7月23日,全球體育盛會(huì)在東京開幕,涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶與短視頻頭部平臺(tái)快手在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將圍繞“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國”主題,在體育大事件營銷領(lǐng)域開展深入合作。加多寶集團(tuán)首席運(yùn)營官徐偉、快手高級(jí)副總裁馬宏彬等雙方代表出席。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,此次戰(zhàn)略合作意味著加多寶持續(xù)擁抱短視頻內(nèi)容營銷,推動(dòng)品牌年輕化升級(jí),引領(lǐng)涼茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加多寶擁抱快手 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為中國喝彩

啟動(dòng)會(huì)上,雙方高層就弘揚(yáng)體育精神、釋放內(nèi)容營銷價(jià)值、整合線上線下資源等方面進(jìn)行了深度的合作探討。基于本次合作,加多寶與快手將在今年暑期共同開展“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜”、“全民共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽”等一系列重大體育賽事相關(guān)品牌活動(dòng),吸引廣大年輕人共同為中國體育健兒加油喝彩。

加多寶集團(tuán)首席運(yùn)營官徐偉表示,“此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成,既源于兩家企業(yè)共同為中國加油喝彩的家國情懷感召,也是加多寶作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,在數(shù)字時(shí)代擁抱短視頻營銷,升級(jí)品牌年輕化的重要里程碑。”

加多寶歷來積極參與重大體育賽事,支持中國體育事業(yè)發(fā)展,從2008年的“祝福北京”,到2012年“紅動(dòng)倫敦”,再到2016年“跑向里約”,一系列賽事活動(dòng)都能看到加多寶涼茶的身影。今年4月,加多寶正式成為中國國家體操隊(duì)的官方合作伙伴。

對(duì)于全球月活超10億用戶的快手而言,大力支持中國體育事業(yè)已經(jīng)成為快手生態(tài)不可或缺的一部分。自今年5月21日快手成為全球首家獲得奧運(yùn)版權(quán)的短視頻平臺(tái)后,憑借內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化營銷能力,成為品牌合作方參與體育營銷的首選合作平臺(tái)之一。

快手高級(jí)副總裁馬宏彬?qū)Υ舜魏献鳚M懷信心,“加多寶是國民級(jí)健康飲品品牌,我本人就是加多寶涼茶的忠實(shí)粉絲。此次合作是新時(shí)代賦予雙方的重要機(jī)遇,快手將為加多寶提供最大限度的創(chuàng)新資源支持,推動(dòng)合作成功落地,并為未來長期合作共贏夯實(shí)基礎(chǔ)。”

優(yōu)勢(shì)雙向賦能 打造品牌年輕化營銷標(biāo)桿

基于本次合作,加多寶以“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國”為主題的營銷活動(dòng)將于7月24日在快手平臺(tái)正式上線,活動(dòng)上線后,預(yù)計(jì)將為合作雙方帶來日均10億次的超級(jí)品牌曝光,掀起全民奧運(yùn)關(guān)注新高潮。

據(jù)了解,雙方將充分發(fā)揮高品質(zhì)短視頻生態(tài)對(duì)于Z世代年輕人的號(hào)召力,通過品牌互動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)、傳播裂變等多種方式聚焦賽事亮點(diǎn),弘揚(yáng)體育精神,為廣大年輕群體提供全新的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)和涼茶消費(fèi)體驗(yàn)。

更值得期待的是,加多寶與快手之間大品牌與大平臺(tái)的線上線下雙向賦能。整合加多寶全國線下渠道動(dòng)員能力和快手線上傳播強(qiáng)勢(shì)影響力,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和線下營銷場(chǎng)景深度融合,從而打造出品牌年輕化營銷的標(biāo)桿案例。

多年來,加多寶秉持“打造世界級(jí)飲料品牌,弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化”的奮斗使命,持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略和新營銷模式改革,引領(lǐng)涼茶品類健康良性發(fā)展。在此次合作的助推下,更加年輕化的加多寶,將持續(xù)成為廣大消費(fèi)者預(yù)防上火、滿足健康生活需求的首選飲品,也必將帶領(lǐng)中國涼茶產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的強(qiáng)勢(shì)攀升。

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