作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配。10月24日晚間，“雙11”預售正式開啟，作為兒童圖書的關鍵細分板塊，兒童繪本的銷售除了傳統的電商平臺大促，新晉流行的線上租賃類繪本平臺，生意也日漸火熱，“雙11”期間更是紛紛推出減價促銷活動。北京商報記者注意到，現階段已有超千家企業在兒童繪本市場中搶拼，“雙11”場景下的角逐，將為繪本商開辟更廣闊的發展空間。

銷售、租賃同步開跑

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。又是一年“雙11”，作為兒童圖書的關鍵類目，兒童繪本商們也如期開啟大促。

京東平臺中，包括廣東新華少兒圖書、筑橋童書、小猛犸童書、童趣童書等近百家電商童書專營店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動，部分商家還參加京東平臺299元減50元跨店滿減;同時，當當平臺也推出了相應購買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動，全場童書享5折包郵，疊加消費券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實體書銷售火爆的同時，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺也同步推出相應活動，搭上“雙11”的消費快車。據北京商報記者不完全統計，包括博鳥繪本、老約翰在內的近20家租賃平臺、繪本館近期推出會費減價99元-330元不等的優惠套餐服務。

通關短視頻、圖片等形式的書單推薦，不少租賃平臺借此順利在各社交平臺刷屏。此外，諸多線下繪本館還推出兒童閱讀相關主題演講、兒童閱讀習慣養成講座等活動，用線下活動反推線上平臺，以多元方式進一步打開兒童繪本市場。

千余家企業角逐租賃

隨著兒童經濟和親子消費愈發受到市場關注，服務于兒童的相關產業隨之不斷發展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，北京商報記者也注意到，在國內原創繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

2005年，我國第一個以兒童繪本閱讀為主題的書店在北京創辦。此后，隨著親子消費、兒童消費理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業發展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺現身于市場。

老約翰繪本館總經理俞富良談到，2011年入局兒童繪本行業時，繪本閱讀消費處于起步階段，市場中的書籍數量龐大，但沒有從年齡、內容等方向進行分類，也沒有系統的線上繪本租賃平臺，建立老約翰的初衷是希望提供更便利、更豐富的兒童繪本平臺，降低繪本閱讀成本。

而親子業態的大火沒能讓發展初期的繪本租賃成為資本眼中的香餑餑。據北京商報記者不完全統計，首家線上繪本租賃平臺2011年就已誕生，2012年獲得第一筆融資。直到2017年才進入融資小高峰，行業在這時迎來了新一輪的發展，互聯網思維與繪本的結合在這一年被放到最大，兒童繪本租賃這門生意開始被更多人關注，數十家以繪本租賃為主要業務的線上平臺新晉成立，線下繪本館也開始推廣線上租賃業務。

以繪本盤活親子閱讀消費

如今在天眼查以“兒童繪本館”“兒童繪本租賃”為關鍵詞檢索，已有超千家公司從事相關業務。在激烈角逐之下，僅靠租賃業務收取會員“辦卡費”這樣的簡單模式來實現更大成功已是不可能。

“走加盟，意味著讓自己的繪本館納入加盟商的整個運營體系，通過統一平臺派單子的形式開展租賃，雖然經營走上正軌后，業務相對穩定，但創業成本高，自主性也一般;自主創業開業門檻低，更自由，但難在打開局面，前期很難積累到會員，書庫不能與前者相提并論，也沒法進行那么多的閱讀活動。”北京大興區某繪本館老板徐女士告訴北京商報記者。

俞富良認為，現階段的兒童繪本租賃平臺與傳統的圖書租賃有很大不同，業務范圍已不只局限于租賃圖書一項業務。兒童繪本的主要讀者是孩子，但家長也同樣是讀者，更是直接消費者，需要以讀繪本作為源頭，通過線上社群、線下課程等形式，逐步向親子雙方滲透愛讀繪本的理念，構建親子閱讀習慣。看似是在做租賃業，其實更像在聚焦親子業態。

而對于競爭愈發激烈的繪本行業，俞富良對未來發展抱以積極心態，在他看來，兒童繪本賽道仍有廣闊發展空間，但發展過程中也要結合市場形勢進行平臺的技術升級，同時也要不斷洞悉市場需求，發掘更大規模的閱讀人群。

出版人趙鑫認為，兒童繪本行業除了加碼線上、探索租賃業務外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關企業需要通過對兒童閱讀情況的實際調研，在服務上贏得孩子、更要贏得家長的認可，從而帶動整個童書市場良性發展。

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