有料茶研所助力,冰雪時(shí)光推進(jìn)6.0形象升級(jí)
9月27日,冰雪時(shí)光在濟(jì)南舉辦的大型快閃店活動(dòng)—“有料茶研所”圓滿落幕。經(jīng)過(guò)這次為期九天的宣發(fā)活動(dòng),不僅冰雪時(shí)光秋冬季上新產(chǎn)品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍?jiān)诳腿褐蝎@得了不錯(cuò)的反響和大量好評(píng)。冰雪時(shí)光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心,收獲了滿滿好感。

據(jù)了解,冰雪時(shí)光在快閃店活動(dòng)籌備期,策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是將6.0升級(jí)形象自然融入到快閃店的設(shè)計(jì)場(chǎng)景當(dāng)中,通過(guò)這次快閃活動(dòng)的舉辦,達(dá)到品牌新面貌的垂直推廣。
早在今年8月,冰雪時(shí)光就開始在印象濟(jì)南商圈新駐門店上苦下功夫,以網(wǎng)紅街太空巴士店、印象濟(jì)南南門夜市店、冰雪時(shí)光旗艦二店為首,在同時(shí)期全國(guó)新增門店上開始落實(shí)新形象的裝修布置。細(xì)心的消費(fèi)者們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)店鋪中新添加的太空元素,以及l(fā)ogo的改變。

圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位,冰雪時(shí)光將品牌IP吉祥物啵啵熊設(shè)定為來(lái)自于時(shí)光星球的外星熊,因?yàn)橄矚g美食,對(duì)地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能,于是開啟了一場(chǎng)可以穿越到任意時(shí)間的地球之旅。
冰雪時(shí)光品牌logo的最新設(shè)計(jì),為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合,在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框,意為舷窗,就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口,在視覺上也加強(qiáng)了徽標(biāo)的感覺。

而進(jìn)入店面之中,新形象裝修的視覺體驗(yàn)明亮,清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細(xì)節(jié),有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)。其中,周邊展示區(qū)域被新命名為“時(shí)光便利店”,展示著啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場(chǎng)的圍擋也印制了太空艙門,門店店員們身穿新款工裝,化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來(lái)為客人提供啵啵熊發(fā)掘到的美味茶飲。

據(jù)冰雪時(shí)光品牌部負(fù)責(zé)人王先生介紹,啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛好者,也是一名知識(shí)豐富,見多識(shí)廣的旅行家,圍繞啵啵熊創(chuàng)造的龐大世界觀,目前正在逐步披露與展示。未來(lái),大家還有機(jī)會(huì)見到類似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時(shí)光信箱等形式與內(nèi)容的展現(xiàn),讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗(yàn)。
在這次“有料茶研所”活動(dòng)中,整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地被設(shè)置為啵啵熊的奶茶研究室,在一進(jìn)門的打卡墻處就能看到啵啵熊身著太空服迎接大家,邀請(qǐng)來(lái)客參與互動(dòng)游戲,超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角,等待游客合影留念。啵啵熊的有料實(shí)驗(yàn)室,不僅展示了啵啵熊多年對(duì)奶茶的研究成果,更設(shè)置了時(shí)光宇宙中的“時(shí)光便利店”供消費(fèi)者購(gòu)買周邊、手辦。其他兩大塊區(qū)域能量補(bǔ)給站、時(shí)光穿梭機(jī),同樣是圍繞太空主題建立的功能區(qū)域。

通過(guò)快閃店里新形象的各種展示與露出,讓到訪者們?cè)谟瓮婊?dòng)中,留下了更深刻的記憶,產(chǎn)生了更忠誠(chéng)濃厚的好感,在潛移默化間完成了消費(fèi)者心中品牌形象的升級(jí)和認(rèn)知工作。冰雪時(shí)光通過(guò)這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式,效果顯著地完成了品牌6.0升級(jí)形象的初步宣發(fā)造勢(shì),這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法,值得借鑒和學(xué)習(xí)。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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