《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖

中新網上海12月20日電　(記者　李佳佳 繆璐)由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)主辦的“年輕不合理·2018第一財經數據盛典”20日在上海舉行，本次盛典以數據為紐帶，攜手2018年最受關注的互聯網公司，聚焦年輕消費力，全面洞察商業消費生態。

這是CBNData連續第三年發布《中國互聯網消費生態大數據報告》，在數字經濟驅動下的消費升級全面開啟、中國經濟迎來邁向消費拉動增長的關鍵節點，而以“90后”為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起。

《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖

報告稱，以“90后”為代表的年輕人更加偏愛直觀且互動的營銷方式，直播、短視頻、社交平臺都是年輕人的“種草”好渠道。微博數據顯示，“90后”更容易被網紅博主“安利”。CBNData消費數據也顯示，年輕人在消費過程中追求體驗與互動，通過觀看直播的購買轉化效果持續提升。

和上一輩“貴的就是好的”消費觀念不同，“90后”消費者重視品質，但不盲從價格，也不盲目追求國外品牌。這種更成熟的消費觀念，展現在他們會在有限的消費預算里選擇最適合自己的產品，使得“淘寶心選”等“去品牌化”產品的“90”后消費者占比逐年擴大。

中國原創家居品牌造作創始人舒為表示，新一代年輕的中產消費者，有自己的品位和鑒賞力，不太容易被品牌概念干擾，更愿意通過自己的判斷選擇、搭配產品。

此外，“90后”對于二手的接受度也更高，優信數據顯示，“90后”和“95后”在二手車交易平臺的交易量占比快速提升，目前已經超過30%，并且更加傾向于10萬元人民幣以下的經濟車型，尤其偏好緊湊型轎車。

《中國互聯網消費生態大數據報告》 供圖

“90后”還將消費的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數據顯示，“90后”是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比，“90后”在品類上越買越豐富且呈現出升級的趨勢，在數碼、寵物、個護類的消費占比進一步提升，可見“90后”正越來越注重生活各方面的品質升級。

天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，相比于其它代際的消費者，“90后”“95后”看重新鮮、小眾和高品質，需求也越來越細分，這也驅動了天貓國際引入更多新品類新品牌。

不僅買東西喜歡小眾，出游上“90后”也拒絕隨波逐流，喜歡打卡小眾地，熱衷個性化主題游。攜程數據顯示，逛博物館、賞演出和看賽事成為“90后”最愛三大玩法。

關鍵詞：