韓美娟是個(gè)帥氣男士，張大奕卻是位美麗女性。

在互聯(lián)網(wǎng)傳遞文字的時(shí)代，人們經(jīng)常分不清對(duì)面聊天的是人是狗。那時(shí)候以為“眼見(jiàn)為實(shí)”，視頻連線就什么都明了了，沒(méi)想到如今視頻天天見(jiàn)的，仍不知男女。

非出位不出道，是當(dāng)今網(wǎng)紅的真實(shí)寫(xiě)照。新晉反串網(wǎng)紅韓美娟，用夸張的妝容、魔性的聲音和搞笑的臺(tái)詞，以另類(lèi)晉級(jí)網(wǎng)紅。

“出位”即越位，是通過(guò)不合常理的方式，超額滿足人們的獵奇心理，再配以適當(dāng)?shù)乃姰?dāng)“托”，足夠的網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋率，不被圍觀、關(guān)注，反而在情理之外了。尤其當(dāng)他還有一段逆境勵(lì)志的成長(zhǎng)故事，那就會(huì)更易于傳播，網(wǎng)紅基本就沒(méi)跑了。

然而，“奇”從本質(zhì)上說(shuō)是暫時(shí)性的，比如韓美娟的夸張妝容，在屢次觀看之后，就會(huì)失去了新意，就好比咂甘蔗，如果一直是那根甘蔗，最終總會(huì)變成無(wú)味的棄渣。因此出現(xiàn)了所謂的“熱度周期”、網(wǎng)紅更迭。

但也有例外——韓美娟的奇裝異服很容易讓人聯(lián)想起十余年前走紅的美國(guó)歌星Lady Gaga，那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)，她的裝扮讓傳統(tǒng)的時(shí)尚界為之一顫。當(dāng)年肯定不會(huì)有人想到，這個(gè)殺出來(lái)的“怪女人”，2019年1月憑借素顏拍攝的電影《一個(gè)明星的誕生》提名奧斯卡最佳女主。

一邊是更迭不止的網(wǎng)紅，從芙蓉姐姐到韓美娟，一邊是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)正后的常青樹(shù)，如Lady Gaga，那么，后者有沒(méi)有真經(jīng)是前者可以借鑒呢?

事實(shí)上，業(yè)界對(duì)這套真經(jīng)的需求已經(jīng)催生了“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，它打造和維系一個(gè)網(wǎng)紅，通過(guò)助力網(wǎng)紅走進(jìn)演藝圈，使紅人藝人化，進(jìn)一步維持他的知名度;更有前瞻性地操作則是將直播、短視頻、電商三線并行。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流量變現(xiàn)的模式越來(lái)越成熟。基于網(wǎng)紅為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始延伸出來(lái)，并且通過(guò)資本的運(yùn)作不斷擴(kuò)大，從而讓網(wǎng)紅的發(fā)展速度越來(lái)越快，更新迭代越來(lái)越迫切，流量見(jiàn)頂、熱度衰退、粘度不足成了網(wǎng)紅運(yùn)作必須面對(duì)的問(wèn)題。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)IP化、資本化、全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作將成為網(wǎng)紅的新套路。

阿里集團(tuán)學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、湖畔大學(xué)教育長(zhǎng)曾鳴表示，網(wǎng)紅電商是新出現(xiàn)的電商形態(tài)，能在各種社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)紅人與“粉絲”(店鋪的忠實(shí)或潛在買(mǎi)家)的充分互動(dòng)。不僅能聚集人氣，還會(huì)網(wǎng)聯(lián)企業(yè)，背后是市場(chǎng)和品牌的互聯(lián)網(wǎng)化大趨勢(shì)。

可見(jiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在影響著傳統(tǒng)的商業(yè)架構(gòu)，為網(wǎng)紅們的后續(xù)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能，相較而言網(wǎng)紅的“光環(huán)”倒顯得不那么重要了。畢竟，經(jīng)濟(jì)實(shí)力才是未來(lái)發(fā)展的基石。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 流量