春風和煦，萬物復蘇。眼下，多地迎來踏青好時節，人們出游需求旺盛，賞花游、露營游等熱度攀升，“夜場賞花”“露營+”等創新供給不斷增加。與此同時，不少地方密集開啟春季文旅消費季，加快推動產業融合，進一步提振文旅市場。

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春季出游熱度大增

“我每年春季都會來這里。櫻花、桃花陸陸續續都開了，在長椅上坐著就能聞到花香。”在北京玉淵潭公園拍照的張奶奶對《經濟參考報》記者說。

近段時間，玉淵潭公園游人如織，園內八重紅彼岸、白妙、松前紅緋衣等中花期品種已漸次綻放進入觀賞期。

美團數據顯示，3月以來，踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%。驢媽媽旅游網報告顯示，3月開始，本地及周邊賞花踏青類產品預訂持續攀升，預訂人次已超過2019年同期。除了本地踏青郊游外，還有不少游客選擇飛赴春季熱門旅游目的地，西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節的百里杜鵑等都吸引了眾多游客。

“賞花游是春季出游的熱門主題。”奇創旅游集團助理總裁劉宇楠認為，區別于游覽文化類景區需要一定相關知識、游覽山岳型景區對年齡有所要求，賞花主題景區則適宜更多游客。近年來，得益于各地對文旅產業、鄉村振興的重視，賞花類景區增加、主題活動增多、體驗內容更豐富更新潮，游客可選擇范圍也更大了。

露營游、主題公園游的熱度也在攀升。美團、大眾點評數據顯示，3月“露營”搜索量同比上升320%，每逢周末都會迎來搜索高峰。親子家庭出游熱則帶動主題公園預訂大增。成都極地海洋公園客源覆蓋成都及周邊城市，并輻射至重慶、陜西、甘肅等地。“周末上午10點前停車場就全滿了。”該園運營管理人員陳先生說。

在景區帶動下，不少酒店生意快速回暖。位于江蘇揚州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近幾個周末基本都是滿房狀態。該酒店市場負責人徐靖說，今年3月酒店營收相較去年同期有望實現翻倍。

“今年春季旅游市場，人們的出游需求強勢回暖。”途牛相關負責人對記者表示，春季賞花踏青、主題樂園等周邊自駕游滿足了人們周末踏青賞花、親子休閑的需求，同時也帶動了景區及周邊住宿、餐飲、露營、農耕體驗、旅拍等消費。

創新供給持續增加

“隨著生活水平和旅游消費意識的提高，人們更加注重感知自然、體驗生活的新型旅游方式。同時，隨著短視頻等社交媒體的普及和熱度傳播，賞花、露營等特定主題旅游成了熱門。”Co-Found智庫秘書長張新原對《經濟參考報》記者表示。

值得關注的是，個性化需求的快速增長，推動著行業供給創新。

露營游方面，“露營+”的商業模式為住宿、餐飲等線下業態賦予了更強的服務延展和體驗升級，給市場創造了更多新商機。美團數據顯示，3月該平臺收錄的露營相關商戶同比增長超7成，其中融合業態商戶居多。

賞花游方面，區別于以往的日場賞花，不少景區推出“夜場賞花”，并結合光影秀、夜游船等項目，打造沉浸式賞花體驗。

江蘇無錫黿頭渚景區相關負責人介紹，3月18日至28日，景區開啟夜賞櫻花活動，新增音樂節、烏龍劇團高蹺巡游等豐富的晚間節目。

美團門票整合營銷中心總經理鄒曉迪表示，“夜場賞花”是在消費需求帶動下，景區不斷創新供給、增加收益增長點的一個縮影。

推動市場加快復蘇

近來，多地出臺各種措施，推動文旅市場加快復蘇。

重慶市文旅部門發布了賞花踏青游、露營音樂節、民俗文化節、體育賽事等200余項形式多樣的文旅活動，豐富市民的春游樂趣。各地也依托當地資源，探索“露營+”、打造“花經濟”等。

重慶市璧山區舉辦第四屆梨花春茶文化藝術月活動，除了有文藝表演、書法藝術展外，還設置采茶體驗區。在秀湖汽車露營基地，帳篷露營區、房車露營區、兒童游樂區、燒烤區一應俱全，周末每天能吸引近2萬游客。

2023浙江文化和旅游春季消費季日前啟動。從3月至6月，浙江將開展文旅促消費活動600余場，推出助企惠民舉措200余項。

在為期兩個月的湖南文化旅游消費季中，部分市州、國家文化和旅游消費示范城市及試點城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區將陸續推出文化旅游消費季(月)活動260余場，省市縣三級聯動將發放文旅消費券超8000萬元。

“各地紛紛創新春季旅游系列產品，通過整合文化創意，探索產業融合，既增加了春季出游樂趣，也為文旅市場回暖帶來生機。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

圍繞推動文旅市場高質量發展，受訪專家表示，應加強景區綜合管理，提升游客旅游體驗；加快推動行業數字化轉型，提高旅游企業運營效率；加大旅游產品開發和創新，增加旅游目的地吸引力；發展綠色、健康、文化等主題旅游，滿足不斷升級的旅游需求。(記者班娟娟實習生史俊怡)

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