2018年房企品牌價值均值達52.33億元
9月19日,由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位共同主辦的“2018中國房地產品牌價值研究”成果發布會在北京舉行。該會議發布了針對房地產企業品牌價值的最新研究成果。
中國房地產TOP10研究組通過對全國性房地產銷售服務品牌企業進行深入研究,結果表明:2018全國性銷售服務品牌企業的品牌價值均值持續增長,達到52.33億元,同比增長18.23%。房地產銷售服務品牌企業把握行業大勢,加大城市布局及項目拓展力度,通過不斷優化與升級互聯網平臺,進一步擴大代理銷售服務規模,同時抓住新時代發展機遇,聚焦資產運營領域,大力發展長租公寓等創新業務,為企業業績創造新的增長點。
在交易服務與多元服務的協同發力下,房地產銷售服務品牌企業營業收入及凈利潤穩步增長。2017年,房地產銷售服務品牌企業營業收入均值為20.72億元,同比增長18.81%,凈利潤均值為2.70億元,同比增長14.89%。
值得一提的是,近年來房地產行業集中度加速提升,百強企業市場份額從2013年的28.4%快速上升至2017年的47.7%,綜合實力TOP10企業市場份額從2013年的11.5%提高至2017年的24.0%,強者恒強趨勢凸顯。隨著大型房企逐漸成為房地產市場的主力軍,銷售服務品牌企業更加重視對大客戶的服務,紛紛強調大客戶戰略的重要性,并通過多種方式提升大客戶的黏性。
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