雙十一作為光棍節(jié)與購物節(jié)的集合體，每年的話題度和關(guān)注度有增無減。今年雙十一前后，“雙十一的滿減也太燒腦了”“雙十一的求知欲有多旺盛”“光顧著抄雙十一的作業(yè)了”等話題先后沖上微博熱搜，買什么、怎么買引起網(wǎng)友熱議?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)企業(yè)珍愛網(wǎng)發(fā)布《珍愛網(wǎng)2021年雙十一單身人群報告》（以下簡稱“報告”），揭示單身人群對雙十一的看法以及脫單、消費理念。

隨著各大電商平臺的雙十一促銷聲浪節(jié)節(jié)升高，雙十一原有的光棍節(jié)屬性正逐漸淡化出人們的視野，報告顯示，即使是在單身群體中，認(rèn)為雙十一主要是購物節(jié)的人也比認(rèn)為這一天是光棍節(jié)的多出10%，越年輕的人越傾向于把雙十一視為單純的“購物節(jié)”，18-25歲的人中37.74%的人認(rèn)為這一天應(yīng)該買買買，而45歲及以上的人群中這一比例為6.81%。

但人們并沒有完全被“電商造節(jié)”左右，單身人群仍表現(xiàn)出了抵制消費主義的決心，79.26%的人購買商品時從實際需求出發(fā)，拒絕超額消費。

在脫單消費方面，單身人群也能完美管住自己的手，并能合理支配脫單經(jīng)費。報告顯示，絕大多數(shù)人（88.12%）將月脫單經(jīng)費控制在3000元內(nèi)，每月脫單經(jīng)費額度與自己的收入成正比。

來自北京的陳小姐將自己的月脫單經(jīng)費定在300元左右，“我會用這筆錢來參加一些同城的線下活動，像是聽live、看展覽、參加一些講座聚會等，既能充實自己的生活，也能認(rèn)識更多人。”

在支配脫單經(jīng)費時，打扮自己（47.22%）、運動健身（44.03%）和與異性約會（43.53%）是單身人群的首選，年輕人更傾向于用脫單經(jīng)費來提升自我，購買服裝、美妝用品提升顏值和運動健身改善身材。

相比其他脫單支出，25歲的劉先生花費更多時間和金錢在與心動對象約會上，他的雙十一清單里有一些適合送給女生的小禮物，比如香薰、果酒和可愛的掛件等，“我享受追逐愛情的過程，不必強求要有結(jié)果”；24歲的趙小姐在雙十一購物車中加入了許多冬裝和護(hù)膚品，她認(rèn)為，相比取悅他人，更重要的是讓自己的身心狀態(tài)更美好、舒暢，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)等待愛情。

使用婚戀交友軟件、購買婚戀情感服務(wù)是單身青年脫單的重要途徑之一，為此付費的單身人群中，31-40歲年齡段占比最高（36.17%）。33歲的梁小姐是珍愛網(wǎng)線下直營門店的一名會員，“其實我之前有過幾段戀愛經(jīng)歷，但就是一直沒有找到足夠契合、能共度一生的人，我需要一個專業(yè)的人來指導(dǎo)我，教會我如何建立長期的親密關(guān)系。”

根據(jù)《珍愛網(wǎng)2021年雙十一單身人群報告》，41.4%的調(diào)研用戶單身超過三年，大城市的長期單身人口占比驚人，四大一線城市中，僅有深圳單身三年以上人數(shù)少于40%。長時間通勤、高壓工作壓縮了人們的脫單時間和精力，約三分之一的人（34.59%）每周預(yù)留給脫單、約會的時間在四小時內(nèi)，55.41%的人則表示不會每周為此安排固定時間。顯然，原有的脫單方式越來越難以滿足城市單身青年的需求，以珍愛網(wǎng)為代表的專業(yè)婚戀服務(wù)平臺正在為單身人群提供更智能化、精準(zhǔn)化、高效率的脫單新選擇，幫助時間精力有限的“空巢青年”告別單身。

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