2019年8月30日，中國領(lǐng)先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費(fèi)市場發(fā)展趨勢(shì)。

中國傳媒市場趨勢(shì)報(bào)告顯示，當(dāng)前中國傳媒呈現(xiàn)出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協(xié)同互補(bǔ)的多元格局;媒體融合已經(jīng)到了“動(dòng)本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機(jī)構(gòu)重組、部門重建、人員重制等關(guān)鍵攻堅(jiān)問題;視頻作為用戶喜聞樂見的媒體形態(tài)，可以最大程度再現(xiàn)真實(shí)場景，符合人性化的溝通方式，視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長、快速滲透趨勢(shì)，將成為最重要的流量入口，視頻化將成為媒體進(jìn)化的主流方向;媒體作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的重要聯(lián)結(jié)者，天然具有“服務(wù)”的基因，通過整合內(nèi)容、平臺(tái)、人才等資源，可提供多樣化的服務(wù)模式，內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)是深挖精品內(nèi)容價(jià)值洼地的重要方向，或?qū)⒁鹈襟w商業(yè)模式的巨變。同時(shí)，內(nèi)容科技也將激發(fā)產(chǎn)業(yè)化大潮，從UGC到PGC、OGC再到MGC，內(nèi)容供給側(cè)將形成龐大的生產(chǎn)鏈條。

中國廣告營銷趨勢(shì)報(bào)告顯示，2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，達(dá)到近四年來的最低點(diǎn)。從今年上半年的廣告市場表現(xiàn)可以看出，首先，各級(jí)廣告主發(fā)展不平衡，媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊;其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從爆發(fā)式增長步入下半場，市場不確定性增加，頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投。此外，數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展帶來了溝通便利也增加了媒體溝通的復(fù)雜性，同時(shí)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)多樣易變也對(duì)營銷帶來了挑戰(zhàn)，品牌營銷需要不斷地捕捉消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)，從而與消費(fèi)者保持連接。總體來講，2019年中國廣告市場面臨的是一個(gè)模糊的、不確定的、復(fù)雜的、易變的“VUCA時(shí)代”，在這樣的時(shí)代，不論是企業(yè)營銷還是媒體營銷，都應(yīng)該依托數(shù)字化的發(fā)展，提高靈活性，并堅(jiān)持長期主義，擁有耐心和耐力，這是營銷在混亂的VUCA時(shí)代所需要的核心要義。

中國消費(fèi)市場趨勢(shì)報(bào)告顯示，截至2019年6月，中國快速消費(fèi)品市場年度增速達(dá)到5.4%，相對(duì)2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢(shì)。CTR分析稱，一方面，市場冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競爭白熱化;另一面，宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，人口紅利的消失，為實(shí)體零售帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來更多局部繁榮的機(jī)會(huì)。報(bào)告還揭示了2019年?duì)I銷的關(guān)鍵詞“個(gè)性化下的細(xì)分需求”，“社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”和“線上線下無界融合”。CTR分析，中國市場中不同圈層不同特征下的消費(fèi)者個(gè)性化的趨勢(shì)帶來了市場細(xì)分，新的消費(fèi)場景和全時(shí)段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育著營銷的重大變局，將給不同規(guī)模的品牌帶來顛覆性的增長機(jī)會(huì)。CTR建議，品牌需要不斷切入細(xì)分的微場景，滿足、激發(fā)消費(fèi)者甚至還未曾意識(shí)到需求，打造差異化產(chǎn)品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)，并利用直播沉浸式購物體驗(yàn)，提供一站式種草拔草的機(jī)會(huì)。同時(shí)品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營造全渠道消費(fèi)場景，創(chuàng)造銷售增量。

除備受矚目的三大趨勢(shì)報(bào)告外，CTR還發(fā)布了“跨屏廣告同源評(píng)估系統(tǒng)”、“實(shí)際購買者收視率”、“程序化投放優(yōu)選平臺(tái)”三個(gè)新產(chǎn)品和新服務(wù)，聚焦解決跨媒體營銷策略及評(píng)估、電視媒體新價(jià)值挖掘、廣告投放優(yōu)化等行業(yè)痛點(diǎn)及需求。峰會(huì)還圍繞著復(fù)雜多變的市場環(huán)境邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家展開了討論。

關(guān)鍵詞： 廣告市場 消費(fèi)市場 發(fā)展趨勢(shì)