10月16日，板川安全集成灶攜手奧運冠軍夫婦龐偉、杜麗發起“10分鐘10道菜”挑戰賽。多平臺同步直播了這場冠軍家宴，11月4日，板川乘勝追擊在抖音平臺推出“10分鐘10道菜”的線上挑戰賽，截至發稿日，挑戰賽話題曝光指數突破6000千萬+，點贊與評論量數超過百萬。佇立品牌升維之路看板川如何通過跨界玩法，多線聯動，創意營銷打破內容平臺傳統思維，再掀廚電風暴，引爆千萬級流量。

體育IP跨界營銷，打造品牌新勢能

在這個流量與口碑主導消費風向的時代，如何通過消費者更加感興趣的話題建立與社交對象之間的共生關系，成為了品牌之間的博弈。

如果說板川攜手奧運冠軍夫婦強強聯合是挑戰賽活動成功的敲門磚，那么契合的體育精神內涵和創新有趣的玩法，則是#10分鐘10道菜#刷屏抖音平臺引爆大眾熱情的制勝法寶。板川蒸烤獨立集成灶之所以成為龐偉杜麗夫婦理想廚房的選擇，也是其深諳快節奏生活下當代消費者對于高效、智能烹飪的渴求，而提出的“10分鐘10道菜”的產品理念直擊人心。

此次體育IP跨界營銷，進一步將品牌溫度內核滲透到日常，讓消費者不斷感受到板川敢想、敢拼、敢于創造的冠軍精神，夯實了品牌溫度，成功打造品牌信任體系。龐偉杜麗作為中國體育史上第一對奧運夫婦，對體育迷的號召力不言而喻。與此同時，為國爭光的輝煌履歷更是自帶正能量光環，無形之中為品牌強勢賦能，讓其自發成為傳播鏈中的一環，實現品牌與用戶之間的深度捆綁。

打造創意新玩法，拓寬抖音挑戰賽新賽道

此次抖音主題挑戰賽也是板川與年輕群體的一次對話，年輕一代不僅需要高顏值的廚電設備，更渴望用智能、高效打敗“烹飪”之難，板川用奧運冠軍嚴苛標準給出了答案。

“10分鐘10道菜”話題精準直擊年輕人痛點，搭配新鮮有趣的互動玩法，有競爭力的獎品，吸引了一大批年輕用戶參與創作，形成活動聲浪。全民任務爆款玩法沖擊抖友，挑戰賽視頻總播放量超5444萬，互動助力高達73.7萬次，板川安全集成灶挑戰賽之所以有如此亮眼的成績，主要在于其在內容、推廣等方面進行了諸多創新，助力探討品牌與年輕人之間進行溝通的更多可能性。

此次板川挑戰賽營銷活動啟示之一則是，在話題提煉方面，既要結合產品的核心功能與賣點，又要在表達方面實現巧妙轉化，最好能與熱門流行話題或者年輕人內心最向往的念頭盡量接近。

多線聯動，打造板川熱門事件營銷閉環

挑戰賽開始后，首先由活動召集人——奧運冠軍龐偉、杜麗夫婦通過預熱視頻公布活動玩法和挑戰賽參與方向，激發用戶參與興趣。同時曝光了挑戰賽話題和板川品牌，實現了活動與品牌形象的強強鏈接，充分借勢召集人影響力實現最大化的品牌曝光。

挑戰賽期間，板川安全集成灶還邀請多位達人助力@大猛子@啊花咯@大雄小夏@小仔街拍等保證挑戰賽高潮迭起。達人們根據品牌特點與各自優勢，制作內容優質的參賽視頻，活動期間達人參賽視頻播放總量超過100萬。奧運冠軍與多位達人的共同助力加大了板川安全集成灶品牌的市場能見度，有效提升了用戶好感度，使得降低營銷成本的同時實現曝光和轉化雙豐收。

此外板川安全集成灶挑戰賽推廣全程還特別注意把控活動節奏，分為預熱期、高潮期及后宣期，始終保持了流量的穩定輸出。在預熱期，通過倒計時海報造勢，產生了強大的督促、拉動作用；在高潮期，挑戰賽正式上線后，通過開屏、品牌榜Tab內Banner等資源位上線覆蓋，實現全鏈路用戶閱讀路徑，將活動信息及品牌曝光盡量最大化，保證了活動廣泛的群體參與基礎；在后部宣發期仍然聲勢不減，利用媒體平臺持續發聲，實現了挑戰賽活動的完滿收官。

多元化傳播，助力品牌營銷方法論成形

新消費時代，不斷用好產品回應消費需求的變化，用好品牌引領行業的變革，是定義品牌價值的一條重要標準，作為“始終致力于打造安全的一站式廚房生活方案”的板川安全集成灶，此次聯合抖音發起“10分鐘10道菜”挑戰賽，不僅受到眾多普通大眾的積極參與和好評，更讓業內人士看到了打破內容平臺傳統思維，從跨界聯動到創新玩法，從“看”到“玩”全民互動體驗下的新場景創意之道。

總的來看，板川安全集成灶“10分鐘10道菜”挑戰賽成功之處，在于短時間內同時聚焦短視頻平臺、媒體平臺流量，曝光導流并發起互動狂歡擴散營銷，進而實現品牌傳播聲勢最大化。是品牌通過點、圈、場最大化破圈覆蓋，進行營銷創新的一次成功嘗試。對外不斷拓寬合作邊界，對內持續升級精細化運作，不斷調整行業適配度是助力品牌增長的升級思路。而在抖音挑戰賽中總結出的一套高效實戰打法，更可以作為城市品牌提升營銷層級的教科書，真正成為全民互動時代最具代表性的營銷產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 營銷 掀廚 灶再