9月19日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位共同主辦的“2018中國房地產品牌價值研究”成果發布會在北京舉行。該會議發布了針對房地產企業品牌價值的最新研究成果。

中國房地產TOP10研究組通過對全國性房地產銷售服務品牌企業進行深入研究，結果表明：2018全國性銷售服務品牌企業的品牌價值均值持續增長，達到52.33億元，同比增長18.23%。房地產銷售服務品牌企業把握行業大勢，加大城市布局及項目拓展力度，通過不斷優化與升級互聯網平臺，進一步擴大代理銷售服務規模，同時抓住新時代發展機遇，聚焦資產運營領域，大力發展長租公寓等創新業務，為企業業績創造新的增長點。

在交易服務與多元服務的協同發力下，房地產銷售服務品牌企業營業收入及凈利潤穩步增長。2017年，房地產銷售服務品牌企業營業收入均值為20.72億元，同比增長18.81%，凈利潤均值為2.70億元，同比增長14.89%。

值得一提的是，近年來房地產行業集中度加速提升，百強企業市場份額從2013年的28.4%快速上升至2017年的47.7%，綜合實力TOP10企業市場份額從2013年的11.5%提高至2017年的24.0%，強者恒強趨勢凸顯。隨著大型房企逐漸成為房地產市場的主力軍，銷售服務品牌企業更加重視對大客戶的服務，紛紛強調大客戶戰略的重要性，并通過多種方式提升大客戶的黏性。

關鍵詞： 均值 價值 品牌