眼間，一年又行至末尾。2022年對于順鑫牽手來說，依舊是不平凡的一年，疫情持續(xù)影響，餐飲渠道長達(dá)數(shù)月處于半歇業(yè)狀態(tài)，全國大部分城市線下商業(yè)生態(tài)受到影響。即便如此，牽手咖啡仍然逆勢開拓市場，披荊斬棘，克服重重困難，通過產(chǎn)品+品牌雙擎驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)品牌價(jià)值回歸，為品牌消費(fèi)動(dòng)能增長續(xù)航。

01.多樣品牌聯(lián)名活動(dòng)，助力品牌營銷

一直以來，順鑫牽手都非常注重品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)，近些年來，也在品牌營銷當(dāng)中不斷尋找新的方式和突破口。

回顧2022年，品牌聯(lián)名活動(dòng)是順鑫牽手在品牌營銷板塊的重要構(gòu)成。今年3月，順鑫牽手聯(lián)名ZFC彩妝，兩大國貨品牌，為精致生活更添美麗。在官方微博上，與金龍魚、欣和、虎邦辣醬、白象、瀘溪河等知名品牌聯(lián)動(dòng)，不斷擴(kuò)大品牌觸達(dá)，形成品牌知名度。同時(shí)，還與零食博主@趙柏森、視頻博主@胡楚靚 在微博上給粉絲送福利，完成聯(lián)名推薦并助力品牌知名度不斷提升。

02.創(chuàng)新品牌營銷策略，抓住消費(fèi)者心智

在越來越“內(nèi)卷”的市場競爭中，年輕消費(fèi)者往往具有更明確的消費(fèi)主張，因此，針對2021年的消費(fèi)爆品——牽手咖啡，順鑫牽手通過跨界聯(lián)名的方式，實(shí)現(xiàn)品牌出圈，精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的訴求、占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

2022年3月，順鑫牽手聯(lián)名B站熱門國漫《兩不疑》打造了聯(lián)名款咖啡，兩個(gè)在各自領(lǐng)域都取得驕人成績的IP和品牌，其聯(lián)名所帶來的1+1>2的品牌宣傳效果，也為整個(gè)順鑫牽手年輕化轉(zhuǎn)型帶來良好的開端效應(yīng)，更好的抓住以95后、00后為主的Z世代群體，撬動(dòng)多元市場，產(chǎn)業(yè)勢能將進(jìn)一步增強(qiáng)。

03.多款新品上市，搶占更大市場份額

隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活水平的進(jìn)一步提升，以及咖啡消費(fèi)習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)，即飲咖啡再我國的市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年順鑫牽手推出第一款TOGETHER黑/白咖啡系列也很好的印證了這一點(diǎn)，從上市起，這款咖啡就備受消費(fèi)者的喜愛，短短半年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)月銷售40萬單，成為抖音平臺(tái)咖啡品類的銷量冠軍。之后，牽手咖啡在各個(gè)電商平臺(tái)破圈成功，獲得持續(xù)熱銷與好評，屢登“天貓即飲咖啡好評榜”榜單前三。2022年，順鑫牽手乘勝追擊，相繼推出了白+黑咖啡飲料、白+拿咖啡飲料、白+卡咖啡飲料、生椰拿鐵系列、冷萃系列、蜜瓜味拿鐵等等。

除此之外，在100%果（蔬）汁系列當(dāng)中，今年也有多款新品上市——牽手一天果蔬100%不老莓味復(fù)合果蔬汁、小青檸味復(fù)合果蔬汁以及100%青蘋果汁。在延續(xù)100%天然、健康、安全的基礎(chǔ)之上，果蔬成分更加的豐富，更加的營養(yǎng)美味。

即將到來的2023年，對于順鑫牽手來說，仍舊是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，同時(shí)通過精準(zhǔn)的品牌塑造、獨(dú)特的營銷方式，線上線下“全域融合”打進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，以產(chǎn)品力+品牌力不斷俘獲消費(fèi)者，定能在越發(fā)激烈的市場競爭力立于不敗之地。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：