春節消費趨勢對全年消費景氣度起著標桿和預示作用。近期機構報告顯示，2022年春節整體消費氛圍逐步復蘇中，得益于返鄉人流加大，消費整體向低線城市和農村市場下沉，疊加一二線城市疫情管控較嚴的影響，低線城市消費復蘇好于一二線城市，低線城市消費已成為全國消費復蘇重要引擎。

值得關注的是，休閑食品也是下沉市場重要消費品類，低線及偏遠地區憑借對于休閑零食的龐大需求，成為眾多休閑零食品牌布局目標。作為領先的休閑零食品牌，良品鋪子憑借全渠道優勢深度觸達下沉市場消費者。

線下門店是觸達消費者重要場景，截止2021年年底,公司門店數量近3000家，覆蓋22個省、自治區、直轄市。

天貓、京東等主流電商平臺，以及抖音快手等社交電商平臺是滲透下沉市場的重要渠道。早在2018年，良品鋪子與京東物流達成戰略合作，通過京東物流覆蓋全國的倉儲物流網絡，已實現大陸行政區縣100%覆蓋，廣泛觸達下沉市場消費者。

在擁有眾多下沉流量的抖音平臺，2021年良品鋪子818大促期間支付GMV突破4600w，穩居抖音818食品飲料GMV總榜第一，銷售額環比618期間增長100%。

近年，下沉市場龐大人口規模的消費潛力正快速釋放，社會消費品零售額、網購市場規模、移動支付金額等增長迅速，在我國消費大盤中的地位和作用日益突出。僅以新能源汽車消費為例，2021年我國新能源汽車成為居民大宗消費的亮點和新增長點，銷量同比增長1.6倍，其中，下沉市場貢獻了約47%的銷量，成為增速最快、潛力最大的細分市場。

依托全渠道優勢，良品鋪子在下沉市場的布局中無疑已占據領跑優勢，此外憑借滿足各細分市場消費者多元化需求的能力，良品鋪子有望研發生產出更多滿足該市場消費需求的產品，無疑，良品鋪子未來成長空間值得期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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