一年之計(jì)在于春，2021年伊始，中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民教授為廣藥集團(tuán)專門撰寫的《廣藥品牌升級(jí)服務(wù)研究報(bào)告》圓滿完成，借此契機(jī)，4月24日，“凝聚智慧力量 燃亮品牌之光”廣藥白云山高端品牌發(fā)展研討會(huì)在神農(nóng)大廈隆重召開。會(huì)議匯聚了集團(tuán)內(nèi)外智慧力量，共同致力促進(jìn)品牌升級(jí)，推動(dòng)廣藥集團(tuán)“十四五”期間的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

▲廣藥白云山品牌智庫(kù)專家聘任儀式現(xiàn)場(chǎng)

研討會(huì)匯聚社會(huì)各界大咖，廣州市國(guó)資委副巡視員陳江正、南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)宗云崗、中國(guó)傳媒大學(xué)教授黃升民、華南理工大學(xué)教授段淳林、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任王衛(wèi)紅、廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理武東興、蘭博基尼品牌授權(quán)亞太地區(qū)總代理王子龍、新浪微博商學(xué)院講師齊亞麗等政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)專家、企業(yè)高管等出席研討會(huì)并作專題報(bào)告。

老字號(hào)煥發(fā)新活力

讓世界聽到中國(guó)品牌巨響

在已經(jīng)過(guò)去的“十三五”期間，廣藥集團(tuán)各項(xiàng)工作都以高質(zhì)量完成，特別是2020年，廣藥集團(tuán)以“倍增計(jì)劃”為奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持抗疫、經(jīng)營(yíng)、扶貧“三箭齊發(fā)”，取得了良好的政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、創(chuàng)新效益、安全效益，為“十四五”的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2021年是“十四五”規(guī)劃謀篇布局之年，廣藥集團(tuán)提出了以下戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、實(shí)現(xiàn)1個(gè)“一”，落實(shí)黨建引領(lǐng)，向世界500強(qiáng)邁進(jìn)，打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。

2、堅(jiān)持4個(gè)“四”，4個(gè)戰(zhàn)略執(zhí)行主線、4個(gè)戰(zhàn)略推進(jìn)原則、4大主業(yè)板塊、4個(gè)賦能新業(yè)態(tài)。

3、做好5個(gè)“五”，5個(gè)功能中心、5個(gè)戰(zhàn)略執(zhí)行保障、5大效益取得新突破、5萬(wàn)員工上下齊心搏進(jìn)取、實(shí)現(xiàn)進(jìn)入世界500強(qiáng)目標(biāo)。

步入新時(shí)代，邁向新發(fā)展，品牌依舊是一個(gè)企業(yè)乃競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源，具有廣闊發(fā)展前景和無(wú)限想象力。“十四五”規(guī)劃中，廣藥集團(tuán)將結(jié)合自身的品牌影響力，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)煥發(fā)新活力，讓世界聽到更多中國(guó)品牌的巨響！

在上午的主題報(bào)告會(huì)，陳江正副巡視員強(qiáng)調(diào)，要把廣藥集團(tuán)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)的發(fā)展與廣州的文化和旅游等領(lǐng)域結(jié)合起來(lái)，以新的傳播形式在老字號(hào)品牌與年輕一代消費(fèi)者之間搭建橋梁，促進(jìn)老字號(hào)煥發(fā)新活力，創(chuàng)新打造廣藥品牌，在全世界范圍內(nèi)發(fā)出中國(guó)品牌的巨響。

▲陳江正在主題報(bào)告會(huì)上發(fā)言

黃升民教授發(fā)表了主題為《邁向大市場(chǎng)的品牌升級(jí)之路——廣藥集團(tuán)品牌研究報(bào)告》的演講，他提到：“廣藥集團(tuán)需要明確品牌的根基、把握品牌的主干，找準(zhǔn)廣藥品牌的立身之本并以此統(tǒng)合全部品牌，梳理品牌層次，完善品牌架構(gòu)的搭建，形成強(qiáng)有力的品牌傳播矩陣。同時(shí)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)關(guān)注政策變化與社會(huì)需求，加大科研的投入，為消費(fèi)者提供多元化、專業(yè)化的醫(yī)藥產(chǎn)品。在健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下，應(yīng)進(jìn)一步完善大健康產(chǎn)品的布局，以王老吉品牌為引領(lǐng)，加快年輕化布局與國(guó)際化布局，在維護(hù)王老吉核心價(jià)值的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新與突破，向國(guó)際一流企業(yè)邁進(jìn)。”

▲黃升民以《邁向大市場(chǎng)的品牌升級(jí)之路——廣藥集團(tuán)品牌研究報(bào)告》為主題進(jìn)行演講

段淳林教授的演講主題是《新消費(fèi)時(shí)代的品牌數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略》，她結(jié)合多個(gè)大品牌的數(shù)字化、智能化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型的成功案例，著重強(qiáng)調(diào)利用虛擬偶像、直播帶貨等新營(yíng)銷形式，建立“用戶共創(chuàng)模式”，做好用戶的沉淀與數(shù)據(jù)管理，努力把用戶轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，促進(jìn)品牌的形象升級(jí)與價(jià)值升級(jí)。

▲段淳林以《新消費(fèi)時(shí)代的品牌數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略》為主題進(jìn)行演講

此外，宗云崗發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)廣藥白云山品牌升級(jí)的建議》，他建議，第一，既要做大，更要做強(qiáng)；第二，品牌升級(jí)必須重點(diǎn)關(guān)注未來(lái)行業(yè)發(fā)展需求；第三，產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和營(yíng)銷力“三輪驅(qū)動(dòng)”是品牌升級(jí)的核心；第四，品牌升級(jí)要注重品牌關(guān)聯(lián)與延伸。

▲宗云崗發(fā)表《關(guān)于推動(dòng)廣藥白云山品牌升級(jí)的建議》

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源進(jìn)行了總結(jié)性發(fā)言。李楚源回顧了各位嘉賓的演講，對(duì)于廣藥集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展提出了希望，鼓勵(lì)廣藥同志們品牌效益落到實(shí)處，為廣州的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源

為了全面梳理并建立全鏈條的品牌建設(shè)體系，大力推進(jìn)廣藥白云山品牌升級(jí)戰(zhàn)略，在上午的主題報(bào)告會(huì)，廣藥白云山品牌智庫(kù)隆重成立，受聘成為首批智庫(kù)專家成員的除了有黃升民教授、段淳林教授、宗云崗所長(zhǎng)，還有王牌創(chuàng)新創(chuàng)始人王剛先生，廣州金域醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁汪令來(lái)先生，上海邁迪企業(yè)管理咨詢有限公司高級(jí)合伙人尚曉鳴先生，北京正理商標(biāo)事務(wù)所有限公司高級(jí)合伙人、總經(jīng)理崔寧女士，廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理武東興先生，新浪微博華南總經(jīng)理曾嶸先生，蘭博基尼汽車品牌授權(quán)部亞太地區(qū)總代理王子龍先生。

當(dāng)前廣藥集團(tuán)正面臨著充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的百年未有之大變局，緊抓時(shí)代機(jī)遇，加快布局，積極探索新發(fā)展模式，充分發(fā)揮行業(yè)龍頭品牌企業(yè)的引領(lǐng)作用，以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)變革，通過(guò)傳承老字號(hào)精神，煥發(fā)老字號(hào)新活力，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，于變局中開新局，加快邁入世界500強(qiáng)，打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)，更好地造福人類健康。

立足民族走向世界

打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)

下午舉行了閉門圓桌會(huì)議。中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專委會(huì)副秘書長(zhǎng)、中康瑞馬特邀咨詢總監(jiān)趙慧女士，蘭博基尼汽車品牌授權(quán)部亞太地區(qū)總代理王子龍先生，新浪微博商學(xué)院高級(jí)講師齊亞麗女士，北京正理商標(biāo)事務(wù)所有限公司高級(jí)合伙人、總經(jīng)理崔寧女士陸續(xù)建言獻(xiàn)策，分別站在自身的專業(yè)領(lǐng)域闡述了關(guān)于促進(jìn)廣藥白云山品牌升級(jí)的實(shí)踐理論，碰撞出激烈的思想火花。

▲閉門圓桌會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

此外，在聽取以上專家的演講后，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷系主、教授、碩士生導(dǎo)師王衛(wèi)紅女士以及廣州金域醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁汪令來(lái)先生也分別作了補(bǔ)充發(fā)言，闡述自己的意見和看法。

▲王衛(wèi)紅在閉門圓桌會(huì)議上發(fā)表了自己的觀點(diǎn)

▲汪令來(lái)在閉門圓桌會(huì)議上發(fā)表了自己的觀點(diǎn)

其中，王子龍先生分享了主題為《國(guó)際品牌授權(quán)案例分享與品牌國(guó)際化戰(zhàn)略》的演講，提到，“國(guó)際品牌授權(quán)作為一種通過(guò)跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來(lái)越被廣泛認(rèn)可，近年來(lái)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速”“ 要想成為國(guó)際品牌公司的長(zhǎng)期合作伙伴，自身的實(shí)力是最堅(jiān)強(qiáng)的保障”。此外，他還給我們介紹了如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌授權(quán)的專業(yè)化和歸口管理；如何規(guī)避品牌授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)有效管控；國(guó)際品牌授權(quán)模式對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的借鑒等方面的問(wèn)題。

▲王子龍以《國(guó)際品牌授權(quán)案例分享與品牌國(guó)際化戰(zhàn)略》為主題進(jìn)行演講

在新形勢(shì)下的品牌保護(hù)方面，崔寧女士提出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”。她還結(jié)合一些典型案例，從“科學(xué)布局”“合理使用”“精心維護(hù)”“創(chuàng)造價(jià)值”四大板塊，分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。

▲崔寧在新形勢(shì)下的品牌保護(hù)方面發(fā)表了自己的觀點(diǎn)

此外，齊亞麗女士的《用社交的力量賦能品牌——品牌年輕化趨勢(shì)洞察與思考》針對(duì)廣藥集團(tuán)12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)如何利用當(dāng)代前沿的社交平臺(tái)煥發(fā)新活力，提出了寶貴的意見。她表示，“微博以社交聲量觸達(dá)、社交資產(chǎn)沉淀到轉(zhuǎn)化的鏈路，為品牌打造更全面立體的種草生態(tài)。”

▲齊亞麗以《用社交的力量賦能品牌——品牌年輕化趨勢(shì)洞察與思考》為主題進(jìn)行演講

只有民族的，才是世界的。一直以來(lái)，廣藥集團(tuán)都致力于推動(dòng)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)通過(guò)傳承與創(chuàng)新，邁向新的發(fā)展臺(tái)階，走向世界。集團(tuán)旗下不僅擁有421年歷史并通過(guò)吉尼斯認(rèn)證的全球最長(zhǎng)壽藥廠陳李濟(jì)、家戶喻曉的王老吉，還有敬修堂、潘高壽、采芝林等一眾知名品牌。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等均已入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

▲廣藥集團(tuán)旗下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)

2021年初，15屆131次市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《廣州市支持中醫(yī)藥中華老字號(hào)品牌振興實(shí)施方案》。廣州市出臺(tái)了24條具體措施，不斷提高中醫(yī)藥中華老字號(hào)企業(yè)的影響力、創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力。

根據(jù)《廣州市支持中醫(yī)藥中華老字號(hào)品牌振興實(shí)施方案》的要求，廣藥白云山將落實(shí)老字號(hào)企業(yè)主體責(zé)任，將老字號(hào)品牌振興納入企業(yè)“十四五”規(guī)劃，明確振興目標(biāo)及發(fā)展路徑，廣藥集團(tuán)研究制定了《廣藥集團(tuán)屬下12家中醫(yī)藥中華老字號(hào)企業(yè)“一品牌一方案”》。

2021年，步入“十四五”新征程，廣藥集團(tuán)將積極落實(shí)市委市政府的戰(zhàn)略部署，加快推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，努力做好屬下12家老字號(hào)品牌發(fā)展規(guī)劃，確保“一品牌一方案”的工作落到實(shí)處，為廣州市振興中醫(yī)藥中華老字號(hào)品牌作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，向世界傳遞中國(guó)品牌的深刻內(nèi)涵。

在世界格局風(fēng)起云涌、機(jī)遇與挑戰(zhàn)此起彼伏的當(dāng)下，中國(guó)品牌面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速跨越發(fā)展的關(guān)鍵階段。接下來(lái)，廣藥白云山會(huì)以繼續(xù)以激情、活力、理性、從容的態(tài)度來(lái)應(yīng)對(duì)變革，向世界講好中國(guó)品牌故事，積極打造獨(dú)具產(chǎn)業(yè)特色、文化鮮明的世界一流企業(yè)，成為生命長(zhǎng)青的新一代“老字號(hào)”，在新時(shí)代煥發(fā)新活力，為中國(guó)品牌走向世界的高峰貢獻(xiàn)廣藥力量。

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