從實體觸網到數字場景落地，再到冰雪元素與年味交織向大眾呈現，北京商業日新月異。

近日，由北京市商務局指導，北京日報報業集團與北京市商業聯合會共同主辦，北京商報社承辦的2022北京商業品牌大會暨2021年度(第十七屆)北京十大商業品牌揭曉活動線上舉行。直播中，北京市商務局副局長郭文杰接受了北京商報的專訪,北京培育建設國際消費中心城市成果幾何？傳統零售行業數字化推進到何種程度？新的商業模式中誰成為黑馬？冬奧會與北京商業將擦出怎樣的火花？2022年北京這座中國重要的消費城市將如何發展備受矚目。

1.5萬億元｜北京社零額恢復至疫情前水平

數字經濟是北京的優勢，也是北京的未來。全力實施國際消費中心城市、數字消費創新引領行動。

2021年，北京消費市場取得可喜成績。郭文杰表示，北京消費不斷擴大，預計2021年社零額將達1.5萬億元，較2020年實現雙位數增長，同時消費規模恢復至2019年疫情前水平。

北京社零額增長離不開商品、服務的優化。2021年，北京的16家商場完成了升級改造，22個商圈完成了提質升級。國貿商圈、三里屯商圈國際化水平在不斷提高，SKP單店的銷售規模將突破200億元。環球影城落地開業，帶動了外來消費超過15%，國際化品牌也在加速集聚。前三季度落地了696家首店，其中國際化品牌超過了100家。

同時，北京新品牌也在加速崛起，像元氣森林、泡泡瑪特等北京的新品牌在快速地發展。

北京便利化的消費場景不斷落地，提升服務內涵。北京市開展了生活性服務業數字化升級行動。在提升餐飲業數字化水平方面，依托美團建立數字化體系，提升餐飲商戶數字化運營能力。大數據顯示，升級行動開展以來，近6000家商戶單周交易額較開始前增長了近25%。在生活服務業網點數字化方面，發布生活服務業網點動態地圖，對全市線上基本便民商業網點和6000多個社區(村)，從消費、供給、便利性等維度動態監測，可以更精細地規劃全市便民生活服務業務。

郭文杰指出，數字經濟是北京的優勢，也是北京的未來，未來將牢牢地把握，北京建設國際消費中心城市的重要機遇，全力實施國際消費中心城市、數字消費創新引領行動，整合新基建、新場景、新供給、新生態等關鍵要素，全力構建數字加消費的新范本，為總消費提升持續賦能。

9萬個網點｜織密便民商業網

百萬人擁有連鎖便利店(社區超市)已有310個，市民的生活便利性得到了滿足。

疫情防控常態化背景下，消費回歸社區，北京的便民商業設施不斷完善。郭文杰指出，北京便民商業網點保有量已經達到了9萬個。百萬人擁有連鎖便利店(社區超市)現在已經從上年的282個提升到了310個，市民的生活便利性得到了滿足。

北京的便利消費短板正在補齊。中國連鎖經營協會發布的“2021中國城市便利店發展指數”指出，截至2020年，北京已連續三年躋身“便利店數量增長率”排行榜的前三位。其中，北京在2019年以21.62%的增長率排名第二，僅次于西安。

通過近幾年的發展，北京已不再是大家眼中的“便利店荒漠”。這背后，又與新型便利連鎖企業在北京的積極布局密切相關。以便利蜂為例，通過查詢便利蜂App“查找門店”里的公開信息，便利蜂在北京的門店數已接近1000家。根據公開資料，便利蜂于2017年在北京線下開出第一家店。截至目前，便利蜂已逐步在全國20多座城市拓展并開設了超2000家門店。

對于商業企業來說，既是優化服務體驗的商機，也是開拓社區業務的商機。京東旗下七鮮超市總裁鄭鋒表示，未來，七鮮門店將主要扎根在京津冀和大灣區兩大區域，并重點開展供應鏈建設、效率提升和團隊能力提升等重點舉措。在北京地區，穩健節奏加快開業步伐，爭取成為北京市民最喜愛的生鮮美食全渠道超市。

千億級｜鼓勵本地電商企業成長

北京市將從增量、擴基、培新三個方面著力，加快“互聯網+流通”體系建設，推動北京市傳統零售企業布局線上線下全場景。

背靠巨大的消費市場，北京成為不少電商平臺爭相布局的“要地”，北京也將培育本地電商平臺。郭文杰指出，2021年1-10月，北京的網上零售額約為4128億元，同比增長了22.8%，高于全國8.2個百分點，占社零總額比重達到了34.5%，占比創歷史新高。網上零售已經成為拉動北京消費增長的新動力。

郭文杰表示，北京市將從增量、擴基、培新三個方面著力，進一步加快“互聯網+流通”體系建設，推動北京市傳統零售企業布局線上線下全場景，實現全業態聯動，使網上零售額進一步增長。同時，2022年，北京將再培育2-3家千億級的電商企業，培育3-5家百億級的企業、30-50家十億級的企業，通過“千、百、十”計劃，為北京平臺經濟、電商發展打下堅實的基礎。

郭文杰透露，電商培新的方向在于“跨境電商”，加快消費回流。近日，王府井在投資者互動平臺表示，公司目前已經成立了北京王府井免稅品數字零售有限責任公司，正在積極開展跨境電商業務的各項準備工作。

企業也在極力打通跨境電商、物流堵點。在天竺保稅區德國商品展示店，一位工作人員向記者介紹稱，目前貨架上擺放的商品是店內大部分庫存，補貨時間不確定，部分商品的物流時效已經延遲到3個月。

如今，無論是商超等實體門店，還是各類電商平臺，進口商品消費已然常態化。在亞馬遜海外購、豌豆公主等平臺，北京用戶均呈現出較高的消費熱情。例如在豌豆公主，北京用戶更愛買跨境食品如膠囊咖啡、掛耳咖啡、代餐餅干等。而在2020年亞馬遜中國Prime會員消費力上，北京位列全國首位。

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