10月16日，板川安全集成灶攜手奧運(yùn)冠軍夫婦龐偉、杜麗發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽。多平臺(tái)同步直播了這場(chǎng)冠軍家宴，11月4日，板川乘勝追擊在抖音平臺(tái)推出“10分鐘10道菜”的線上挑戰(zhàn)賽，截至發(fā)稿日，挑戰(zhàn)賽話題曝光指數(shù)突破6000千萬(wàn)+，點(diǎn)贊與評(píng)論量數(shù)超過百萬(wàn)。佇立品牌升維之路看板川如何通過跨界玩法，多線聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)意營(yíng)銷打破內(nèi)容平臺(tái)傳統(tǒng)思維，再掀廚電風(fēng)暴，引爆千萬(wàn)級(jí)流量。

體育IP跨界營(yíng)銷，打造品牌新勢(shì)能

在這個(gè)流量與口碑主導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向的時(shí)代，如何通過消費(fèi)者更加感興趣的話題建立與社交對(duì)象之間的共生關(guān)系，成為了品牌之間的博弈。

如果說(shuō)板川攜手奧運(yùn)冠軍夫婦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是挑戰(zhàn)賽活動(dòng)成功的敲門磚，那么契合的體育精神內(nèi)涵和創(chuàng)新有趣的玩法，則是#10分鐘10道菜#刷屏抖音平臺(tái)引爆大眾熱情的制勝法寶。板川蒸烤獨(dú)立集成灶之所以成為龐偉杜麗夫婦理想廚房的選擇，也是其深諳快節(jié)奏生活下當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于高效、智能烹飪的渴求，而提出的“10分鐘10道菜”的產(chǎn)品理念直擊人心。

此次體育IP跨界營(yíng)銷，進(jìn)一步將品牌溫度內(nèi)核滲透到日常，讓消費(fèi)者不斷感受到板川敢想、敢拼、敢于創(chuàng)造的冠軍精神，夯實(shí)了品牌溫度，成功打造品牌信任體系。龐偉杜麗作為中國(guó)體育史上第一對(duì)奧運(yùn)夫婦，對(duì)體育迷的號(hào)召力不言而喻。與此同時(shí)，為國(guó)爭(zhēng)光的輝煌履歷更是自帶正能量光環(huán)，無(wú)形之中為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能，讓其自發(fā)成為傳播鏈中的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深度捆綁。

打造創(chuàng)意新玩法，拓寬抖音挑戰(zhàn)賽新賽道

此次抖音主題挑戰(zhàn)賽也是板川與年輕群體的一次對(duì)話，年輕一代不僅需要高顏值的廚電設(shè)備，更渴望用智能、高效打敗“烹飪”之難，板川用奧運(yùn)冠軍嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)給出了答案。

“10分鐘10道菜”話題精準(zhǔn)直擊年輕人痛點(diǎn)，搭配新鮮有趣的互動(dòng)玩法，有競(jìng)爭(zhēng)力的獎(jiǎng)品，吸引了一大批年輕用戶參與創(chuàng)作，形成活動(dòng)聲浪。全民任務(wù)爆款玩法沖擊抖友，挑戰(zhàn)賽視頻總播放量超5444萬(wàn)，互動(dòng)助力高達(dá)73.7萬(wàn)次，板川安全集成灶挑戰(zhàn)賽之所以有如此亮眼的成績(jī)，主要在于其在內(nèi)容、推廣等方面進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，助力探討品牌與年輕人之間進(jìn)行溝通的更多可能性。

此次板川挑戰(zhàn)賽營(yíng)銷活動(dòng)啟示之一則是，在話題提煉方面，既要結(jié)合產(chǎn)品的核心功能與賣點(diǎn)，又要在表達(dá)方面實(shí)現(xiàn)巧妙轉(zhuǎn)化，最好能與熱門流行話題或者年輕人內(nèi)心最向往的念頭盡量接近。

多線聯(lián)動(dòng)，打造板川熱門事件營(yíng)銷閉環(huán)

挑戰(zhàn)賽開始后，首先由活動(dòng)召集人——奧運(yùn)冠軍龐偉、杜麗夫婦通過預(yù)熱視頻公布活動(dòng)玩法和挑戰(zhàn)賽參與方向，激發(fā)用戶參與興趣。同時(shí)曝光了挑戰(zhàn)賽話題和板川品牌，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)與品牌形象的強(qiáng)強(qiáng)鏈接，充分借勢(shì)召集人影響力實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光。

挑戰(zhàn)賽期間，板川安全集成灶還邀請(qǐng)多位達(dá)人助力@大猛子@啊花咯@大雄小夏@小仔街拍等保證挑戰(zhàn)賽高潮迭起。達(dá)人們根據(jù)品牌特點(diǎn)與各自優(yōu)勢(shì)，制作內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的參賽視頻，活動(dòng)期間達(dá)人參賽視頻播放總量超過100萬(wàn)。奧運(yùn)冠軍與多位達(dá)人的共同助力加大了板川安全集成灶品牌的市場(chǎng)能見度，有效提升了用戶好感度，使得降低營(yíng)銷成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)曝光和轉(zhuǎn)化雙豐收。

此外板川安全集成灶挑戰(zhàn)賽推廣全程還特別注意把控活動(dòng)節(jié)奏，分為預(yù)熱期、高潮期及后宣期，始終保持了流量的穩(wěn)定輸出。在預(yù)熱期，通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)造勢(shì)，產(chǎn)生了強(qiáng)大的督促、拉動(dòng)作用；在高潮期，挑戰(zhàn)賽正式上線后，通過開屏、品牌榜Tab內(nèi)Banner等資源位上線覆蓋，實(shí)現(xiàn)全鏈路用戶閱讀路徑，將活動(dòng)信息及品牌曝光盡量最大化，保證了活動(dòng)廣泛的群體參與基礎(chǔ)；在后部宣發(fā)期仍然聲勢(shì)不減，利用媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)了挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的完滿收官。

多元化傳播，助力品牌營(yíng)銷方法論成形

新消費(fèi)時(shí)代，不斷用好產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)需求的變化，用好品牌引領(lǐng)行業(yè)的變革，是定義品牌價(jià)值的一條重要標(biāo)準(zhǔn)，作為“始終致力于打造安全的一站式廚房生活方案”的板川安全集成灶，此次聯(lián)合抖音發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽，不僅受到眾多普通大眾的積極參與和好評(píng)，更讓業(yè)內(nèi)人士看到了打破內(nèi)容平臺(tái)傳統(tǒng)思維，從跨界聯(lián)動(dòng)到創(chuàng)新玩法，從“看”到“玩”全民互動(dòng)體驗(yàn)下的新場(chǎng)景創(chuàng)意之道。

總的來(lái)看，板川安全集成灶“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽成功之處，在于短時(shí)間內(nèi)同時(shí)聚焦短視頻平臺(tái)、媒體平臺(tái)流量，曝光導(dǎo)流并發(fā)起互動(dòng)狂歡擴(kuò)散營(yíng)銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌傳播聲勢(shì)最大化。是品牌通過點(diǎn)、圈、場(chǎng)最大化破圈覆蓋，進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的一次成功嘗試。對(duì)外不斷拓寬合作邊界，對(duì)內(nèi)持續(xù)升級(jí)精細(xì)化運(yùn)作，不斷調(diào)整行業(yè)適配度是助力品牌增長(zhǎng)的升級(jí)思路。而在抖音挑戰(zhàn)賽中總結(jié)出的一套高效實(shí)戰(zhàn)打法，更可以作為城市品牌提升營(yíng)銷層級(jí)的教科書，真正成為全民互動(dòng)時(shí)代最具代表性的營(yíng)銷產(chǎn)品。

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關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷 掀廚 灶再