《哪吒之魔童降世》劇照。

《少年的你》劇照。

《流浪地球》劇照。

2019年，中國電影市場表現(xiàn)格外搶眼。截至12月17日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)累計電影票房已達(dá)613億元，超過去年全年606.88億元的票房總成績。如果以2018年中國總?cè)丝?3.95億計算，平均每人看電影花費(fèi)了44元，這意味著每人至少購買了一張電影票。

這一年，無論電影產(chǎn)業(yè)上中下游的從業(yè)者還是普通觀眾，都在朝著更加理性的方向發(fā)展。規(guī)范市場、回歸創(chuàng)作、內(nèi)容為王，已成為行業(yè)共識。在此基礎(chǔ)上，國產(chǎn)電影佳作不斷，無論市場表現(xiàn)還是藝術(shù)探索都有所突破，中國電影正在駛?cè)?ldquo;健康快車道”。

突破

多種類型影片驚喜不斷

硬科幻大片實現(xiàn)零的突破、動畫片成為年度票房冠軍、主旋律電影與觀眾形成良好互動……2019年的中國電影市場，越來越多不同類型、不同體量的影片正在創(chuàng)造驚喜。

春節(jié)檔的《流浪地球》不僅以46.5億元的超高票房為這一年的市場創(chuàng)造了開門紅，而且實現(xiàn)了中國科幻大片真正意義上的零突破。在此之前，國內(nèi)影迷只能眼巴巴地看著好萊塢科幻大片，幻想有一天中國人也能成為科幻片中的主角。《流浪地球》的問世，邁出了國產(chǎn)硬科幻的第一步。而且，許多人都沒有想到的是，這一步居然能邁得這么漂亮，一下子就達(dá)到了非常高的水平。場景、特效統(tǒng)統(tǒng)在線，故事和科幻設(shè)定充滿想象力，更重要的是，片中體現(xiàn)出的親情紐帶、故土情結(jié)、國際合作理念，充滿了中國人獨(dú)特的思想和價值觀念。

2019年恰逢新中國成立70周年，主旋律電影也在這一年迎來創(chuàng)作大豐收。國慶檔“三強(qiáng)”《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》既有符合時代精神的主流價值，又熟練運(yùn)用類型化敘事方式與年輕人對話，引發(fā)了持續(xù)性觀影狂潮。觀眾發(fā)現(xiàn)，主旋律不再是嚴(yán)肅、說教的代名詞，而是充滿緊張好看的劇情、震撼大氣的畫面，能讓人感動得淚流滿面。

突破和開拓體現(xiàn)在各種類型和題材。誰能想到，2019年單片票房冠軍居然是一部動畫片?《哪吒之魔童降世》在這個夏天創(chuàng)造了49.7億元的奇跡，一掃此前國產(chǎn)動畫低迷不振的陰霾?！渡倌甑哪恪烦艘?5.4億元的票房突破了國產(chǎn)愛情片的天花板，更引發(fā)全社會對校園暴力問題的討論。王小帥執(zhí)導(dǎo)的家庭片《地久天長》則在柏林國際電影節(jié)上擒得影帝影后“雙熊”。

崛起

國產(chǎn)片不再“談好萊塢色變”

遇上好萊塢大片，需要趕緊調(diào)檔躲開，曾是很多國產(chǎn)電影從業(yè)者心照不宣的想法。但在2019年，局勢出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。進(jìn)口片表現(xiàn)疲軟，國產(chǎn)片崛起，中國電影市場正在逐步擺脫“談好萊塢色變”的尷尬局面，能夠引起共鳴的本土故事更容易得到中國觀眾青睞。

2019內(nèi)地電影票房榜前十名中，進(jìn)口片只有《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《速度與激情：特別行動》兩部上榜，其余八部均為國產(chǎn)片，合計票房超226.48億元，占目前年度累計總票房的比重約為37%。往年的電影市場，一直是國產(chǎn)片與進(jìn)口片分庭抗禮，票房排名前十的影片中往往有一半是進(jìn)口片。今年，國產(chǎn)電影真正崛起了!

現(xiàn)實主義題材依然大放光彩。比起故事和人物距離相對遙遠(yuǎn)的進(jìn)口片，國產(chǎn)電影創(chuàng)作者在展現(xiàn)當(dāng)下中國現(xiàn)實這一點(diǎn)上擁有無可比擬的優(yōu)勢。在經(jīng)過近些年市場的磨礪之后，國產(chǎn)片描摹起當(dāng)代中國人的生存狀態(tài)和心理渴求時更加得心應(yīng)手，對社會問題的剖析和反思也更加鞭辟入里?！段液臀业淖鎳酚闷邆€故事勾連起不同時代中國人與祖國的動人情感，讓家國情懷有了更為樸實無華的表達(dá)出口;《烈火英雄》用災(zāi)難片的形式謳歌消防員，令英雄事跡與精神深入人心;《過春天》講的是一位少女的成長，用極富動感的鏡頭語言記錄了深圳、香港兩個城市的鮮活風(fēng)貌。

國產(chǎn)翻拍片曾被認(rèn)為是“爛片重災(zāi)區(qū)”，《小小的愿望》《你是兇手》《深夜食堂》《我最好朋友的婚禮》等翻拍自進(jìn)口片的作品均被吐槽“生搬硬套，畫虎不成反類犬”。但在2019年末，一部翻拍自印度電影的國產(chǎn)片《誤殺》，終于用翻新創(chuàng)意和精良制作，為翻拍片樹立了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。翻拍進(jìn)口片沒問題，重要的是能在保留原作精華的同時做好本土化，增添新意。

趨勢

口碑與票房形成良性循環(huán)

好口碑理應(yīng)獲得好票房，只有好口碑才有可能獲得好票房，經(jīng)過近幾年市場的自我調(diào)整和凈化，這一規(guī)律已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)和觀眾的認(rèn)定，口碑與票房成正比的良性循環(huán)已經(jīng)形成。

以春節(jié)檔為例，《流浪地球》一開始在觀眾期待值和首日排片上排名墊底，但隨著上映后好口碑的發(fā)酵，排片和票房隨之飆升，成功實現(xiàn)逆襲。相比之下，《新喜劇之王》被觀眾吐槽“炒冷飯”“賣情懷”，口碑崩盤，票房也成為四部大片中最少的一部。

從前影院排片，大明星大制作的商業(yè)片更容易獲得市場青睞;但現(xiàn)在，看口碑成為更重要的標(biāo)準(zhǔn)，豆瓣、貓眼、淘票票上的評分是關(guān)鍵指標(biāo)。一部導(dǎo)演演員都名不見經(jīng)傳的電影，如果觀眾評價好，照樣能憑借口碑完成逆襲;相反，一部哪怕有眾多明星加持的大片，如果上映后口碑崩盤，排片和票房也馬上會肉眼可見地“雪崩”。

記錄一名12歲男孩成長經(jīng)歷的黎巴嫩影片《何以為家》，以寫實鏡頭直擊社會殘酷面，在國內(nèi)斬獲3.74億元票房，比它在其他國家和地區(qū)的票房之和還要多，這充分顯示了中國觀眾觀影水平之高。只要影片質(zhì)量好，無論來自哪里，什么類型，何種題材，都有機(jī)會在競爭激烈的市場里得到回報和掌聲。相反，《上海堡壘》縱然乘著國產(chǎn)科幻的東風(fēng)又有舒淇、鹿晗出演，《兩只老虎》請來葛優(yōu)、趙薇、范偉、閆妮等實力派加盟，口碑迅速垮塌后，票房最終一敗涂地。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)購票成為主流后，互聯(lián)網(wǎng)也成為電影宣發(fā)的一大主渠道。11月5日晚間，電影《受益人》主演大鵬和柳巖現(xiàn)身網(wǎng)紅直播間，在線銷售的11.16萬張電影票6秒鐘內(nèi)被一搶而空，觀看直播人數(shù)累積達(dá)1200萬。相較于傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的線上路演，不僅能免去主創(chuàng)各個城市跑路演的舟車勞頓，更能低成本有效率地宣傳電影，還能更直觀地看到宣傳反饋。未來，互聯(lián)網(wǎng)有望成為電影宣發(fā)新平臺。

關(guān)鍵詞： 電影市場 口碑 票房