綜藝節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的夏天》席卷了這個(gè)夏天。原本屬于部分樂(lè)迷心中“小眾私藏”的樂(lè)隊(duì)成功“出圈”，收獲了大票新粉絲。與此同時(shí)，樂(lè)隊(duì)周邊產(chǎn)品，包括國(guó)貨品牌與樂(lè)隊(duì)合作款的T恤、玩偶、手機(jī)殼，甚至是樂(lè)隊(duì)原創(chuàng)微信表情包都受到粉絲熱捧。新褲子樂(lè)隊(duì)主唱彭磊在接受采訪談到“流量變現(xiàn)”問(wèn)題時(shí)坦言：“除了演出本身，也找到了其他的變現(xiàn)方法。”據(jù)他透露，僅僅是原創(chuàng)微信表情包的用戶就達(dá)到了10萬(wàn)以上。

樂(lè)隊(duì)“意外”帶貨 老式?jīng)鲂瑹徜N

隨著雷鬼音樂(lè)傳播開(kāi)的臟辮，搖滾屬性的皮夾克，代表朋克音樂(lè)的骷髏、破洞元素，都深受95后流量明星的喜愛(ài)，打造自己個(gè)性、帥氣的形象。流量明星歐陽(yáng)娜娜作為《樂(lè)隊(duì)的夏天》節(jié)目嘉賓，無(wú)論是彩排還是私下著裝都受到了樂(lè)隊(duì)氛圍感染，搖滾T搭配破洞牛仔褲、馬丁靴，打破了往常“乖乖女”的形象。

搖滾T恤文化最早的起源是各大搖滾樂(lè)隊(duì)推出的周邊T恤。初代T恤以樂(lè)隊(duì)人物肖像和樂(lè)隊(duì)logo為主，還有一些重金屬風(fēng)格的T恤則采用對(duì)比強(qiáng)烈的“撞色”、夸張的字體以及骷髏、玫瑰等代表?yè)u滾樂(lè)文化的圖案。而隨著潮流文化的發(fā)展，樂(lè)隊(duì)自己設(shè)計(jì)、制作的搖滾T恤成為樂(lè)迷互相“認(rèn)本家”、支持樂(lè)隊(duì)的方式，更有樂(lè)隊(duì)通過(guò)與國(guó)貨品牌、新晉潮流設(shè)計(jì)師的聯(lián)名合作，擴(kuò)展了產(chǎn)品內(nèi)涵。

成立于上世紀(jì)90年代的老牌樂(lè)隊(duì)新褲子通過(guò)綜藝節(jié)目收獲百萬(wàn)粉絲的同時(shí)，“意外”帶動(dòng)了一票“同款”產(chǎn)品的熱賣。鍵盤手龐寬參加節(jié)目時(shí)腳踩一雙黃色水晶涼鞋，這雙老式的、“土得掉渣”的涼鞋售價(jià)不過(guò)二三十元，原本與時(shí)髦無(wú)緣的它被突如其來(lái)地注入了懷舊、復(fù)古的概念，一炮而紅。龐寬自己都調(diào)侃：賣家一定感到奇怪，“怎么突然賣這么火?”

樂(lè)隊(duì)周邊“蹭熱度” 盜版充斥亟待市場(chǎng)正規(guī)化

新褲子樂(lè)隊(duì)成員忠于國(guó)貨的復(fù)古情懷，早期作品致敬李小龍、唐朝樂(lè)隊(duì)，展示大量的國(guó)貨、北京胡同生活，在70后、80后的心中是一種懷舊的情懷，在90后、95后心中則是時(shí)髦的復(fù)古文化。

回溯到1996年，樂(lè)隊(duì)組建之初，牛仔褲、皮夾克、染發(fā)，代表著當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的北京孩子。《DiscoGirl》的專輯還附贈(zèng)了位于東四北大街469號(hào)的 “甲乙服裝店” 的優(yōu)惠卡，主唱彭磊開(kāi)在錢糧胡同的 “發(fā)條怪獸” 鐵皮玩具店也算得上是北京最早的潮流店。

2006年年初，新褲子的專輯《龍虎人丹》擾亂了一貫“高高在上”的時(shí)尚界。樂(lè)隊(duì)成員跳著迪斯科、玩著電子樂(lè)，挖出了一系列經(jīng)典國(guó)貨：包括條紋運(yùn)動(dòng)服、海鷗相機(jī)、永久自行車、回力膠鞋、萬(wàn)紫千紅潤(rùn)膚脂、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔……刮起了國(guó)貨風(fēng)潮。

這個(gè)夏天，得益于綜藝節(jié)目巨大的流量，新褲子周邊產(chǎn)品火了。彭磊自己創(chuàng)作的動(dòng)畫形象咪咪與嘎嘎，連帶著周邊產(chǎn)品集體“翻紅”了。樂(lè)隊(duì)與國(guó)貨品牌熊貓商店聯(lián)名的T恤、條紋運(yùn)動(dòng)套裝銷量一路看漲，部分款式已從現(xiàn)貨變成了預(yù)訂15天后發(fā)貨，與品牌magicbus聯(lián)名產(chǎn)品趁著節(jié)目熱度推出新款，包括玩偶、手機(jī)殼、煙盒等。與此同時(shí)，magicbus與旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)的合作款T恤也掛在首頁(yè)吸熱度。

值得關(guān)注的是，樂(lè)隊(duì)周邊產(chǎn)品的“盜版之作”也充斥市場(chǎng)。在電商平臺(tái)搜索樂(lè)隊(duì)關(guān)鍵字，并未獲得樂(lè)隊(duì)或合作品牌授權(quán)的產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)。有的在產(chǎn)品名稱上含糊其詞，“影射”節(jié)目或樂(lè)隊(duì)同款，有的以“定制版”為名，印刷有樂(lè)隊(duì)logo，并且銷量可觀，多者超過(guò)700余件。

業(yè)內(nèi)人士表示，盜版泛濫與經(jīng)營(yíng)者鉆《商標(biāo)法》漏洞、音樂(lè)人無(wú)暇顧及或者較少有渠道做正版相關(guān)。《樂(lè)隊(duì)的夏天》帶火的數(shù)支樂(lè)隊(duì)中，多數(shù)樂(lè)隊(duì)并沒(méi)有開(kāi)發(fā)過(guò)自己的周邊產(chǎn)品。在追究盜版侵權(quán)責(zé)任的法規(guī)完善之前，隨著樂(lè)隊(duì)文化的發(fā)展、粉絲群體的擴(kuò)大，音樂(lè)周邊市場(chǎng)正漸漸走向正規(guī)，正版產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)對(duì)盜版形成打壓。文/本報(bào)記者 陳斯

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