面對流量資源日益緊張的現狀，該如何找到新的流量突破口，實現店鋪流量的持續增長？又該如何科學配置投手團隊，精準操控投放策略，實現最佳的投放效果呢？全域推廣給出了答案。

在不久前落幕的2024巨量千川產品年度升級發布會上，全域推廣功能得到了全面革新，為更高效的流量撬動、更全面的投放體裁、更極致的投放效果提供了多重解法。

此次，巨量千川明確宣布「全域推廣，電商營銷第一選擇」這一產品主張，首次披露全域推廣底層先進技術，并宣布「直播全域推廣」迭代進階，全新發布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁。同時，發布年度活動「全域推廣乘風計劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵客戶伙伴們乘風全域，用好全域推廣，實現生意爆發式增長。

頂尖技術加持 助力全域生意

全域推廣是巨量千川的首推產品，成功打破了付費流量與自然流量的壁壘，幫助客戶激活全域流量資源，進而實現交易額的大幅提升，同時，可以觸達更多高轉化價值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動更多新客/新粉的成交。

穩定的產品效果離不開底層技術能力的支持，本次大會首次披露了全域推廣先進的底層技術——總結為兩個One，第一個One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產品實現流量的高效協同，在保障轉化率持續增長的同時，避免流量的無謂浪費，確保客戶的每一筆投入都能轉化為實在價值。第二個One是One AI Campaign 單項目智能托管投放，系統基于AI能力幫助客戶簡化操作，僅需一次表達，即可實現自動化創編、優選素材投放，更好的替代人工進行盯盤操作。

自產品問世以來，眾多品牌借助其卓越的性能，紛紛從傳統的標準推廣模式切換至全域推廣，成績斐然。

以聯合利華為例，從初期3個直播間試水全域推廣，到今年一季度13個大號直播間穩定投放，平穩渡過從標準推廣切換全域推廣。在這期間，實現高效人群轉化，人群召回率提升123%的同時，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數據統計，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。

在助力商家實現生意規模穩步增長的同時，全域推廣在提升人力資源效率方面也展現出了顯著優勢。這次發布會上分享的新銳護膚品牌姿本麗，本身是家庭式小生意，通過全域推廣突破生意規模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實現4倍增長，成功打造出店鋪的第一個爆品。即便商家缺乏投放經驗，也能依靠全域推廣的自動化功能輕松應對，一個人即可駕馭所有投放操作，極大簡化了運營流程，有效減少了運營人員的數量，年均節省人力成本達百萬，成功做到降本增效，省心省力。

全域推廣憑借其卓越的技術實力，匯聚了平臺最先進的能力，能夠全面滿足客戶在不同經營場景下的需求，并在大促期間這種搶量場景為客戶提供更多助力。

春季正值防曬品類爆發周期，輕量化戶外運動品牌蕉下為了快速搶量，采取了細分類目新開多個矩陣賬號的策略，為避免運營人力不足的問題，蕉下開始布局全域推廣，節省人力，聚焦優質素材產出，快速激發素材跑量潛能，在搶跑期獲取到優異的成績。

在近期的520大促，蕉下持續使用全域推廣，提前布置大場節奏，蓄水期通過達人種草，多點位觸達潛力人群；在爆發期當天，按照預先計算好的更低目標進行跑量，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續補量，最終，蕉下實現了直播間的大場爆發，GMV 增長了 600%+，在線場觀突破了 15 萬，人群資產量級提升了 83%。（數據來源：巨量千川）。

【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果

除了產品先進技術能力的介紹，本次發布會上還詳細說明了直播全域推廣的產品升級方向。直播全域推廣自上線以來，已積累了大量成功的產品案例，同時，為了更好地滿足投放需要，平臺積極采納客戶反饋，對產品功能進行針對性的迭代和探索，具體為以下三大方面能力：

更高效的撬動流量

增效優化升級：平臺會在原有基礎上將全域一體化增效模型進一步優化，延長預估周期，縮短反應時間。前者是指對不同商品品類的轉化預估周期從1天個性化延長至最多7天，來保障全域流量價值的充分回收；后者是指在主播節奏及貨品變化快的時候，模型可準確識別，快速反應，避免爆量或者不起量的問題。

智能優惠券升級：對跑量利器-智能優惠券，平臺也在進行全域推廣專屬的升級，包含更豐富優惠券類型、更個性化的券面額，能在更多細分場景對用戶轉化率有更高的提升，對應的全域推廣的直播間在流量增長方面也有更顯著的感知，建議客戶持續開啟智能優惠券功能，以享受更加卓越的產品效果。

建議保持開啟智能優惠券

更極致的自動化功能

內容素材供給升級：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺重點升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優選、跑量優質素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優質素材，提升跑量能力。同時全域推廣后續將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進行優質素材批量產出。

建議打開智能優選視頻，并且手動上傳更多自選視頻

跑量優質素材一鍵上傳

更精細的人貨場調控工具

人群偏好支持：為了讓客戶在自動化的基礎上，更有操控感，平臺后續將支持客戶輸入性別及地域等基礎人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會重點優先自動探索客戶傾向偏好，同時支持新客優先、默認屏蔽不發貨地區人群、部分品類自動優化結算率等能力。

量效兌換建議：在投產比，也就是ROI目標設置環節，平臺后續也將披露當前時間點，下調ROI目標系統預估到的跑量和GMV提升規模，不同調整幅度對應不同的變化預期，以此來幫助客戶放量的同時更精準地調控直播間流量。

這些產品工具都在陸續上線中，感興趣的客戶可以持續關注和使用。

【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量

除了持續增強直播全域推廣的產品功能外，為了更緊密地貼合客戶的投放需求，全域推廣在內容形式上實現了從直播到全體裁的拓展，在本次大會上宣布商品全域推廣重磅上線。

商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達成經營投產比目標，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶帶來助力：

短視頻、商品卡、圖文全體裁統一調控，無需糾結選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達；

全場景覆蓋，實現內容場、商城場、搜索場全面斬獲流量；

陪伴商品全成長周期，新品冷啟期實現快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機會、支持多品自動選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。

商品全域推廣將逐步放量，希望借助商品全域推廣實現生意爆發的客戶可以積極關注。

【年度激勵】全域推廣乘風計劃 百億流量助推全域爆發

2024年，巨量千川以全域推廣為核心戰略，將平臺資源最大化向此傾斜。更為振奮人心的是，平臺準備了百億級流量，為其保駕護航，特別推出了【全域推廣乘風計劃】?？蛻舨粌H能獲得專項流量扶持，還能享受專屬的消返紅包激勵。同時，平臺專業團隊將提供定制服務和實操指導，確保客戶在享受全周期成本保障的同時，實現業務的高效增長。

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