暑假正是孩子們?cè)诩议L(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)的階段，科學(xué)用眼、培養(yǎng)孩子自主學(xué)習(xí)成為了現(xiàn)在不少家庭更關(guān)心的問題。一直洞察消費(fèi)新趨勢(shì)的抖音新銳發(fā)布精準(zhǔn)捕捉到了這一點(diǎn)，為解決父母?jìng)兊碾y題，挖掘新銳品牌大力智能，并在8月4日-8月10日推出“培養(yǎng)自主好習(xí)慣”專場(chǎng)活動(dòng)，通過全網(wǎng)話題聯(lián)動(dòng)、抖音頭部達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、線下大屏輪播等方式，一起在這個(gè)暑假開啟一場(chǎng)關(guān)于孩子學(xué)習(xí)理念和消費(fèi)的變革。

抖音新銳發(fā)布，作為抖音電商平臺(tái)專門助力新趨勢(shì)品牌的抖音營(yíng)銷IP，擅長(zhǎng)于結(jié)合當(dāng)下最新的消費(fèi)趨勢(shì)，把握最潮的消費(fèi)心理，挖掘一系列有顏有料新銳新潮的品牌好物，并且通過豐富的玩法和營(yíng)銷方式，強(qiáng)勢(shì)的資源和扶持，幫助新銳品牌更好的抓住消費(fèi)者的目光，被行業(yè)譽(yù)為“行走的種草機(jī)”“品牌成長(zhǎng)的加速器”。

此次，抖音新銳發(fā)布與新銳品牌大力智能的聯(lián)合，也是展開了一場(chǎng)關(guān)于新產(chǎn)品、新趨勢(shì)、新理念的探討。

基于年輕人對(duì)于新鮮事物的接受和嘗試的態(tài)度，抖音新銳發(fā)布成為新品發(fā)布的最佳平臺(tái)。依托于站內(nèi)豐富的流量資源支持、抖音新銳發(fā)布成為此次大力智能新品發(fā)布的主戰(zhàn)場(chǎng)。品牌創(chuàng)始人陽(yáng)陸育攜年度新品大力智能學(xué)習(xí)燈T6/T6Pro做客抖音官方直播間，從品牌理念、產(chǎn)品功能、用戶痛點(diǎn)等多角度在直播間與抖音粉絲們進(jìn)行溝通。于此同時(shí)，基于目前線下特殊的大環(huán)境，抖音新銳發(fā)布助推線上與線下聯(lián)動(dòng)，鎖定匯聚新思想、新觀念、年輕活躍的大都市上海，在活動(dòng)期間將大力智能品牌代言人孫儷的新品TVC和大力智能品牌創(chuàng)始人陽(yáng)陸育的直播投放上魔都大屏，更廣泛的為大力智能新品發(fā)布。

(活動(dòng)主海報(bào)）

（上海南京西路梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)和陸家嘴CBD正大廣場(chǎng)大屏輪播）

承接大力智能抖音直播間新品發(fā)布的效能，抖音新銳發(fā)布持續(xù)發(fā)力內(nèi)容種草，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。活動(dòng)期間，抖音新銳發(fā)布充分利用了站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)，為大力智能學(xué)習(xí)燈新品打call。在抖音#人類幼崽高光圖鑒 話題下，數(shù)十個(gè)達(dá)人花式種草新品，賬號(hào)屬性從親子類、教育類再到潮流類輻射多個(gè)圈層。從產(chǎn)品功能到使用體驗(yàn)、從教育痛點(diǎn)到教育理念……給用戶全方位展示大力智能學(xué)習(xí)燈的細(xì)節(jié)。其中，抖音達(dá)人王藍(lán)莓以八九十年代的創(chuàng)作風(fēng)格直擊Z世代新新人類的學(xué)習(xí)方式，趣味呈現(xiàn)“當(dāng)代雞娃媽媽的教育愿望”， 喚起不同年齡層人群的回憶。該話題下總播放量達(dá)1.4億次，帶動(dòng)更多用戶種草抖音新銳發(fā)布推薦的新銳品牌。

(以王藍(lán)莓為主的部分抖音達(dá)人花式種草）

其實(shí)，抖音新銳發(fā)布在此次傳播中，做好內(nèi)容種草講好產(chǎn)品故事只是其中的一環(huán)，更多的是在當(dāng)下家庭教育背景下對(duì)于教育理念的一種呼吁。無(wú)論是轉(zhuǎn)嫁給家長(zhǎng)的課業(yè)壓力，還是現(xiàn)在孩子們“拿來吧你”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，都已經(jīng)成為了一種常見現(xiàn)象。此次抖音新銳發(fā)布合作大力智能，也旨在進(jìn)行“培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)好習(xí)慣”的新型學(xué)習(xí)方式的呼吁，正如抖音達(dá)人在視頻中的吐槽：“咱們小時(shí)候家長(zhǎng)也沒管過，不各個(gè)都考上大學(xué)了？”

在站外的傳播上，先是合作親子教育類微信大號(hào)鹿小仙的逮娃日記，針對(duì)家庭教育痛點(diǎn)針對(duì)性的吐槽，也許是槽點(diǎn)太有共鳴，頭條發(fā)布當(dāng)天閱讀量突破10萬(wàn)+。而在微博平臺(tái)，同步發(fā)起了#孫儷不做遙控器爸媽# 的話題討論，其中，教育學(xué)習(xí)類達(dá)人@我們1班王悅微 更成功登上熱榜話題的熱門，以極具抖音特色的表達(dá)持續(xù)擴(kuò)大此次傳播的影響力。抖音新銳發(fā)布，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)品效銷全鏈路的營(yíng)銷IP，我們更能從它傳播的出發(fā)點(diǎn)和整體布局上，看到這個(gè)平臺(tái)或成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

（流量博主在微博平臺(tái)傳播發(fā)酵）

不難看出，無(wú)論是從消費(fèi)洞察的把握，還是新銳品牌的傳播，抖音新銳發(fā)布在一次次的活動(dòng)中充分展示抖音電商“興趣電商”的定位，在每次的品牌活動(dòng)中，緊抓新銳品牌的核心理念、引導(dǎo)更新潮的消費(fèi)趨勢(shì)，展示新銳品牌的產(chǎn)品亮點(diǎn)。以此次大力智能的合作為例，在整體傳播中助推品牌優(yōu)勢(shì)，也無(wú)時(shí)無(wú)刻都在傳遞著“點(diǎn)燃每個(gè)孩子的自主學(xué)習(xí)動(dòng)力”的品牌愿景。未來，抖音新銳發(fā)布還將繼續(xù)挖掘更多新銳品牌，滿足更多用戶消費(fèi)需求，提升其生活質(zhì)量吸引更多潛在用戶，也為更多優(yōu)質(zhì)的新銳品牌獲得個(gè)性化的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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