7月6日，北京市民在北京歡樂(lè)水魔方嬉水樂(lè)園游玩。 任 超攝(新華社發(fā))

暑假來(lái)了，旅游市場(chǎng)再迎旺季。隨著消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，如今的暑期旅游消費(fèi)演變出越來(lái)越多的消費(fèi)模式，旅游市場(chǎng)上的產(chǎn)品項(xiàng)目也是百花齊放，滿(mǎn)足了消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求，出游特點(diǎn)也正在從“觀看式”向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變。每年暑期游市場(chǎng)上的新玩法，都成為消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)——

進(jìn)入7月份以來(lái)，隨著各地大中小學(xué)生陸續(xù)放假，暑期出游旺季隨之而來(lái)。由于暑期天氣炎熱，“哪兒涼快哪兒待著去”成為越來(lái)越多游客的選擇，草原游、山地游、海島游、夏季滑雪游等主題目的地陸續(xù)迎來(lái)客流高峰。同時(shí)，受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響，不少“小眾”的旅游進(jìn)入大眾視野，成為“打卡勝地”。在豐富多樣的產(chǎn)品線(xiàn)路和旺盛的出游需求帶動(dòng)下，今年的暑期旅游市場(chǎng)保持著持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)游：主題項(xiàng)目豐富

每年暑假，消費(fèi)者的出游意愿就像天氣一樣炙熱。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者近日從各大在線(xiàn)旅游平臺(tái)獲悉，從6月初開(kāi)始，暑期出游地相關(guān)搜索量大增，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，比去年同期上漲超兩成。今年暑假，不僅有學(xué)生趁著假期出門(mén)游玩，更有不少父母盤(pán)算著來(lái)一場(chǎng)深度親子游。

從歷年暑期出游情況來(lái)看，各類(lèi)主題公園、動(dòng)物園、博物館等景區(qū)始終保持著慣常的熱度，今年也不例外。其中，上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、珠海海洋王國(guó)、上海海昌海洋公園等受到親子家庭尤其是小朋友們的追捧。為了提高游客的暑期出行體驗(yàn)，各類(lèi)主題公園也紛紛推出應(yīng)季活動(dòng)。比如，上海迪士尼度假區(qū)日前正式開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的夏日派對(duì)，涵蓋夏日狂歡節(jié)城堡秀、艾爾農(nóng)莊夏日玩水派對(duì)等一系列夏季限定演出活動(dòng)。

不難發(fā)現(xiàn)，“水”類(lèi)主題游玩項(xiàng)目是暑期出游需求最旺的品類(lèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，去年暑期，近三成的美團(tuán)用戶(hù)選擇預(yù)訂各種各樣的“水”主題游玩項(xiàng)目。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相較上個(gè)月激增2倍，預(yù)計(jì)整個(gè)夏季，該項(xiàng)目的需求占比會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

除了玩水，身穿夏裝在雪地上撒歡兒、滑雪也并非天方夜譚。今年暑期，吉林市、哈爾濱等城市推出的夏季滑雪游備受歡迎，而內(nèi)蒙古牙克石市鳳凰山推出的夏季滑雪比賽也成為一道“涼意十足”的產(chǎn)品，吸引了眾多滑雪愛(ài)好者前往體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，今年恰逢新中國(guó)成立70周年以及五四運(yùn)動(dòng)100周年，暑假期間又將迎來(lái)“八一”建軍節(jié)，不少家長(zhǎng)選擇帶著孩子前往紅色旅游目的地，重溫紅色記憶追尋革命足跡。從預(yù)訂情況來(lái)看，“井岡山紅色體驗(yàn)式教育3日游”“延安紅色之旅4日游”等產(chǎn)品將紅色景區(qū)與歷史、教育、拓展、民俗等元素相結(jié)合，受到親子家庭和游學(xué)團(tuán)體的青睞。

出境游：產(chǎn)品花樣翻新

據(jù)了解，目前持普通護(hù)照的中國(guó)公民可以免簽、落地簽前往的國(guó)家或地區(qū)已達(dá)72個(gè)。包括14個(gè)國(guó)家可互免普通護(hù)照簽證、15個(gè)國(guó)家單方面允許中國(guó)公民免簽入境、43個(gè)國(guó)家單方面允許中國(guó)公民辦理落地簽證。“免簽、落地簽意味著出境游可以說(shuō)走就走。”眾信旅游直客營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王振玥表示，該公司的暑期產(chǎn)品6月底就已進(jìn)入預(yù)訂高峰，目前七八月份的產(chǎn)品售賣(mài)已接近70%。

隨著我國(guó)居民家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶(hù)歡迎。從途牛網(wǎng)截至目前的暑期海外游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況看，英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)作為傳統(tǒng)的留學(xué)國(guó)家依然是今年游學(xué)熱門(mén)，插班、國(guó)際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪、人文行走、文化體驗(yàn)等特色主題也備受歡迎。

與此同時(shí)，新加坡、日本等目的地?zé)岫纫苍诓粩嗌仙ｓH媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年暑期，日本、新加坡等地將迎來(lái)中國(guó)游客“扎堆”。其中，赴日游人次比往年增長(zhǎng)28%。今年的暑期出游中，親子家庭、學(xué)生人數(shù)占近七成，因此含有動(dòng)漫元素、影視IP地等內(nèi)容的線(xiàn)路，預(yù)訂尤其火爆。

“受益于簽證便利、飛行時(shí)間短，以及近期上映電影《千與千尋》的帶動(dòng)，赴日游持續(xù)火熱，甚至吸引了不少游客多次游覽。”驢媽媽出境游負(fù)責(zé)人鄒慶齡表示。

與往年相比，今年暑期的出游方式更加多樣，在迪拜專(zhuān)門(mén)逛主題樂(lè)園、去瑞士巧克力工廠自己做巧克力……從團(tuán)隊(duì)游、自由行、半自由行到家庭小團(tuán)定制、“一家一團(tuán)”，產(chǎn)品體驗(yàn)感和自由度都在不斷擴(kuò)大。

中國(guó)旅游研究院博士韓元軍表示，“對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，根據(jù)需求變化推出符合游客需求和喜好的產(chǎn)品，才能得到游客的認(rèn)可。”隨著中國(guó)游客對(duì)于品質(zhì)旅游的需求越來(lái)越多，定制游逐漸成為游客前往熱門(mén)暑期旅游目的地的主流方式。

“小眾游”：時(shí)尚出游新選擇

韓元軍表示，當(dāng)前旅游產(chǎn)品的類(lèi)型更加多樣、品質(zhì)更高，旅游目的地應(yīng)對(duì)交通和服務(wù)等配套設(shè)施更加重視，但從全國(guó)旅游目的地來(lái)看，兩極分化現(xiàn)象依然嚴(yán)重。一方面，一些熱門(mén)旅游目的地的“人山人海”現(xiàn)象依舊比較突出;另一方面，西南、東北等地旅游資源豐富，但社會(huì)認(rèn)知度不夠。

值得注意的是，今年暑假，受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響，不少原生態(tài)的旅游地也被帶入大眾視野，“打卡”原生態(tài)旅游地成為出游新時(shí)尚。據(jù)驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示，在抖音、快手等視頻平臺(tái)上爆紅的貴州茂蘭、湖北恩施、湖南小東江、內(nèi)蒙古希拉穆仁草原等目的地備受用戶(hù)喜愛(ài)。從人群來(lái)看，選擇去原生態(tài)旅游地的用戶(hù)中，“90后”占比最高，達(dá)到67.32%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，以前迫于交通、信息阻礙，一些原生態(tài)景點(diǎn)的魅力未能被充分挖掘，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播，如果再配上完善的旅游規(guī)劃以及管理，將釋放出極大的市場(chǎng)潛力。

此外，擁擠的景點(diǎn)直接影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，暑期旅游安全問(wèn)題也是影響游客出游的重要因素。隨著國(guó)民收入的提升，國(guó)人對(duì)旅游也提出了新的要求，越來(lái)越多的中國(guó)游客希望通過(guò)旅游感受當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?xiàng)目。近年來(lái)，隨著文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意識(shí)越來(lái)越高，出游前更關(guān)注目的地的政治局勢(shì)、社會(huì)治安、天氣狀況等，今年購(gòu)買(mǎi)相關(guān)旅行保險(xiǎn)的比例與去年同比上升20%。

韓元軍提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、臺(tái)風(fēng)、泥石流等高發(fā)期，游客出行前要做好預(yù)備工作，提高人身安全和自我防護(hù)意識(shí)，不擅自通過(guò)自駕、騎行、驢友拼團(tuán)等形式進(jìn)入氣象災(zāi)害高發(fā)地區(qū)。在國(guó)內(nèi)旅游如果遇到問(wèn)題，要及時(shí)撥打國(guó)家旅游服務(wù)熱線(xiàn)12301。(吉蕾蕾)

關(guān)鍵詞： 旅游市場(chǎng) 暑假 項(xiàng)目