導(dǎo)讀

作為著名的娛樂和度假之都，拉斯維加斯每年吸引著4000多萬來自世界各地的游客。隨著游客對娛樂文化的需求越來越多樣化、年輕化，拉斯維加斯也在不斷探索新的娛樂方式，電競是其中之一。

電競正在變成娛樂業(yè)的一樁大買賣。

日前，美高梅集團旗下的盧克索酒店在一樓的娛樂城內(nèi)，為剛引入的電競館舉行了開業(yè)儀式，原本這里是一家夜總會。這家拉斯維加斯地標性酒店的建筑外形酷似金字塔，新電競館在當(dāng)?shù)氐挠慰秃碗姼偯灾校破鹆艘还蔁岢薄?/p>

對于他們來說，這是賭場之外的另一種娛樂，也可能是一個新趨勢的開始。不過，并沒有人注意到，這家電競館背后是中國資本的身影，由聯(lián)盟電競與美高梅酒店集團聯(lián)手開設(shè)。

“與電競行業(yè)合作，有助于我們繼續(xù)吸引顧客，給他們新鮮感。電競也可以和體育、秀場等一道，讓拉斯維加斯娛樂產(chǎn)業(yè)更加多彩。”盧克索酒店首席執(zhí)行官尼克拉斯·呂特斯特倫在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，流露出一絲興奮。

作為著名的娛樂和度假之都，拉斯維加斯每年吸引著4000多萬來自世界各地的游客。隨著游客對娛樂文化的需求越來越多樣化、年輕化，拉斯維加斯也在不斷探索新的娛樂方式，電競是其中之一。此前，已經(jīng)有多家酒店拆走老虎機和賭博桌，用空出來的位置引入電競館。

與電競產(chǎn)業(yè)在中國的方興未艾相比，美國已經(jīng)形成了成熟的電競文化。多家研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前全球觀看電競比賽的觀眾人數(shù)達到約4億，而2018年整個電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億。來自中國的資本也瞄準了其中的機會，希望借海外布局從中分得一杯羹。但是，其業(yè)務(wù)能否獲利，以及如何持續(xù)經(jīng)營，都是考驗和歷練。

娛樂為王

初次到拉斯維加斯的人，往往會對機場內(nèi)數(shù)不清的霓虹燈、遍布的老虎機感到驚詫。娛樂的氣息從這里便開始噴發(fā)而出。

而夜幕下的拉斯維加斯，更是燈的海洋。光怪陸離的燈光如夢如幻，頗不真實。各種造型迥異又規(guī)模浩大的賭場酒店，成為這座城市的標志性建筑。每一家酒店都力圖豪華、怪異和個性，有的模仿埃及金字塔，有的形狀如迪士尼城堡，有的如巴黎凱旋門。

這是一座從戈壁和沙漠里拔地而起的“不夜城”。自然原始與現(xiàn)代奢靡的沖突成了其獨特的屬性，世界各地的游客紛至沓來。公開數(shù)據(jù)顯示，拉斯維加斯的酒店、餐廳、酒吧以及賭場工作的人員超過25萬。2016年，拉斯維加斯全球游客總數(shù)達到4290萬人次，其中國際游客占19%，而來自中國的游客高達23.3萬人次，僅次于加拿大、墨西哥、英國、澳大利亞和日本。

此外，每10名赴美旅游的外國游客中，最少有1名會在拉斯維加斯中轉(zhuǎn)。加拿大、英國、墨西哥、德國、中國都是最大的客源地。這兒是他們?nèi)チ缪蚬取⒋髰{谷、馬蹄灣等知名景點的必經(jīng)之地。

為了讓游客更多地停留、消費，當(dāng)?shù)鼐频昕芍^絞盡腦汁。21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，希爾頓、喜來登等豪華酒店房價極低，在淡季一間套房尚不到1000元。盧克索酒店的設(shè)施與硬件都不亞于國內(nèi)五星級酒店，標準間房價還不到500元。盈利的來源是游客的購物和娛樂消費，從某種意義上來說，拉斯維加斯的經(jīng)營者們極具中國“互聯(lián)網(wǎng)”精神，靠增值服務(wù)獲利。并在單純的博彩業(yè)務(wù)上，開拓出新的模式。

“我們希望營造一個24小時全年無休的環(huán)境，來吸引那些電競消費人群。只要他們來了，總有我們可以利用和發(fā)揮的地方。”Downtown酒店負責(zé)人斯科爾告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，他們在兩年前拆走了一張撲克牌賭桌以及多臺老虎機，用空出來的位置建造了一間電競貴賓室，定期舉辦電子競技比賽。

當(dāng)?shù)匾噪姼倿閵蕵返慕?jīng)營場所，還包括拉斯維加斯大道兩邊的一些酒吧和游戲廳。盧克索酒店也在今年3月底，大力引進這一業(yè)態(tài)。

克拉斯·呂特斯特坦言，美高梅的定位就是娛樂公司，世界上最能令人高興的就是各種娛樂方式，“融合演出、運動、飯店、游戲等所有的娛樂性業(yè)務(wù)。我認為這是很好的方向。”

中資出海

以埃及的盧克索神廟命名的這家酒店，距離機場只有十分鐘左右的車程。為了烘托古埃及的氣氛，酒店煞費苦心在大廳專門建造了一座獅身人面像。人像背后便是一大片的老虎機和賭博桌，穿過這片娛樂區(qū)域，才能找到聯(lián)盟電競的電競館。

作為拉斯維加斯大道上首家電競主題場館，其面積近3000平米，約等于7個籃球場的規(guī)模。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，館內(nèi)設(shè)計了50英尺LED視頻墻的中心舞臺、伸縮式的“最佳視角”觀眾席、PC及主機游戲站、網(wǎng)絡(luò)交互式電視播出級別的影音工作室、多元素VR體驗平臺、復(fù)古式游戲控制臺及由世界知名主廚José Andrés推出的食物菜單。

這家電競館并不是聯(lián)盟電競在美國開出的第一家。此前，他們已經(jīng)在圣安娜、移動電競大篷車Big Meta進行了試水。4月7日，該公司旗下全球第七家電競館奧克蘭館(Esports Arena)開始試運營，并計劃于今年5月正式開業(yè)。拉斯維加斯電競館的投資大約在2000萬美元，超出了其他的三家。

為何會看上拉斯維加斯?聯(lián)盟電競CEO馮青在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，給出了自己的答案。“拉斯維加斯是全美久負盛名的旅游城市和娛樂中心，但它有三分之一的收入來自于會展，美國有很多超過五千人以上的大型展覽和會議都在這里舉行。我們在設(shè)計上除了有對C的業(yè)務(wù)外，還有一部分是針對企業(yè)市場，主要是場館的使用。海外場租單日業(yè)務(wù)收入明顯高于國內(nèi)，比如在Vegas租一個承載300人左右發(fā)布會場，同時再加晚上舉行party的場地，一天租金在10萬到15萬美元。而我們北京館一天的場地費用是8萬左右。”

在她看來，場景加內(nèi)容是最核心的盈利來源，通過場地租賃舉辦賽事和活動，再獲取贊助費用。目前，美高梅旗下在拉斯維加斯有超過五家酒店，其面臨的問題也是如何吸引更多年輕受眾到店。

馮青預(yù)計，在一年時間內(nèi)，這家館的整體營收可以達到2000萬美元。“我們在北美完全采取本地團隊運營的方法，對于玩家來說，他們并不需要知道這家公司資本層面的架構(gòu)。”

與此同時，電競館這一形態(tài)在國內(nèi)也是遍地開花。聯(lián)盟電競計劃在美國西雅圖、德國漢堡、中國天津、貴州省貴安等地新增10-15家電競館，騰訊游戲、英雄互娛等游戲公司也在多地開設(shè)了電競館。但是，在許多人心中，電子競技仍然會與網(wǎng)癮、游戲等聯(lián)系在一起，主要原因是產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完整。

集群效應(yīng)

就在聯(lián)盟電競北美館開業(yè)的當(dāng)天，原本能容納300人的館內(nèi)，被擠得水泄不通。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，觀眾們一邊盯著屏幕上的競技比賽，一邊給選手鼓掌加油。其中，女性不在少數(shù)。在他們看來，電競館和一家酒吧、游戲廳沒有區(qū)別，都是日常消遣的去處，他們也能在此喝酒、品嘗美食。

這與當(dāng)?shù)亟?jīng)營者們的看法一致。尼克拉斯·呂特斯特倫和他的團隊，最初只是在拉斯維加斯南部的一個電競場地進行了探索。后來，美高梅管理層意識到，聯(lián)盟電競有更遠的規(guī)劃，于是原本位于酒店一樓的LAX酒吧被改造成了電競館。而LAX是拉斯維加斯唯一由該公司自己經(jīng)營的美高梅夜總會。

毋庸置疑，酒店方從這家中國電競公司能得到更多的利益。“這對整個城市來說都是新鮮事物，而不僅僅是我們的產(chǎn)品組合。”尼克拉斯·呂特斯特倫對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，夜總會和電子競技場之間可能沒有太大的區(qū)別。兩者都面向年輕人群，都致力于大規(guī)模地創(chuàng)造多維度、身臨其境的體驗。但是，電競覆蓋的人群比他預(yù)期的更加廣泛，電競愛好者的年齡從20-40歲不等。

除了拉斯維加斯自帶的娛樂環(huán)境，美國電競行業(yè)的職業(yè)化、正規(guī)化，才是令愛好者和從業(yè)者趨之若鶩的真正原因。產(chǎn)業(yè)集群背后，是一條被不斷拉長的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，包括了游戲研發(fā)商、電競戰(zhàn)隊、電競解說、直播平臺、比賽運營商、硬件制作商等各個環(huán)節(jié)的明確分工。

LGD俱樂部首席戰(zhàn)略官李軒告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，國內(nèi)的很多電競館最終呈現(xiàn)出來還是一個網(wǎng)吧的功能，比較初級。但是，在美國很多電競比賽都能落地到電視臺直播，游戲開發(fā)者、戰(zhàn)隊與愛好者之間的交流互動更多。“美國的電競愛好者基本一年消費在200美元左右，而國內(nèi)這個數(shù)字大概是30元。當(dāng)然，我們還要考慮人口基數(shù)的問題。”

在他看來，電競館的模式很大程度彌補了線下渠道的缺失。而在國內(nèi)，用戶更熟悉的渠道是斗魚、熊貓等直播平臺。

在投資美國市場前，馮青沒少做調(diào)研。她分析認為，北美電競市場活躍，賽事落地的地方非常多。一個重要的原因是很多全球知名的大游戲IP，主要是電競類產(chǎn)品，源頭運營和研發(fā)都在北美。比如著名的暴雪、Riot(拳頭)、V社等等。因此，北美成為了除中國市場以外打響的第一站。她希望，拉斯維加斯這家電競館會成為對北美電視臺輸出電競內(nèi)容的源頭。

爆發(fā)前夜

目前，博彩收入只占到拉斯維加斯的三分之一左右，其它的收入依賴于旅游、消費、會展等模式。不過，拉斯維加斯的電競產(chǎn)業(yè)還處于黎明期，進入主流視線并帶來大規(guī)模盈利仍需時日。

年輕人如果都去觀看電競比賽，是否會分流賭場的人流?在馮青看來，恰恰是不同業(yè)態(tài)的相互帶動。“有些人專門飛到拉斯維加斯，他不是為了來賭場，而是為了參與我們的電競活動。但是在參與活動之余，他可能也會為賭場消費做貢獻，反之也是一樣。”

令她感到遺憾的是，賽事內(nèi)容的重要盈利途徑是商業(yè)贊助，傳統(tǒng)電視對于贊助的推動力很強。像拉斯維加斯舉辦的很多拳擊賽、冰球、橄欖球等各種賽事都很頻繁，有了電視的傳播，賽事的魅力和價值就不一樣。“希望能夠通過電視對更多優(yōu)質(zhì)電競傳播，推動整個行業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展。”

尼克拉斯·呂特斯特倫也不確定電競館未來會發(fā)展成什么情況，這將會是一種與眾不同的方式。“也許我們不能夠和以前擁有的一樣，但我認為這是這個時代獨一無二的。把游戲引進到娛樂里，也是一種趨勢。”他進一步補充。

此外，電競賽事的舉辦和游戲IP的成長相輔相成。一些熱門游戲如王者榮耀、英雄聯(lián)盟等也在不斷通過舉辦熱門賽事，使得自己的影響力持續(xù)擴大。但是，也并非所有的游戲都適合改編成電競內(nèi)容。盛大游戲一名高管告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，對戰(zhàn)類、競技類的游戲才適合現(xiàn)場觀賽，一定程度上也限制了電競內(nèi)容的生產(chǎn)。因此，盛大游戲并沒有在電競業(yè)務(wù)上投入太多，而是由其投資的韓國游戲公司在進行研發(fā)。

根據(jù)VC SaaS聯(lián)合游戲陀螺對電子競技行業(yè)的研究，全球游戲市場的發(fā)展規(guī)模正處于穩(wěn)定增長的態(tài)勢，有望在2020年以后突破1300億美元。其中，電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到人民幣千億元以上。

令業(yè)界期盼的是，2022年，電子競技將作為正式的比賽項目亮相杭州亞運會。“到那時候，電子競技或許有更大的爆發(fā)。”李軒滿懷期待，一些地方政府和游戲開發(fā)者都在大量投入資源，并不是看短期的效益，而是看長期的產(chǎn)業(yè)價值。

以不久前在北美舉行的《守望先鋒》聯(lián)賽為例，看上去更像是傳統(tǒng)的體育盛會，暴雪競技場進行了現(xiàn)場直播。聯(lián)賽的贊助商不僅包括英特爾和惠普公司，還包括豐田和T-Mobile(跨國移動電話運營商)等非技術(shù)行業(yè)巨頭，頂尖的選手還能分享數(shù)百萬美元的比賽獎金。類似這樣的比賽，成功推動了美國近300億美元的電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北美市場仍在吸引中國資本。馮青透露，聯(lián)盟電競已經(jīng)計劃啟動融資。去年9月，其母公司聯(lián)眾的管理層和部分主要股東簽訂了股份增發(fā)認購協(xié)議，將為電競的發(fā)展進一步注入資金。此外，蘇寧、阿里體育也均瞄準了這一市場。

電競是一個不斷擴展的行業(yè)，它具有不斷壯大的粉絲群，以及真正的全球吸引力。拉斯維加斯不是第一個看到這個趨勢，并加入進來的城市。無論是中國還是美國，越來越多的城市在加入，它們都不會是最后一個。

關(guān)鍵詞： 拉斯維加斯 熱潮