暑假一直都是電商的關鍵營銷節點，抖音電商的降傭、免傭政策，以及「熱力先鋒季」、發布七夕百億流量&多重補貼、新商激勵與專屬任務等，都是為了幫助商家在暑期穩抓流量。在此基礎上，巨量千川還推出了兩大勢能，幫助商家實現暑期生意爆發增長！

政策方面：在暑期&七夕流量高峰期間，為商家準備了前所未有的千萬流量+消返紅包激勵

產品層面：「全域推廣」全面升級，驅動內容場+貨架場雙場增量

截止目前，不少商家都通過巨量千川，實現了跑量、ROI的同步提升。讓我們一起來了解這些商家如何乘勢而起，拿到增量！

01 玩轉流量，美妝生意爆發

要說比較有代表性、熱度較高的電商賽道，美妝自然首當其沖。如今，美妝護膚行業競爭加劇，抓流量、懂營銷就成為了彰顯品牌實力的關鍵。雖然美妝電商生意可以多渠道并進，但當下美妝行業爆發增長的主陣地仍在抖音電商。

從商家類型來看，無論是國際美妝品牌還是國貨新星，亦或是剛剛起步的白牌美妝，都能找到自己在抖音營銷與經營的雙曲線。美妝行業的知名品牌巴黎歐萊雅，就借助「巨量星圖」與達人合作持續種草，打通種收鏈路，收獲了豐厚的人群資產；同時借助「直播全域推廣」放大自身優質內容影響力，在抖音實現了銷量的爆發式增長。品牌自播日的大場直播中，巴黎歐萊雅GMV膨脹了3倍，并且在「直播全域推廣」的幫助下，轉化效果顯著，全域人群轉化率提升69%。

流量競爭漸漸走向白熱化階段，很多新銳美妝品牌都存在直播間自然流量提升難、日播GMV提升慢等諸多問題。國貨美妝品牌半畝花田在明星代言官宣之際，借助「電商直播TopView」吸引大批明星粉絲人群關注，利用「直播全域推廣」撬動自然流量，直播間進播量對比投前提升174%，綜合互動率對比投前提升189%，直播間用戶平均停留時長提升88%。同時，看播人群的增加直接帶來了直播間的高效轉化，在TopView投放當天，直播間整體GMV翻3倍。

雖然不同商家類型的美妝品牌遇到的問題千變萬化，有的自然流量提升緩慢、有的銷量增長困難、有的產品衰退快，但商家們均可以通過巨量千川，獲得更加個性化、精準化的營銷解決方案。

02 雙場拿量，全域推廣成突破關鍵

為了幫助商家更快實現整體經營目標，2023年，巨量千川「全域推廣」上線，有效助力商家在抖音撬動全局優質流量，提升經營效率。迄今為止，「全域推廣」已經在多個場景下幫助品牌商家突破生意瓶頸。

比如在大促場景中，接近大促爆發日，很多品牌都會面臨轉化成本增加、流量不穩定等問題，很難實現突破性的生意增長。日化品牌OLAY利用「直播全域推廣」覆蓋抖音全局優質流量，同時在爆發日適當降低ROI目標，保持素材實時追投，很好的推動了產品銷量提升。大促期間，OLAY品牌「直播全域推廣」消耗環比膨脹290%，目標達成率101%，超額完成目標。

春夏時節，正是防曬品類爆發的關鍵時期，蕉下作為輕量化戶外運動品牌，通過細分類目新開多賬號的方式，實現快速搶量，不過在此過程中，卻出現了運營人力不足的問題。基于此，品牌開始布局「直播全域推廣」，不僅有效節省人力，更能快速激發素材跑量潛能。蕉下利用「直播全域推廣」提前布置大場節奏，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續補量。最終，蕉下實現了直播間大場爆發，GMV增長了600%+，在線場觀突破了15萬，人群資產量級提升了83%。

「商品全域推廣」上線之后，在抓住大促流量紅利、加速商品銷量提升方面，為商家助力。「商品全域推廣」能夠一鍵把商品推向抖音的內容和貨架雙場，且對于新品快速打爆非常有效。老牌國貨品牌美加凈，在「商品全域推廣」的助力下，防曬新品快速破圈，GMV、ROI均環比提升40%以上。同時，「商品全域推廣」也可以滿足多品投放的需求，運動營養品牌康比特采取優質老品疊加潛力新品的策略，借助「商品全域推廣」實現多品齊投，不僅有效地釋放團隊人力，而且日均消耗也提升顯著，高達92%。

此外，「商品全域推廣」疊加優價好物，更加能夠收獲平臺更多的流量扶持。零食品牌三只松鼠的主推商品在入選為平臺優價品、獲得專屬流量激勵的基礎上，同時疊加「商品全域推廣」，ROI環比上漲81%，日均消耗環比上漲220%，商城日均GMV達40萬，突破生意增長瓶頸。

03 發力貨架場，商家增長第二曲線

對于品牌商家來說，選對平臺生意就成功了一半。有些商家即便不太懂短視頻和直播運營，也能在抖音電商平臺拿到增量。這其中，抖音貨架電商就為品牌生意增長提供了更大的空間，在抖音貨架場，商家在商城廣告的投入不僅可以吸引海量用戶增加購買轉化率，還能夠提高廣告投放的精準度和效果。相關數據統計，618期間商城廣告帶來的日均GMV較往期大促提升311%，日均訂單量也較往期大促增長330%，使用廣告產品的商家數和商品數較往期大促同期也獲得大幅增長，分別為117%、196%。

以森馬簡北鞋類專賣店為例，在代理森馬洞洞鞋售賣的過程中，他們借助商品外觀新潮、性價比高的優勢，再加上「商品全域推廣」的商品卡投放，讓非直播間爆品獲得了流量，實現了生意增長。最終，品牌商品卡支付GMV環比提升1950%。抖音商城廣告也同樣適配于引流難、轉化率較低的品牌，康佳電動剃須刀All in抖音商城，其充分利用「商品全域推廣」，在大促期間實現穩定經營，收獲了商品卡支付GMV環比提升194%的亮眼成績。

此外，商城廣告也讓很多貨品單一的品牌獲得了生意增長。某童裝品牌過去是以單品售賣為主，這次品牌通過對組品策略進行升級，以套裝售賣的形式收獲了更多增量。不僅如此，品牌還疊加商品卡推廣布局搜索、商城等場景，撬動貨架場整體增長，商品卡支付GMV環比提升471%。

在巨量千川的助推下，大大小小的品牌都實現了流量增長，掌握了生意爆發的“密碼”。希望更多商家能夠發現巨量千川的優勢，抓住時機，乘勢而起！

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