草長鶯飛三月天，正是奮斗好時節(jié)。在高端化道路上砥礪前行的華潤啤酒，于上周五（3月24日）舉行了2022年業(yè)績發(fā)布會，公布2022年全年業(yè)績，華潤啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入352.63億元，股東應占溢利43.44億元。2022年次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升，較2021年增長約12.6%，產(chǎn)品結構持續(xù)提升。

向著“做啤酒新世界領導者”目標邁進

2021年12月，華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海首次提出“啤酒新世界”概念，并在新世界中一路穩(wěn)步前行。在“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略引領下，2022年華潤啤酒通過“中國品牌+國際品牌”的豐富產(chǎn)品組合、提升產(chǎn)品結構、加大各類主題推廣和市場營銷活動、啤白雙向賦能、踐行社會責任等方式，多措并舉闊步向“啤酒新世界領導者”這一目標邁進，給出了華潤啤酒在“啤酒新世界”答案。

持續(xù)推進多元化品牌組合建設 賦能高端化深入發(fā)展

2022年，華潤啤酒持續(xù)推進多元化品牌組合建設，積極開辟新品，在超高端產(chǎn)品醴的基礎上，升級更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒醲醴；推出了高端產(chǎn)品黑獅果啤(#703櫻桃緋)和雪花全麥純生；碳酸飲料雪花小啤汽蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味兩款新口味，通過進一步豐富產(chǎn)品組合、口味組合，賦能高端化深入發(fā)展。

不斷加大各類主題推廣和渠道營銷活動 提升品牌聲量

高效有力的市場營銷是提升競爭力的關鍵引擎。2022年華潤啤酒不斷加大各類主題推廣和渠道營銷活動，繼續(xù)培育推廣各重點品牌。中國品牌方面，通過代言人提升品牌影響力，先后贊助綜藝節(jié)目《一起露營吧》、《這就是街舞5》、中國極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競技俱樂部”等活動。同時積極開拓元宇宙營銷新領域，推出首個雪花品牌虛擬人“LimX”，提升品牌對于年輕人群的影響力。國際品牌方面，借助歐冠賽事和喜力®電音主題，舉辦多項推廣喜力®品牌的營銷活動。在小酒館的布局方面，華潤啤酒還通過與經(jīng)銷商合作，推出小酒館品牌JoyBrew，開拓啤酒產(chǎn)品新營銷渠道。

數(shù)據(jù)顯示，通過有力的市場營銷賦能，2022年，華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升，較2021年增長12.6%，產(chǎn)品結構持續(xù)提升。其中，勇闖天涯superX和雪花純生于2022年的銷量均持續(xù)保持增長，喜力®品牌的銷量持續(xù)獲得兩位數(shù)增長的良好態(tài)勢。

以“釀造美好生活”為使命 不斷踐行社會責任

作為國內(nèi)啤酒行業(yè)領軍者，華潤啤酒一直堅守對國家和社會的美好情懷，堅定貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，以“釀造美好生活”為使命，不斷踐行社會責任，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。譬如，從包裝“減量化”到供應鏈“減碳”，不斷引領行業(yè)綠色發(fā)展趨勢，并在提升整體綠色管理能力方面持續(xù)加大投入。深修內(nèi)功的同時，華潤啤酒秉持著責任感和創(chuàng)新精神，不斷致力于鄉(xiāng)村振興、碳中和、共同富裕等重大可持續(xù)發(fā)展議題的解決，助力行業(yè)、社會向著更美好的未來前行。

華潤啤酒2022年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，展望未來再接再厲勇創(chuàng)新高！今年，是華潤啤酒3+3+3戰(zhàn)略中的最后一個3年戰(zhàn)略的開局之年,通過決勝高端的“最后一戰(zhàn)”,華潤啤酒不僅要實現(xiàn)業(yè)績再攀新高，還將努力實現(xiàn)“做啤酒新世界的領導者”的終極目標！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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