最近蘋果官網發布了一條慶賀消息，慶祝蘋果在中國社區、教育和創新發展30年，同時蘋果CEO庫克也發了一條相關微博，并表示由衷感謝所有的同事、顧客和合作伙伴。這其實是刷新了不少人的認知，畢竟在很多人心中，蘋果是2008年之后才入華的，即便不是iPhone，也是iPod時期才來的。

但這次蘋果發布的消息，也直接讓不少人重新知道了，原來蘋果早在1993年就進入中國市場了。不過在當時，蘋果可沒有現在這么牛逼，憑借著iPhone不光拿下了大部分的高端手機市場，還引領了整個科技行業的發展，當時的蘋果只是一個“小小”的電腦公司，和我們熟知的聯想、惠普差不多。

(相關資料圖)

蘋果和中國緣分，其實不止30年

其實嚴格意義來說，蘋果和中國的首次接觸也不是1993年，而是更早的1985年。在1985年時，由于國內在計算機方面的產品和技術較為落后，所以為了科研機構的研究，引進國外先進的電子設備成為了剛需。在當時，蘋果剛剛在1984年推出的Apple II電腦，是市面上最先進的電腦之一，這讓它被列入了引進國內的電腦產品。

不僅如此，當時還準備邀請創始人喬布斯來華出席合作典禮，但他卻讓時任蘋果CEO的斯卡利代替出席。有意思的是，斯卡利也沒有來到中國，因為他們兩人積怨已久，斯卡利發現喬布斯準備利用這次中國之行，趕走斯卡利，被斯卡利識破后雙方還搞了一出“宮斗”大戲，當然，這又是另外一個故事，有機會以后再和大家分享。

不管怎么說，蘋果高管和中國的首次接觸也就這樣失之交臂，從此之后喬布斯也再沒有踏足過中國。同時也因為Apple II高昂的售價，讓它即便進入中國市場，也是小部分人的玩物，很難在市場上“濺起水花”。

時間來到了90年代，由于產業轉移，全球不少的電子產業都選擇把工廠轉移的中國進行生產，蘋果也在1993年選擇正式進入中國，他們在北京開設了辦事處，這也是蘋果官方說的30周年的起點，但在蘋果設立辦事處的前幾年里，蘋果在中國也并沒有什么大動作。

我們上面說到，很多公司到中國來，都是為了把工廠產能轉移到中國來，但由于當時的蘋果在美國本土投入重金建設了大量的工廠，已經沒有精力和資金再把生產線轉移到海外，高昂的人工成本差點把蘋果拖垮。

后來1997年時，喬布斯重新執掌蘋果時，直接“壯士斷腕”，關閉美國本土大部分的工廠，選擇把生產線轉移到國外。一年后，喬布斯找來了我們現在熟悉的“庫存克星”蒂姆庫克，把供應鏈的問題交給他負責，庫克也不負眾望地談妥了蘋果PowerBook和友達的代工事宜，出色地完成了自己在蘋果的“首秀”。

隨后的2001年，蘋果把它當時最重要的產品iPod也轉入了深圳富士康進行生產，從此蘋果和富士康就結下了幾十年的不解之緣。

一部iPhone，就足以代表蘋果在華史

當然，要絕大多數人的第一臺蘋果設備，那應該還是iPhone，很多人對于iPhone最初的記憶都是停留在iPhone4，畢竟在此之前不少人見到蘋果，都以為是雜牌，品牌號召力和當時的諾基亞摩托羅拉沒得比，但其實最早進入中國市場的還是二代iPhone，也就是iPhone 3G。早在2007年時，中國移動就和蘋果展開了交涉，但時間到了2009年初，雙方都沒有對引入iPhone合約機有實質性進展，結果無心插柳柳成蔭，蘋果最后反而和中國聯通談成了合作。

所以，在2009年8月，iPhone 3G由中國聯通引入，成為了第一款正式進入中國大陸的蘋果手機，這個時候，蘋果在中國的第一家Apple Store，也正式在北京三里屯開設，相信有不少的蘋果粉絲，也是在這個時候，真正親身體驗到蘋果的產品。可即便是這樣，蘋果在中國的推進，也都是不緊不慢，或許在喬布斯眼中，中國市場壓根就入不了他的眼吧。

可到了庫克時代之后，蘋果對于中國市場的態度就來了180°大轉變，喬布斯在位的時候看不上中國市場，庫克擔任CEO的第二年就來到了北京，還去了富士康和三里屯Apple Store。當初沒有談妥的剩下兩家運營商，也在2012和2013兩年時間內正式和蘋果達成合作，相比于過去一談就要談兩年，庫克時代的蘋果可謂是神速。

在產品上，蘋果也加強了對于中國的重視，2013年的iPhone5S成為了首款在中國大陸市場首批發售的iPhone，17年又和云上貴州簽訂協議，把國內iPhone用戶的數據留在了中國境內，甚至在18年的iPhone Xs系列，蘋果還專門為了中國用戶準備了雙卡雙待的功能，這算是非常符合中國用戶的使用習慣。

并且，相比于喬布斯的高冷，庫克本人還在國內樹立起一個非常親民的形象，多次到訪國內的Apple Store和用戶見面，還親自下到iPhone生產線與工人交流，甚至庫克多次出現在了國內相關自媒體的頻道中，主打的就是一個親和力。

當然，蘋果對于中國市場的主動示好，獲得的回報也依然是不小的，今年第一季度，蘋果在中國市場拿下了20%的市場，這其中還都是一些利潤率相當高的旗艦市場，同時也由于中國市場的足夠給力，讓蘋果依然可以拿下手機市場近8成的利潤，讓iPhone業務成為了蘋果當之無愧的主要現金流。

不過近幾年，隨著國產手機的崛起，不少的產品都選擇了沖擊高端，甚至直接明說自己的是在對標iPhone，所以未來蘋果還能否穩坐高端市場的頭把交椅，這個問題就交給時間來回答吧。

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