導 讀

剛剛落幕的ChinaJoy，順應市場熱點和技術趨勢，數(shù)字人主題展區(qū)成為重要的板塊。在這其中，今年二季度推出的百度智能云“數(shù)字明星運營平臺”也正式對外亮相。

為了降低虛擬偶像的應用門檻，加快虛擬偶像在短視頻和直播平臺的運營效率，百度智能云在第二季度發(fā)布了“數(shù)字明星運營平臺”，并在CJ期間正式推出“燦星計劃”，旨在通過“平臺賦能+冷啟動服務“的方式賦能IP所有者。

這一計劃推出的背后，是在過去的兩三年間，虛擬人賽道的參與方更趨于多元，并且在產(chǎn)品層面出現(xiàn)了明顯的細分，風格與場景的匹配也有了更清晰的路徑，由此逐漸顯現(xiàn)出差異化的應用場景和商業(yè)化賽道。

隨著國內的數(shù)字化水平提升和AI應用的打開，一線技術大廠和互聯(lián)網(wǎng)公司相繼發(fā)布AI數(shù)字人的平臺型產(chǎn)品，并在金融、客服等領域開始應用；而在虛擬偶像領域，伴隨著技術的進化，在傳統(tǒng)二次元風格的虛擬偶像之外，出現(xiàn)了更接近人形的超寫實數(shù)字人。

在CJ期間，百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖在接受東西文娛訪談時表示，“數(shù)字明星運營平臺本質上是為客戶帶來運營數(shù)字人的基礎設施，來大幅的降低它的運營成本，尤其是在高精度3D虛擬人這方面。”

在百度智能云看來，做好虛擬人的運營有兩個必要條件，第一是兼具技術完備性、領先性和藝術創(chuàng)造力的團隊能力，其次是全鏈路完整的生態(tài)閉環(huán)，包含投放渠道、設備資產(chǎn)、標準的研究、運營伙伴等，而這也是數(shù)字明星運營平臺的壁壘所在。

百度智能云認為，數(shù)字人尤其是可以真正被驅動起來的數(shù)字人，是這一兩年才有了一定的市場規(guī)模和增長率，目前市場還相對早期，技術帶來的效率提升將比較顯著。就未來的趨勢而言，正在興起的元宇宙，可能給數(shù)字人帶來更大的價值拐點。數(shù)字明星平臺也會在這個過程中逐步豐富它的底層能力，釋放更多的價值。

數(shù)字明星運營平臺的啟動

藝術與科技融合，聚焦超寫實數(shù)字人

近兩年，數(shù)字人在國內市場的認可度進一步提升，尤其是以短視頻和直播為代表的新興媒介為數(shù)字人提供了更多的使用場景和變現(xiàn)路徑。隨著入局者的不斷增多，市場一方面出現(xiàn)了明顯的細分趨勢，接近真人的質感，辨識度高的超寫實數(shù)字人開始興起；但與此同時，由于超寫實虛擬數(shù)字人對AI圖形、綁定動捕、實時交互等技術的要求更高，其發(fā)展水平也更受限于技術。這讓百度看到了數(shù)字人在底層能力建設上的機會。

今年二季度，百度智能云推出了數(shù)字明星運營平臺。從市場需求和媒介變化、技術積累這三個維度來說，百度推出這一平臺的時機已經(jīng)成熟。

從市場需求的角度來說，現(xiàn)在大量的數(shù)字人也需要進行知名度和美譽度的底層能力建設。技術層面來說，百度早在2019年就開始介入數(shù)字人業(yè)務，已經(jīng)在業(yè)務型數(shù)字人領域積累了大量的相關技術經(jīng)驗，再加上百度一直以來對于AI技術的重視和布局，有能力提供低成本、自動化驅動超寫實數(shù)字人的解決方案。

此外，從媒介變化的角度來說，目前短視頻和直播已經(jīng)成為越來越重要的曝光渠道，但昂貴的制作成本、差強人意的實時驅動效果，讓IP進入該渠道的門檻較高。

右一為百度智能云AI人機交互實驗室負責人 李士巖

在百度智能云看來，當下國內數(shù)字人發(fā)展存在三大痛點，一是產(chǎn)業(yè)鏈效率較低，由于整個行業(yè)還處于相對早期的階段，上下游各個生態(tài)沒有被完全打通；二是缺乏標準，目前行業(yè)還沒有建立起數(shù)字人的標準化體系；三是缺乏平臺，只有通過平臺化的產(chǎn)品聚沙成塔，不斷分攤成本、功能更加模塊化，才能夠幫助客戶降低數(shù)字人制作和運營成本。

基于此，百度推出數(shù)字明星運營平臺，一方面通過平臺化的方式讓越來越多的數(shù)字人進入平臺來均攤前期的投入成本；另一方面基于平臺打造完整的生態(tài)鏈服務，比如生態(tài)里既有提供動捕光捕等不同方案的硬件廠商，也有提供建模和綁定的動畫公司，還有具備IP和網(wǎng)紅運營經(jīng)驗的公司，百度也會提供流量支持來實現(xiàn)數(shù)字人業(yè)務的增長和變現(xiàn)。

而平臺之所以聚焦高精3D數(shù)字人，首先因為數(shù)字人的產(chǎn)品本質是要與用戶建立情感連接，必須具備足夠好且足夠強的情感表達能力，高精3D數(shù)字人本身具有表現(xiàn)力和靈活度等方面的技術優(yōu)勢，能更好的創(chuàng)造情感體驗。

其次，在市場層面，動畫和游戲領域已經(jīng)驗證了用戶對于逼真度的追求逐步提升，數(shù)字人作為以動畫引擎為基礎的數(shù)字化產(chǎn)品，也會向高精3D方向靠攏，這已經(jīng)是當前市場競爭層面不可逆的趨勢。

在百度智能云團隊看來，數(shù)字人是AI交互型產(chǎn)品矩陣中非常獨特的一個產(chǎn)品，它有較高的擬人度，為了更好地呈現(xiàn)高精3D數(shù)字人產(chǎn)品，百度智能云通過科學研究、藝術設計和AI驅動這三個維度讓藝術和技術能夠更有機的結合在一起。

“首先在科學研究維度，我們做了大量的調研，以確定不同風格的數(shù)字人適合用在什么場景，并且通過藝術設計讓數(shù)字人有記憶點有特征，最后通過AI驅動的方式來實現(xiàn)數(shù)字人做業(yè)務或者表演的自動化，通過TTS、人臉識別、人體識別對數(shù)字人的面部和口型的驅動等算法，來大幅降低使用成本和運營成本。”

據(jù)介紹，數(shù)字明星運營平臺背后的團隊由三方面的人才構成，其中，技術美術團隊讓技術和美術建模能夠串聯(lián)在一起，工程師團隊和算法團隊負責研發(fā)工作，技術團隊和用戶研究團隊會在科學研究的層面進行用戶調研，用調研數(shù)據(jù)輔助數(shù)字人的開發(fā)工作。

“燦星計劃”賦能

技術、生態(tài)、流量扶持中國虛擬人IP

在海外，諸如Lil Miquela、Imma超寫實數(shù)字人已經(jīng)形成了IP，她們憑借著時尚高級的外形，以虛擬模特的身份活躍在Instagram、YouTube等平臺上，還與Chanel、Prada等知名時尚品牌合作，影響力與日俱增。

根據(jù)influencermarketinghub提供的Instagram收入計算器估算，僅在2020年，Lil Miquela就賺了約1133萬美元，平均每條Instagram帖子能夠獲得約8500美元的收益，超寫實數(shù)字人正在成為娛樂業(yè)和數(shù)字廣告市場的一個重要的趨勢。

實際上，在國內也出現(xiàn)了類似的發(fā)展路徑，比如超寫實數(shù)字人翎Ling、AYAYI等的出現(xiàn)，同樣在社交平臺上獲得了一定的關注度，但在商業(yè)上還沒有得到爆發(fā)，出圈程度較為有限。

在百度智能云看來，超寫實數(shù)字人在海內外的發(fā)展差異，主要是IP生態(tài)和觸達媒介的不同所造成的。

具體來說，海外的IP產(chǎn)業(yè)相對成熟，國內這一賽道還有待于進一步的打造和開發(fā)，同時海外以社交平臺上的圖片為主要傳播方式，運營成本和制作成本相對可控，但國內以短視頻和直播傳播媒介越來越成為主流，意味著數(shù)字人要實現(xiàn)從“靜態(tài)”到“動態(tài)”的升級，所面臨的成本壓力更大。

此次百度智能云在數(shù)字明星運營平臺推出之后，進一步啟動“燦星計劃”，就是瞄準了切實的行業(yè)痛點，旨在通過“平臺賦能+冷啟動服務“的方式賦能IP所有者。

據(jù)介紹，“燦星計劃”主要提供三方面的支持，一是技術賦能，在最底層提供了一系列的算法，一系列的能力來驅動IP形象，在整個應用層又做了一系列的技能，比如用算法來自動學習一段真人跳舞的視頻，然后生成數(shù)字人跳舞的視頻，再比如通過簡單的填寫文字和拖拽就能編排腳本，數(shù)字人可以自動化做直播。

二是生態(tài)支持，無論是全套的端對端交付，還是幫助合作方培養(yǎng)和建立自己的團隊，以及配置合適的供應商等方面，百度是以整個生態(tài)為后盾進行服務的提供。

三是流量支持，依托百度的流量優(yōu)勢，百度能夠在電商、直播、短視頻等領域冷啟動和流量扶持，幫助IP實現(xiàn)快速的變現(xiàn)。

從目前的市場反饋來說，快消品公司、已經(jīng)具備一些角色儲備的影視動漫公司、甚至業(yè)務型數(shù)字人等，都是平臺的潛在用戶。

在規(guī)模化應用之前，基于數(shù)字明星運營平臺，百度智能云已經(jīng)打造了一些行業(yè)案例。

在今年央視五四晚會上，由百度智能云打造的虛擬主持人“曉央”一經(jīng)亮相便備受關注，相較于2D數(shù)字人，“曉央”這類3D高精數(shù)字人的還原度更高，人物更加立體且“真實”，同時還具備素材豐富、可靈活選擇多種驅動方式等特點。

除此之外，今年兩會期間在央視網(wǎng)亮相的數(shù)字虛擬小編小C，以及今年4月中國火星探測工程聯(lián)合百度發(fā)布的全球首個火星車數(shù)字人祝融號，都是基于百度智能云數(shù)字明星運營平臺的技術支持。

目前數(shù)字明星運營平臺的使用門檻并不高，百度智能云認為，可預見的兩年之內，平臺成本可以做到相對普惠，因為平臺的目標是讓更多的客戶能夠使用這些產(chǎn)品，所以定價一定會符合市場規(guī)律。只有越來越多的客戶來嘗試這種變現(xiàn)方式，才能推動平臺的高頻使用，進而推動整個生態(tài)的運轉效率提升，并進一步促進成本的下降，最核心的還是依賴于客戶的規(guī)模和使用頻率。

元宇宙趨勢下數(shù)字人的趨勢

元宇宙將大幅提升對三維內容的需求量，

數(shù)字人必然是重要載體

從起家的搜索，到近年的智能音箱熱潮，再到虛擬助手小度以及眾多數(shù)字人案例，如果回溯百度在數(shù)字人領域的布局，可以發(fā)現(xiàn)，這一直是深耕人機交互領域的百度布局的重要方向。

未來，百度將繼續(xù)在業(yè)務型數(shù)字人和偶像型數(shù)字人這兩大方向布局。這兩大方向會結合得越來越緊密。業(yè)務型的數(shù)字人通過提升它的知名度和美譽度，來吸引越來越多的用戶與它互動，形成越來越多的轉化和業(yè)務效果；偶像型數(shù)字人，也可以在形成一定的知名度之后來反哺服務，將明星級的用戶體驗來加大真正的普惠化，讓更廣泛的民眾可以接觸到。

行業(yè)層面，元宇宙等概念的興起，則為數(shù)字人的發(fā)展注入了更多的可能性。

在李士巖看來，元宇宙成為現(xiàn)實是歷史的必然，是由需要不斷用更低成本滿足用戶的視覺、聽覺等五感體驗的用戶根本訴求決定的。元宇宙的基礎要求是沉浸性，必然是基于XR的新交互平臺，這種交互平臺將大幅提升對三維內容的需求量，而數(shù)字人必然是眾多3D內容中非常重要的一個載體，將在虛擬社交、服務的私享化等方面發(fā)揮重要價值。

而就元宇宙趨勢下虛擬人會如何進化，百度智能云將數(shù)字人的能力分為一個基礎層次和和三個進階層次，最基礎的層次就是數(shù)字人本身的知名度和美譽度，再往上的能力，三個進階層次最底層為表現(xiàn)力，第二個層次為交互力，最高層次為共情力。

在這套虛擬人能力金字塔背后，每一項能力的提升，都意味著現(xiàn)實中的發(fā)力點。比如在最底層的知名度和美譽度層面，它需要的是好的運營工具和品牌量，來大幅的降低運營成本；而在在交互力層面，最主要的是要在AI能力方面做大量的工作。目前其實已經(jīng)將語音識別應用于數(shù)字人面部表情的預測和驅動，未來還有很大的進化空間。

在最上層的共情力層面，一方面要把這種情感識別的能力做得越來越好，另一方面也需要做一定的社會學和心理學的研究，來定義如何應對不同的用戶情感和情緒進行反饋，讓整個用戶的感覺更好。

順應數(shù)字人的這些趨勢，數(shù)字明星運營平臺也能更好地發(fā)揮其角色。

李士巖表示，孵化越來越多符合元宇宙體驗標準的IP形象，核心是高精3D數(shù)字人，這些IP可以借助平臺的運營能力，首先在移動端上通過短視頻和直播進行變現(xiàn)，通過這種變現(xiàn)的能力，進一步來建立自己的文化背景故事情節(jié)，甚至世界觀。在未來，當元宇宙的硬件滲透率達到一定閾值的時候，這些IP可以非常便利的向新的計算平臺進行遷移。

而就數(shù)字明星平臺本身而言，也會在這個過程中逐步豐富它的底層能力，減小虛擬替身的制作成本和提高精細度，通過這種方式切入元宇宙的社交賽道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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