推動(dòng)IP事業(yè)發(fā)展，助力品牌做大影響力。近日，IP應(yīng)用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)安徽正光食品參觀調(diào)研，正光食品總經(jīng)理望月全程陪同，雙方就公司的IP戰(zhàn)略發(fā)展和品牌傳播問(wèn)題進(jìn)行了深入探討和交流。

對(duì)企業(yè)而言，好產(chǎn)品和好服務(wù)固然是基礎(chǔ)，但如何將好產(chǎn)品和服務(wù)更好地傳播出去、并獲得客戶(hù)的認(rèn)可和信賴(lài)也至關(guān)重要。鄭淑認(rèn)為，當(dāng)今IP大潮下，將品牌IP化和人格化是提升傳播效果非常有效的方式之一。正光食品成立近20年來(lái)，規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)十倍，但品牌知名度仍具有明顯的區(qū)域性，傳播力度并沒(méi)有真正跟上，而吉祥物IP恰恰可以解決擴(kuò)大品牌傳播、降低傳播成本這個(gè)問(wèn)題。

自2000年進(jìn)入吉祥物IP這個(gè)行業(yè)，鄭淑已專(zhuān)注吉祥物IP設(shè)計(jì)應(yīng)用21年，擁有豐富的IP運(yùn)營(yíng)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。此次參觀過(guò)程中，就正光食品的產(chǎn)品包裝、視覺(jué)設(shè)計(jì)等方面，鄭淑都提出了具體建議。她表示，吉祥物IP的誕生，能完美解決品牌對(duì)外視覺(jué)統(tǒng)一的問(wèn)題，加深品牌在客戶(hù)心中的印象，降低記憶成本。

品牌吉祥物的最大優(yōu)勢(shì)，就是具有超強(qiáng)的辨識(shí)度和內(nèi)容生產(chǎn)力，不僅能快速區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提升傳播和認(rèn)知效率，而且是一個(gè)品牌優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容源源不斷的生產(chǎn)力。火遍全網(wǎng)的“熊本熊走失”和“劉看山失蹤”等事件，就是非常典型的品牌IP營(yíng)銷(xiāo)案例。品牌想不多花錢(qián)做大影響力，收獲事半功倍的傳播效果，IP化發(fā)展是必然道路之一。

鄭淑認(rèn)為，吉祥物IP本身所具有的呆萌和可愛(ài)，以及超強(qiáng)的互動(dòng)性，能幫助它快速與客戶(hù)形成鏈接，并在客戶(hù)心中埋下品牌的種子。它超強(qiáng)的延展性和適用性，能應(yīng)用到產(chǎn)品包裝、品牌傳播、公司禮贈(zèng)品等各個(gè)場(chǎng)景，全方位助力品牌擴(kuò)大傳播范圍和提升品牌影響力。

未來(lái)的品牌建設(shè)工程，將是打造不同的吉祥物IP。與過(guò)往很虛的品牌形象不一樣，吉祥物IP讓品牌更加具象化、人格化，通過(guò)人偶互動(dòng)、線上表情包、場(chǎng)景圖庫(kù)，甚至動(dòng)畫(huà)的方式，像個(gè)貼心朋友近距離走進(jìn)用戶(hù)，讓傳播更有聚焦性，也更生動(dòng)真實(shí)，它是一個(gè)品牌實(shí)實(shí)在在的資產(chǎn)，并會(huì)隨著品牌的不斷積累和沉淀，擁有越來(lái)越高的價(jià)值，最終形成品牌的私域流量池。

關(guān)鍵詞：