中國網(wǎng)財經(jīng)3月30日訊 據(jù)國家稅務總局網(wǎng)站消息，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》(下簡稱“意見”)。意見從網(wǎng)絡直播平臺管理、規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷、規(guī)范稅收管理、深化協(xié)同共治四大方向提出10項內(nèi)容。

直播管理方面，意見指出，網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡直播發(fā)布者進行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認證登記，開展動態(tài)巡查核驗，確保認證信息真實可信。網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。應嚴格按照有關法律法規(guī)要求，建立并嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理制度。

直播營銷方面，意見提出，網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽、資格資質(zhì)、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實施上述行為。網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)嚴禁利用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品；不得在知道或者應當知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風險行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

稅收管理方面，意見提出，網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)不得通過成立網(wǎng)絡直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務；不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。將依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構(gòu)及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。

意見明確，將加強聯(lián)合獎懲。對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播平臺，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。對違法違規(guī)造成惡劣影響的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，由相關部門依法依規(guī)納入嚴重失信主體名單。

關鍵詞： 網(wǎng)絡直播