6月3日，作為“新文創(chuàng)周”的啟幕，2021閱文年度發(fā)布會(huì)在上海中心舉行，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級(jí)，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

程武指出，在全新戰(zhàn)略下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將著力夯實(shí)內(nèi)容底盤，旨在培育出滿足更廣泛用戶需求的好作品，并給作家?guī)?lái)更長(zhǎng)期的收入；“大閱文”戰(zhàn)略推動(dòng)IP生態(tài)鏈進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)，把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做好IP的頂層設(shè)計(jì)和落地開發(fā)。

同時(shí)，發(fā)布會(huì)宣布了“大閱文”的愿景：“為創(chuàng)作者打造最有價(jià)值的IP生態(tài)鏈，成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”；及全新使命“讓好故事生生不息”，從創(chuàng)作和開發(fā)層面，讓好故事不斷誕生與延續(xù)。

會(huì)上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠，閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨，閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇，閱文集團(tuán)影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會(huì)聯(lián)席主席、新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益進(jìn)行主題發(fā)言，圍繞閱文在線閱讀業(yè)務(wù)和版權(quán)業(yè)務(wù)，系統(tǒng)闡述了過(guò)去一年的業(yè)務(wù)進(jìn)展及未來(lái)戰(zhàn)略落地規(guī)劃。

“大閱文”：讓好故事生生不息

去年6月3日，閱文發(fā)布了行業(yè)第一個(gè)“單本可選新合同”，揭開了閱文升級(jí)再造的序幕。經(jīng)過(guò)一年實(shí)踐探索，閱文重構(gòu)了充滿活力的作家生態(tài)，收獲了超90萬(wàn)新增作家及眾多知名作家的回歸；同時(shí)積極擁抱新文創(chuàng)生態(tài)，加快內(nèi)容業(yè)態(tài)耦合，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域源源不斷地產(chǎn)生了爆款佳作。尤其是，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視緊密合作，搭建起了影視聯(lián)合生產(chǎn)體系的“三駕馬車”，其第二部作品《贅婿》接力《慶余年》，成為播放平臺(tái)最快熱度破萬(wàn)劇集。

同時(shí)程武也表示，“文化產(chǎn)業(yè)的成功從來(lái)不是一蹴而就。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯(cuò)，要承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。”成熟的IP產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)IP進(jìn)行精準(zhǔn)開發(fā)，有效地提高成功率并進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，但當(dāng)前中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級(jí)階段，亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來(lái)提質(zhì)增效。

針對(duì)當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)成熟度、IP運(yùn)營(yíng)能力、IP人才儲(chǔ)備上的諸多難題， “大閱文”明確，將著重發(fā)力三個(gè)方面：第一，激活創(chuàng)作者，挖掘、培育和助力更多IP產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者，包括作家、漫畫家、導(dǎo)演、編劇等等；第二，強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)加強(qiáng)中臺(tái)建設(shè)、聯(lián)合決策、委員會(huì)等方式，堅(jiān)決實(shí)行IP“先規(guī)劃、再開發(fā)”；第三，構(gòu)建視覺化能力，通過(guò)強(qiáng)健自身和外部合作，以動(dòng)漫、影視為突破口放大IP影響力，并提出布局IP商品化和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)，探索“新藍(lán)海”。

程武宣布，“大閱文”的使命就是“讓好故事生生不息”，讓好故事不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，也通過(guò)聲影漫游等多種形式豐富內(nèi)涵外延，長(zhǎng)久流傳。此外，“大閱文”首次將創(chuàng)作者置于愿景之中，通過(guò)成就創(chuàng)作者、成就IP，推動(dòng)閱文成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

加大投入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石

作為“好故事”的重要源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年歷久彌新，在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方方面面不斷刷新高度、煥發(fā)活力。

2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點(diǎn)，年輕作家和讀者已經(jīng)成為平臺(tái)的中流砥柱。在2020年閱文平臺(tái)的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是貢獻(xiàn)了超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報(bào)小郎君分別憑借《萬(wàn)族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年來(lái)的月票、訂閱紀(jì)錄。與此同時(shí)，讀者的年輕化也帶來(lái)了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。發(fā)布會(huì)公布，閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下，年輕人喜愛的二次元題材崛起，輕小說(shuō)類型三年增長(zhǎng)370%。年輕讀者熱衷互動(dòng)，2020年，閱文“本章說(shuō)”數(shù)量近億，對(duì)用戶人均閱讀時(shí)長(zhǎng)的提升貢獻(xiàn)超32%，對(duì)用戶付費(fèi)率的提升，貢獻(xiàn)超10%。

此外，閱文對(duì)外公布了免費(fèi)閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進(jìn)展。內(nèi)容上，2020年，閱文上線免費(fèi)閱讀的創(chuàng)作站點(diǎn)昆侖中文網(wǎng)，及新媒體創(chuàng)作站點(diǎn)九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準(zhǔn)孵化和運(yùn)營(yíng)。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺(tái)的合作，并成立了免費(fèi)小說(shuō)聯(lián)合項(xiàng)目組。截至去年年底，閱文免費(fèi)內(nèi)容的平均DAU達(dá)1000萬(wàn)。在今年，免費(fèi)閱讀仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長(zhǎng)超20%。

侯曉楠指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石與沃土，接下來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將加強(qiáng)投入，讓好故事、好作品源源不斷。在堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情感內(nèi)核的同時(shí)，閱文將重點(diǎn)以開放和連接的心態(tài)，在外部強(qiáng)化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作；在內(nèi)部連接作家、作品與讀者，打造一個(gè)更具黏性、更社區(qū)化的閱讀平臺(tái)；此外，最重要的是，閱文將一如既往加大扶持力度，做好作家扶持與服務(wù)。

發(fā)布會(huì)上，楊晨提出，閱文將以“三個(gè)一倍”為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)、作品扶持、改編推薦等舉措，實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過(guò)扶持新作家、年輕作家進(jìn)一步激活創(chuàng)作生態(tài)。

構(gòu)建IP生態(tài)鏈，推動(dòng)IP開發(fā)進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)

IP生態(tài)鏈的構(gòu)建，是“大閱文”將重點(diǎn)發(fā)力的環(huán)節(jié)。會(huì)上，圍繞有聲、出版、動(dòng)漫、影視、游戲、IP商品和線下消費(fèi)業(yè)態(tài)等各個(gè)環(huán)節(jié)，閱文梳理了三級(jí)開發(fā)體系。其中，有聲和出版為第一級(jí)推動(dòng)力，能夠豐富閱讀場(chǎng)景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動(dòng)漫、影視和游戲是第二級(jí)推動(dòng)力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)，兼具 “放大器”效應(yīng)；IP商品化和線下消費(fèi)是第三級(jí)推動(dòng)力，貫穿動(dòng)漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是“大閱文”未來(lái)的重要探索方向。

鄒正宇認(rèn)為，要構(gòu)建一個(gè)有影響力、生命力的IP，關(guān)鍵在基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的開發(fā)規(guī)劃、發(fā)展策略進(jìn)行開放合作，并在現(xiàn)場(chǎng)公布了有聲、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的一系列進(jìn)展。

有聲方面，閱文與騰訊音樂(lè)集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺(tái)的合作，產(chǎn)生了多部爆款。《大奉打更人》有聲作品上線兩個(gè)月全網(wǎng)播放量破4000萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.6，《仙門走出的男人》全網(wǎng)播放量達(dá)35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播出期間也形成了非常強(qiáng)的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。閱文后續(xù)將會(huì)更多地與音頻平臺(tái)合作，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式。

出版方面，閱文和人民文學(xué)出版社等伙伴達(dá)成合作，對(duì)《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優(yōu)秀作品進(jìn)行出版，天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。

漫畫方面， 2020年宣布的“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”預(yù)計(jì)今年同步開發(fā)《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品，和快看漫畫合作的第一批30多個(gè)網(wǎng)文IP也正在漫改中。

動(dòng)畫方面，“大閱文”的動(dòng)畫項(xiàng)目IP覆蓋傳奇物語(yǔ)、未來(lái)幻想、都市超能、青春探險(xiǎn)、超燃競(jìng)技、怦然心動(dòng)六大系列，近期正在開發(fā)的已經(jīng)超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《從紅月開始》《鬼吹燈》《全球高武》等等，合作平臺(tái)將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。

游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權(quán)改編的游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計(jì)劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動(dòng)，由王者榮耀官方邀請(qǐng)閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，表達(dá)作家們對(duì)王者英雄的理解，創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事，創(chuàng)新合作方式。

影視方面，過(guò)去一年，“三駕馬車”更加深入、系統(tǒng)地切入IP影視化改編領(lǐng)域，《慶余年》《贅婿》影視化改編取得成功，《1921》《人世間》《心居》“時(shí)代旋律三部曲”也在籌備。

曹華益指出，未來(lái)在“大閱文”戰(zhàn)略下，閱文的影視業(yè)務(wù)將堅(jiān)持四大發(fā)展方向：精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化選題；深化年輕創(chuàng)作力量的培育，挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人；注重影、視協(xié)同發(fā)展，原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進(jìn)；擁抱創(chuàng)新，探索分賬劇、短劇等細(xì)分領(lǐng)域新發(fā)展。會(huì)上披露，2020年閱文與微視“火星計(jì)劃”合作的劇集獲得億級(jí)播放量。

商品化和線下消費(fèi)方面，年初，閱文成立“IP增值中心”，將發(fā)力消費(fèi)品供應(yīng)鏈、全品類潮玩、線下實(shí)景消費(fèi)三大賽道，加深與產(chǎn)業(yè)上下游的合作與聯(lián)動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)，閱文宣布了劇本殺領(lǐng)域?qū)⑴c芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發(fā)，并與萬(wàn)代等合作伙伴開發(fā)盲盒玩具等。

“大閱文”的探索，是新文創(chuàng)在下一個(gè)十年的新起點(diǎn)。“大閱文”戰(zhàn)略的推出將有效促進(jìn)IP生態(tài)鏈的完善，真正從方法論和能力上，更系統(tǒng)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更深入地進(jìn)行IP開發(fā)，解決實(shí)踐中何時(shí)開發(fā)、誰(shuí)來(lái)開發(fā)、怎么開發(fā)、人才供給的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)而提升IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力。正如程武所說(shuō)：“我們希望，通過(guò)成就IP、成就創(chuàng)作者、為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供最大價(jià)值。”讓好故事源源不斷，生生不息。

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