2018年即將過去，影視行業(yè)“大IP+流量明星=爆款”的“黃金律”正在失效。影視行業(yè)須摒棄“重量輕質(zhì)”的不正之風(fēng)，理性回歸到內(nèi)容創(chuàng)作的初心，才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2018年，《武動乾坤》《斗破蒼穹》《莽荒紀(jì)》等一部分大IP改編影視劇集，在流量明星加持下卻難逃接連撲街的悲慘命運(yùn)。反觀《紅海行動》《我不是藥神》《無名之輩》《延禧攻略》等一系列沒有流量明星加持、非大IP改編的作品卻憑借上佳的內(nèi)容品質(zhì)獲得高口碑與高關(guān)注。近期，有關(guān)“大IP+流量明星”的產(chǎn)業(yè)泡沫為何會迅速破滅的話題探討持續(xù)發(fā)酵升級。

追本溯源，“大IP+流量明星=爆款”黃金律失效，主要原因在于前期資本驅(qū)動下的“唯流量”破壞創(chuàng)作規(guī)律，部分地對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生不良影響，甚至形成了惡性循環(huán)。

鑒于大IP與流量明星擁有較大的始用戶基數(shù)、具有在短時間內(nèi)快速聚攏熱度的突出特點(diǎn)，投資方生怕錯過快速變現(xiàn)的市場風(fēng)口，大量熱錢涌入影視行業(yè)。在急于變現(xiàn)的心態(tài)影響下，資本方與制作方并不愿意花時間打磨劇本，而是通過“大IP+流量明星”的組合來催生見效快的“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容，以此迅速收割市場紅利。在這種情境下，IP影視作品同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，劇情注水、涉嫌抄襲等怪相屢屢發(fā)生，流量明星存在“演技尷尬”、“后期摳圖”、等突出問題，影視行業(yè)出現(xiàn)為吸引流量而制作的低俗無內(nèi)涵、品質(zhì)不高的快餐式作品。

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