短視頻高歌猛進下的隱憂：廣告仍是主要變現渠道

短視頻：盛世下的隱憂 出海、變現、版權和突圍競爭

能吸引騰訊CEO馬化騰親自“懟回去”的，不是騰訊有沒有夢想這種話題，而是短視頻產品的競爭。

作為移動互聯網時代“殺時間”的利器，高歌猛進的日活數據和高居不下的用戶粘性已經讓越來越多的資本看到了短視頻的威力。小鎮青年對文化生活消費的追求加上資本的推波助瀾，讓短視頻行業再度開啟了一場狂飆式競賽。風口強勁、內容社交、“錢”景光明……性感的故事和數字不能掩蓋來自監管、版權的挑戰，也不能從根本上緩解內容同質化、變現方式單一等隱憂。如何在競爭中突圍，已經是短視頻行業共同思考的問題。

技術風口

進入2018年，不少分析機構給出了驚人的數據。QuestMobile數據顯示，在用戶時長爭奪戰中，唯一的亮點是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份額來自于即時通訊，直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。從2017年3月到2018年3月，短視頻類APP的用戶使用時長增長幅度高達521.8%，成為了名副其實的“殺時間”利器。

艾瑞的數據也證明了這種趨勢。過去一年，月活突破10萬的APP新增數量超過10個，有4個APP月活過億。短視頻風口強勁，2018年市場規模高達57個億，到2020年有望達到350億。

另一方面，競爭也異常激烈，行業TOP 5 排行榜的排名變化劇烈。“抖音有毒”，“老鐵，上快手”等極具話題性和傳播性的各種平臺挑戰、洗腦神曲讓越來越多人對短視頻欲罷不能。

“智能手機高端機、高清攝像頭和4G普及帶來的技術風口才是讓抖音起來的客觀原因。”今日頭條公關總監楊繼斌在與北京晨報記者交流時表示，外界對抖音爆紅有很多解讀，但他認為都沒有說到點子上。對比市面上的同類產品，抖音的豎屏設計，全屏畫面和比較清爽的內容是競爭優勢，但推動行業發展的大趨勢離不開技術的進步。

Questmobile 聯合創始人陳超對這種說法給予了肯定。在昨天召開的2018中國網絡視頻年度高峰論壇上，陳超表示，4G網絡的覆蓋掃清了移動時代短視頻爆發的技術障礙。2017年移動APP市場已經幾乎是零和游戲，但2018年前三月，短視頻的增長是猛烈的。

資本介入

資本依舊是催生短視頻發展的重要因素。

在昨天召開的中國網絡視頻年度高峰論壇上，中國短視頻與直播聯盟輪值主席、一下科技CEO總裁韓坤表示，2017年短視頻領域進入爆發階段后，資本的力量與平臺的力量相連接，成了孕育孵化內容創作機構和個人的紐帶。

來自第三方發布的相關數據顯示，在2017年，短視頻行業投融資情況仍處于高位的狀態。整體數目達到91筆，融資金額高達54億。但對內容創作機構而言，借力資本后，如何面對未來激烈的行業競爭以及高效達成商業變現仍是需要著手解決的問題。

微博也把全面布局短視頻視為2018年的重要戰略。根據微博日前發布的2018年第一季度財報，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億。微博表示，隨著明星、KOL對微博故事的認可，微博在豎版短視頻領域的地位正在進一步加強。未來幾個季度，微博將提供更便捷的入口位置，幫助用戶發現、消費視頻內容，以增強微博在短視頻領域的競爭力，并帶來更大的商業化空間。

資本的介入和巨頭的支持，讓短視頻的競爭呈現出白熱化趨勢。5月8日凌晨，今日頭條創始人張一鳴在朋友圈慶祝，抖音海外版Tiktok在今年第一季度成為蘋果商店下載全球第一的產品。張一鳴在微信朋友圈繼續發言稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”隨后騰訊董事局主席馬化騰回復稱：“可以理解為誹謗。”

“口水仗”的背后，是騰訊和今日頭條在短視頻賽道上的激烈碰撞。今年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應用。今年4月，騰訊正式將沉寂已久的微視重新搬上大舞臺，與抖音正面交鋒——除了背靠QQ、微信等社交資源導流外，微視還擁有30億的扶持內容計劃。騰訊微視內容運營總監段然昨天也公開表示，背靠騰訊的內容矩陣，微視的內容可以與QQ空間、部落等內容形成聯動，QQ音樂的正版曲庫也給予微視支撐。

高歌猛進下的隱憂

短視頻迎來盛世，但與內容創業面臨的“大坑”一樣，高歌猛進的短視頻行業依舊充滿隱憂。

一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時表示，大量專業機構涌入短視頻領域，內容創業走入“深水區”。但“粗鄙內容正在退卻，優質內容依然稀缺”。張劍鋒表示，短視頻內容從之前的娛樂、搞笑當紅，到現在的時尚、美食等垂直內容興起，品類越來越豐富多元，IP價值和粉絲效應也開始凸顯。從內容角度看，新的垂直領域優質內容不斷被挖掘。以秒拍為例，所涉及的垂直領域達到一級分類36個，二級分類202個，包括美妝、母嬰、汽車等細分內容，并日益受到資本青睞。

從變現渠道來看，廣告變現依舊是短視頻的主要收入來源，包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告。但由于對內容垂直度、流量、粉絲數等要求較高，電商變現目前轉化率較高的依舊集中在時尚、美妝、美食等領域。

因此，在變現模式比較單一的前提下，短視頻平臺的規模效應就顯得更為重要，下沉和出海成為短視頻平臺挖掘人口紅利的必然選擇。今年4月，抖音總裁張楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶已經過億，且目前仍在持續高速增長。在國內，抖音也通過美好生活聯盟，從西安開始，一個城市一個城市地推廣深度落地活動。

另一方面，短視頻依然要面臨內容監管的挑戰。近期，青少年由于模仿抖音短視頻里的危險動作而導致安全事故頻發。為此，抖音邀請社會各界、廣大用戶代表和專家學者，研討擬訂《抖音社區公約》，并表示要充分吸納公眾意見，共同推進《抖音社區公約》日益完善。

關鍵詞： 短視頻 廣告 變現