。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為，平臺經(jīng)濟前期依靠平臺流量帶動增長量，后期則靠提效率帶動增長量，未來是平臺發(fā)展的嶄新時期，將給經(jīng)濟提供新的增長動能。

互聯(lián)互通添活力

尋求高質(zhì)量發(fā)展，“網(wǎng)絡孤島”必須打破。此前，互聯(lián)網(wǎng)兩大國民級應用長期處于隔離狀態(tài)，淘寶購物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘寶鏈接，而只能分享淘口令。2021年下半年以來，打破互聯(lián)網(wǎng)上彼此隔絕的呼聲越來越高。

工信部于2021年7月啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，屏蔽網(wǎng)址鏈接問題也是本次整治行動中的一個重點。2021年9月初，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，要求9月17日各平臺要按標準解除對網(wǎng)址鏈接的屏蔽。

在國家政策扶持及轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，互聯(lián)互通已經(jīng)成為新基礎設施實現(xiàn)公平、便捷、普惠的重要抓手。中國財政學會副會長兼秘書長賈康表示，找到可行方式拆除壁壘，受益的將是廣大用戶：消費者可以最小限度地上傳各種個人信息，便利地在不同平臺之間切換使用不同的服務；小微企業(yè)可以整合自身在不同平臺的資源，全面統(tǒng)籌生意，降本增效。

當前，平臺之間的壁壘正逐步打開，不過解除網(wǎng)址鏈接屏蔽只是解決互聯(lián)互通問題邁出的第一步，后面的路還很長。2021年12月，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費鏈路。雙方的互聯(lián)互通，為本地生活行業(yè)帶來更廣闊的想象空間和市場增量，有助于實現(xiàn)平臺、用戶、達人、商家多贏和商業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。

在近日舉行的2021百度聯(lián)盟峰會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯(lián)互通不應只是平臺信息和內(nèi)容之間的互聯(lián)，更要讓技術(shù)與生態(tài)互通。這樣才能真正提升互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新活力，進而助推整個產(chǎn)業(yè)和大眾生活的升級。

互聯(lián)互通將讓一個個封閉的“流量池”變成活躍奔涌的大江大河。沈抖說，互聯(lián)互通將是整個移動互聯(lián)網(wǎng)面向未來十年的重大機會，互聯(lián)讓互聯(lián)網(wǎng)重回早期開放狀態(tài)，互通則讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間真正協(xié)同起來，互通有無，技術(shù)賦能，生態(tài)扶持，共同分享數(shù)字化、智能化的科技紅利，帶來更多乘數(shù)效應，做大整體蛋糕。

履行好社會責任

一塊小小的手機屏幕，徹底改變了格絨卓姆的命運。這個18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘，如今憑借快手短視頻平臺成為當?shù)剡h近聞名的致富帶頭人。

快手發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”是國內(nèi)首個關注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任項目，現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)首個鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至10月，超過4.2億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手的直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地。過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，很多來自偏遠地區(qū)。

快手創(chuàng)始人、董事長宿華表示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，短視頻直播平臺正在與實體經(jīng)濟、各行各業(yè)深度融合，一方面提高了網(wǎng)絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出新業(yè)態(tài)、新模式，促進傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，迸發(fā)出更大的經(jīng)濟潛能與社會價值。

在2021世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，張勇代表阿里巴巴宣布圍繞社會責任制定兩大全新戰(zhàn)略——ESG(環(huán)境、社會、公司治理)和助力共同富裕。張勇表示：“平臺經(jīng)濟最大的價值，在于成就他人的同時自身也獲得健康成長。只有更普惠、更公平、更規(guī)范、更包容，讓更多人和更多中小企業(yè)參與其中，平臺經(jīng)濟才會真正和持續(xù)地發(fā)展好。”

推進高質(zhì)量發(fā)展，平臺企業(yè)須履行好社會責任。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰認為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化升級過程中，會帶來價值鏈重組，一旦失控，可能導致資本與新商業(yè)模式對原有業(yè)態(tài)的從業(yè)者造成沖擊。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是平臺企業(yè)，應該秉持科技向善的理念，踐行技術(shù)倫理規(guī)則，將發(fā)展置于安全底線之上。

沈抖表示，中小微企業(yè)要趕上數(shù)字化的快車，除了國家支持、企業(yè)自身努力外，更需要掌握數(shù)字化、智能化領先技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“傳幫帶”，通過幫助中小微企業(yè)練好數(shù)字化、智能化基本功，鍛造高質(zhì)量發(fā)展的獨門絕技，最終形成大企業(yè)頂天立地，小企業(yè)鋪天蓋地，大中小微企業(yè)齊發(fā)展的數(shù)字化、智能化生態(tài)。

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