在直播中提升起量速度與效果實(shí)非易事，商家們常困惑于如何加速并優(yōu)化這一過程。直播過程中，節(jié)奏的起伏變化讓跑量節(jié)奏的精準(zhǔn)把控成為挑戰(zhàn)，加之跑量操作的復(fù)雜性，如何確保跑量效果的穩(wěn)定性和可預(yù)測性成為電商經(jīng)營中的一大難題。巨量千川「直播全域推廣」全面升級產(chǎn)品的跑量能力，給到商家掌控跑量節(jié)奏、更大跑量空間、跑量操作更高效三大助力，探索更多生意增長機(jī)遇！

那么，在多樣化的直播場景下，商家如何精準(zhǔn)施策，有效提升跑量效率，從而實(shí)現(xiàn)可預(yù)見性的業(yè)務(wù)增長呢？接下來就將一同深入探討這些策略與技巧，助力商家在電商賽道上加速前行！

01 跑量能力全面升級，商家高效拿量

優(yōu)質(zhì)的跑量效果既要推動素材觸達(dá)更多人群，更要讓商家貨品及品牌聲量擴(kuò)散到更精準(zhǔn)、適配的消費(fèi)者。然而，在具體的跑量操作過程中，不少商家卻面臨著無法快速提升跑量、素材上傳數(shù)量/賬戶在投計(jì)劃配額受限、投放效率低等挑戰(zhàn)。基于此，「直播全域推廣」聚焦商家痛點(diǎn)，在起量工具、素材及賬戶限制以及跑量操作體驗(yàn)三大方面進(jìn)行升級，幫助商家精準(zhǔn)把控跑量節(jié)奏、擴(kuò)大商家創(chuàng)作及運(yùn)行優(yōu)質(zhì)素材的空間、優(yōu)化商家的操作體驗(yàn)，全面提升直播間的跑量能力，為商家?guī)砀嗟牧髁亢弯N售機(jī)會。

02 三大產(chǎn)品功能，輕松掌控跑量節(jié)奏

在商家的直播活動中，觀眾流量的波動是常態(tài)。那么，如何把握起量的最佳時(shí)機(jī)？怎樣提升起量速度？優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力又該如何延續(xù)？讓我們來了解一下三大產(chǎn)品如何幫助商家把控直播間整場跑量效果！

用「拿量建議」，靈活調(diào)控精準(zhǔn)拿量，跑量無憂！

在直播過程中，當(dāng)流量效果較好時(shí)，適時(shí)地下調(diào)ROI目標(biāo)，往往能夠提升GMV增長。今年618大促期間，某日化客戶借助「拿量建議」，通過降低ROI目標(biāo)，以全天目標(biāo)為準(zhǔn)進(jìn)行探索，最終獲得單日消耗突破1000萬，全域推廣消耗環(huán)比增長3倍的佳績。從產(chǎn)品功能層面分析，「拿量建議」可以通過預(yù)估不同ROI目標(biāo)在未來時(shí)間段內(nèi)的GMV和消耗提升幅度，為商家定制沖量策略或調(diào)整ROI目標(biāo)的參考指南，賦予了商家更高的靈活性與精細(xì)化操作能力，從而優(yōu)化整體營銷效果。

用「一鍵起量」，提升場觀流速，額外探索優(yōu)質(zhì)流量！

有些商家雖然直播間有很好的流量承接能力，但因?yàn)槲茨芗皶r(shí)調(diào)控跑量，錯過了最佳的沖量時(shí)機(jī)。家居客戶螢石通過使用「一鍵起量」成功快速拉升直播人氣，并在品牌自播日單品打爆，在整體ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上自播大場GMV增長40倍。從商家案例可以看出，「一鍵起量」可以有效幫助商家在指定時(shí)長和預(yù)算內(nèi)提升場觀流速，探索更多優(yōu)質(zhì)流量。當(dāng)直播間有明星主播到場或爆款商品上線時(shí)，「一鍵起量」能夠迅速為直播間注入流量，助力商家實(shí)現(xiàn)GMV的提升。對于追求直播間在線人數(shù)快速增長的商家而言，更可選擇啟用「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」專項(xiàng)功能，確保在短時(shí)間內(nèi)吸引并聚集大量觀眾，營造火爆的直播氛圍。

用「視頻追投」，放大優(yōu)質(zhì)素材能力，探索新素材潛力，加速起量！

在直播電商中，優(yōu)質(zhì)視頻素材對于提升用戶關(guān)注和消費(fèi)轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。3C客戶追覓通過「視頻追投」搭配品牌廣告，在直播明星大場中顯著提升了人群召回和轉(zhuǎn)化效率，最終實(shí)現(xiàn)了跑量環(huán)比增長80%、GMV提升86%的效果。具體來說，「視頻追投」支持商家用額外預(yù)算對指定視頻進(jìn)行追投，測試新素材的跑量效果或放大優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力，還支持多視頻同時(shí)追投。所以，在商家面臨需要短時(shí)間內(nèi)迅速提升流量或加速新創(chuàng)作素材的市場推廣需求時(shí)，「視頻追投」策略成為了一個強(qiáng)有力的工具，能夠助力商家快速達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，顯著提升投放效果與拿量效率。

03 跑量組合拳，滿足不同起量需求

三大起量產(chǎn)品均能幫助商家把控跑量節(jié)奏，既支持商家在不同場景下單獨(dú)使用，也支持商家組合使用，獲得更高效的起量效果。

當(dāng)商家想要快速起量，并能接受ROI波動：則依據(jù)自身直播場景，可單獨(dú)使用或者組合使用「一鍵起量」和「視頻追投」。如果直播間承接能力好，可重點(diǎn)使用「一鍵起量」；若需要提升素材起量效果，則優(yōu)先使用「視頻追投」。

如商家想要快速起量，但是對ROI達(dá)成有要求：在使用「一鍵起量」和「視頻追投」時(shí)，注意要控制兩者的總預(yù)算不超過直播間整體預(yù)算的20%。

如果希望在確保ROI穩(wěn)定，達(dá)成整場直播間起量：可以直接使用「拿量建議」調(diào)整ROI目標(biāo)，主動拿量。

在過去的一年里，巨量千川「直播全域推廣」成功助力近百萬商家實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展與繁榮。經(jīng)過全面升級的跑量能力將更加精準(zhǔn)地契合商家直播間的獨(dú)特節(jié)奏，滿足商家日益精細(xì)化的流量管理需求，從而進(jìn)一步提升商家的運(yùn)營效率與成果質(zhì)量。

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