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新華社北京3月24日電(記者趙文君)市場監管總局近日修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。

這是記者24日從市場監管總局獲悉的。為適應我國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求，市場監管總局對2016年制定的《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，新發布的辦法進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

辦法進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任；積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發布廣告等行為作出規范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發布廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規范有序發展賦予了新動能。

市場監管總局將加強對各地市場監管部門的業務培訓，做好對互聯網平臺企業及相關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監管能力和行業發展水平，增強各類廣告經營主體依法合規經營意識，以高效能監管促進互聯網廣告業高質量發展。

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