開(kāi)學(xué)季到了，即將開(kāi)始大學(xué)生活的小魏為自己近一個(gè)月的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)記了一筆賬：換新手機(jī)花了4000多元，筆記本電腦6000多元，購(gòu)買服飾、生活必需品花了1500元左右，此外她還購(gòu)買了不少書籍。這些都是她為自己的大學(xué)生活所準(zhǔn)備的行囊。

由于網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)變成了年輕人的生活方式，許多大一新生開(kāi)學(xué)人未到，包裹已經(jīng)“先聲奪人”。除了智能手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦“老三樣”外，大一新生的開(kāi)學(xué)行囊又增添了不少新物件。

天貓的數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)學(xué)前兩周，除了傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品銷量增速飛快外，平衡車、電子閱讀器和按摩儀在天貓上銷量暴漲，其中眼部按摩儀、頸部按摩儀的銷售增速直接翻了一番。此外，被褥、毛毯、換季衣物的銷量也水漲船高，也有不少學(xué)生購(gòu)買了防曬霜、護(hù)膚品以及書籍等學(xué)習(xí)資料。

今天，“00后”們已經(jīng)開(kāi)始了大學(xué)生活，他們對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品的關(guān)注和需求引領(lǐng)了消費(fèi)的新趨勢(shì)。智能消費(fèi)、定制消費(fèi)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新業(yè)態(tài)、新模式正在不斷涌現(xiàn)。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)、又喜歡嘗試新鮮事物的“90后”、“00后”等年輕群體成為了這些新業(yè)態(tài)、新模式消費(fèi)的最大“貢獻(xiàn)者”。

在文化娛樂(lè)消費(fèi)方面，他們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化，喜歡定制滿足自己獨(dú)特需求的文化娛樂(lè)產(chǎn)品。他們對(duì)喜愛(ài)的游戲、影視劇、小說(shuō)、音樂(lè)等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目更愿意付費(fèi);在選擇旅游線路時(shí)，也更青睞小團(tuán)定制等注重體驗(yàn)化和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。

一些知名的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))也由于大量年輕“粉絲”的存在而不斷創(chuàng)造消費(fèi)熱潮。抖音、快手、娛樂(lè)節(jié)目、熱門影視劇都可以帶火一家店鋪或一個(gè)旅游景點(diǎn)。如假期熱播的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，讓西安再次成為年輕人旅游“打卡”的熱門城市。

隨著這些年輕消費(fèi)群體不斷成長(zhǎng)起來(lái)，各類新興的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)也將占領(lǐng)更多市場(chǎng)，并逐漸改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和生活方式，這也呼吁更加包容審慎的監(jiān)管，讓新生事物蓬勃健康地發(fā)展。

專家解讀：

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍：

今年上半年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已高達(dá)8.54億人，其中九成以上是手機(jī)網(wǎng)民。可以看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)造出了消費(fèi)新亮點(diǎn)，對(duì)于商品消費(fèi)的高增長(zhǎng)有很大貢獻(xiàn)。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)不僅對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生了明顯的牽引作用，而且促進(jìn)了線上線下融合，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)發(fā)揮重要作用，業(yè)態(tài)創(chuàng)新促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)了商品的供給能力。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的應(yīng)用，以及通過(guò)將大數(shù)據(jù)、客戶畫像分享給上游的生產(chǎn)企業(yè)等方式，能夠進(jìn)一步帶動(dòng)精準(zhǔn)研發(fā)、精益生產(chǎn)，有效降低生產(chǎn)成本，提高供應(yīng)鏈的柔性，使得商品本身更容易滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求，因此進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。

“90后”、“00后”等大學(xué)生群體都屬于互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小就養(yǎng)成了利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作和生活的習(xí)慣。對(duì)于這些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，大學(xué)生等年輕群體成為率先的體驗(yàn)者和新業(yè)態(tài)消費(fèi)的主力軍，他們也在一定程度上促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)。

《意見(jiàn)》明確指出，要實(shí)施包容審慎監(jiān)管。為了更好地促進(jìn)新業(yè)態(tài)發(fā)展，就要在規(guī)范中發(fā)展，在發(fā)展中規(guī)范，不斷地完善新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，為新業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境。同時(shí)，要為進(jìn)一步的創(chuàng)新留出足夠的空間，使規(guī)范與創(chuàng)新之間形成良好的平衡，為創(chuàng)新發(fā)展打造更加寬松的環(huán)境。

（本報(bào)記者 魯元珍）

關(guān)鍵詞： 年輕群體 新業(yè)態(tài) 消費(fèi)