繼世界最大單體免稅店官宣開業時間后，其他免稅玩家似乎加快了布局海南的腳步。10月9日，王府井集團股份有限公司(以下簡稱“王府井”)發布公告稱，獲準在海南省萬寧市經營離島免稅業務，同時王府井國際免稅港(現為王府井萬寧悅舞小鎮)擬于2023年1月開業。對于首個離島免稅旗艦店的開業，王府井早已籌劃多時，自其獲得免稅牌照后，還在今年6月收購萬寧首創奧萊。一系列的動作來看，王府井早已覬覦海南離島免稅這塊“蛋糕”。然而，前不久中國中免宣布世界最大單體免稅店將在本月底開業，也刺激到眾多免稅玩家的“神經”，如今免稅“選手”接連入局，王府井未來還能在海南離島免稅市場分到紅利嗎?

擬于明年1月開業

備受矚目的免稅“黑馬”王府井如今正加速布局海南離島免稅業務。

根據王府井發布的公告，王府井國際免稅港項目物業為公司自有，項目總建筑面積10.25萬平方米，目前正在經營有稅業務。王府井于2022年7月1日完成對該項目的收購，并于同日對外營業。王府井國際免稅港的開業籌備工作現已啟動，擬于2023年1月開業，具體開業時間公司將另行公告。

據了解，王府井國際免稅港項目地處環島高速出入口，項目總經營面積10.25萬平方米，距萬寧市核心景區三灣一島15分鐘車程，海口、三亞30分鐘高鐵覆蓋。對于明年開業的王府井國際免稅港，王府井方面在接受北京商報記者采訪時表示，將依托海南省萬寧市清新旅游度假勝地的特色，精選免稅全品類優質商品，疊加豐富多元的餐飲娛樂，結合購物與休閑旅游特色等，打造具有特色的有稅+免稅購物模式。

事實上，對于該項目，王府井籌備已久。2022年6月，王府井集團收購萬寧首創奧萊，后更名王府井萬寧悅舞小鎮。資料顯示，萬寧首創奧萊是海南首家開業且單體面積最大的奧萊項目，交通便捷，可有效輻射全島。此外，該項目還是海南首家開業且單體面積最大的名品折扣店。疫情前，2019年萬寧店銷售額一度躋身中國奧萊20億俱樂部。由此可見，王府井似乎也有通過該項目進而輻射海南全島免稅業務的考量。

新玩家覬覦已久

自兩年前拿到免稅牌照后，有關王府井布局海南離島免稅的聲音就不絕于耳。如今看來，王府井勢要爭搶海南離島免稅紅利。

2020年6月，王府井在獲得了國內的第8張免稅牌照后，便開啟了布局之路。同年10月，王府井則與眾信旅游簽署了戰略合作協議，雙方計劃在市內免稅店領域及海南自由貿易港聯合開展“旅游+購物”業務。

2021年1月，王府井還發布公告稱，與海南天然橡膠產業集團股份有限公司簽署投資合作協議，分別出資成立海南王府井海墾免稅品經營有限責任公司及海南海墾王府井日用免稅品經營有限責任公司，用于發展運營海南省島內免稅項目和島內日用免稅品項目并開展免稅品經營管理。同年7月，王府井又宣布由公司全資子公司北京王府井免稅品經營有限責任公司出資設立王府井免稅(海南)總部有限公司，注冊資本金9億元。

在2020年年度股東大會上，王府井董事長杜寶祥還曾透露了王府井發展免稅的戰略：王府井在海南的免稅業務將“三步走”，依次發展島內免稅、離島免稅、全島免稅。王府井既著眼于現在，享受海南“封島”之前的資源紅利，同時也要為“封島”以后在整個海南的免稅市場發展奠定基礎，不排除在三亞、海口重資源投入的可能。從一系列的動作可以看出，王府井對于海南離島免稅覬覦已久。

受疫情等因素影響，免稅是這兩年的經濟亮點之一。就海南市場而言，據海口海關披露的數據，自2020年7月1日海南離島免稅新政實施至今年6月底，兩年來，海關監管離島免稅購物金額906億元、銷售件數1.25億件、購物旅客1228萬人次。

北京第二外國語學院旅游管理系系主任宋昌耀認為，王府井之所以積極布局海南離島免稅市場，是想通過海南島的優惠政策和發展趨勢，打造其完善的零售業態，在旅游零售和免稅業務上實現突破。

避免與巨頭短兵相接

眾多免稅玩家的相繼入局，也使海南離島免稅市場一時間變得擁擠，而此時入局的王府井還能分得多少紅利?

前不久，中國中免宣布“世界最大單體免稅店”——cdf海口國際免稅城將于10月28日開業。這也意味著，中國中免將進一步吃透海南離島免稅的紅利。新晉選手海汽集團也正在加大力氣發力海南離島免稅領域。眾多比賽選手的紛紛入局，似乎也讓王府井意識到必須加快腳步。

除了外界的競爭外，自身因素也面臨著考驗。近年來，萬寧也逐漸成為了海南熱門的旅游目的地，但與海口和三亞相比，卻存在一定劣勢。在資深旅游專家王興斌看來，因為中國中免以及其他免稅企業早已進入三亞及海口進行布局，所以王府井選擇在萬寧“另起爐灶”，但是從游客量來講萬寧卻不如三亞和海口。不過，萬寧的客源主要以度假和會議為主，所以這部分的客群也會有比較強的消費能力。

據海南省商務廳消息，9月30日-10月2日，海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元，進店人數近15萬人次。海南離島免稅市場的潛力仍在不斷擴大。但是，王府井如何在眾多玩家中突破重圍分到更多紅利也是當下應該思考的問題。

“王府井想要做出成績，必須要在商品的品種和價格兩個方面能夠有所突破。其中在商品方面既要體現全國、國際的商品，也要把以北京為依托的商品的優勢發揮出來，體現出自身的特點，王府井未來還有很長的路要走。”王興斌還談道。

宋昌耀還表示，王府井此次布局海南萬寧離島免稅應當充分對接當地旅游市場，融入到當地的度假旅游勝地建設中，尤其是做好與旅游交通、餐飲、游覽等設施之間小交通連接，提高游客的購物便利化水平和購物體驗的滿意度。

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