對于零售業(yè)來說，旗艦店代表著品牌旗下貨品最齊全、上新速度最快、運營方式最具先鋒性的標(biāo)志性門店。而對于茶飲行業(yè)來說，大型旗艦店又代表著什么呢?今年1月1日元旦期間，冰雪時光將旗下位于濟(jì)南東區(qū)唐治魯商天街的冰雪時光魯商旗艦店正式投入試運營，用積極主動的探索為這個問題交出了自家品牌的回答。

冰雪時光魯商店選址于濟(jì)南市歷城區(qū)敬德街與唐治中路交叉口西南的魯商天街，這里是一處集吃喝玩樂為一體的綜合性商業(yè)聚集地，吸引了大量飲食類連鎖品牌入駐。魯商天街周邊分布有學(xué)校、科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、居民生活區(qū)與體育館等，輻射區(qū)域人流量較大，是一個全業(yè)態(tài)全客群的較為成熟的商業(yè)綜合體。冰雪時光魯商店也是冰雪時光首家在濟(jì)南東部片區(qū)開設(shè)的時光能量主題旗艦店。

“我們對這家主題旗艦店的期望是‘港口’與‘市集’。”在介紹魯商店的區(qū)位作用與對品牌的賦能任務(wù)時，負(fù)責(zé)人耿先生說道，“港口，是指希望將這里打造成一處品牌內(nèi)容的集散地，利用店面空間充足的優(yōu)勢，在銷售飲品之外，我們通過設(shè)置周邊展示區(qū)、交流區(qū)、娛樂區(qū)、打卡區(qū)等，讓冰雪時光品牌的各種內(nèi)容與文化周邊產(chǎn)物可以全面地展示在粉絲面前，作為品牌的發(fā)聲基地向外輸出。市集，則是在功能上的規(guī)劃，我們計劃以此處為基點，與更多受年輕人喜愛的品牌、內(nèi)容、活動、玩法相結(jié)合，不斷推出符合消費者興趣愛好的各種跨界聯(lián)動活動與品牌宣發(fā)活動，讓他們能在此喝得滿意，玩得盡興。”

新茶飲時代，品牌所銷售的除了美味的產(chǎn)品，更是在銷售一種生活態(tài)度與生活方式，這兩點最直觀的展示方法，便是門店設(shè)計風(fēng)格與內(nèi)容的陳列，這些也自然需要足夠的空間來予以容納。而進(jìn)階的聯(lián)動活動與品牌宣發(fā)活動，也對場地的大小有著一定的要求。因此對于意圖進(jìn)行品牌文化發(fā)聲的茶飲企業(yè)來說，旗艦店無疑具有比之檔口店可承擔(dān)起更多任務(wù)與職責(zé)的能力。一家成功的旗艦店，不但可以更好地輻射周邊，吸納忠實客群，也能夠更好地傳播品牌形象、提高品牌聲量、展示品牌文化、支撐品牌活動。對于冰雪時光魯商店而言，占位濟(jì)南東部商圈固然是市場策略的一環(huán)，完成為品牌及旗下其他門店提供樣板模范店服務(wù)參考、借由高人流量打造高效率新品試驗田、承接擴(kuò)展品牌宣傳邊際的活動、提供品牌愛好者集會打卡的休閑娛樂功能場所等任務(wù)，是冰雪時光對旗艦店效能的更深度期望。

據(jù)悉，在試運營結(jié)束后，冰雪時光將在此旗艦店中銜接進(jìn)行多項活動，屆時歡迎濟(jì)南東區(qū)的品牌粉絲們前往游玩。

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關(guān)鍵詞： 港口 市集 冰雪