北京時間5月28日上午消息，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》(以下簡稱“GDPR”)5月25日的正式實施令數(shù)字媒體和廣告行業(yè)陷入混亂。自那之后，廣告交易平臺的歐洲廣告需求量驟降了25%至40%。

廣告技術廠商都在加緊通知客戶，他們預計來自谷歌的廣告需求將會大幅下滑。而一些美國內(nèi)容發(fā)布商甚至停止在其歐洲網(wǎng)站上投放所有程序化廣告。

谷歌過去幾天向Double Click Bid Manager客戶發(fā)出警告，從5月25日開始，在該公司完成相關的整合工作之前，內(nèi)容發(fā)布商、廣告技術合作伙伴和廣告主在第三方歐洲廣告位上投放DoubleClick Bid Manager廣告時可能遇到“短期中斷”。

“營收和廣告需求可能出現(xiàn)全面的大幅下滑。”一位來自內(nèi)容發(fā)布商的高管說。

在很多平臺上，來自內(nèi)容發(fā)布商的廣告位供應也大幅減少，一些知情人士認為，這是美國內(nèi)容發(fā)布商從歐洲大量撤下了程序化廣告所致。《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》等公司關閉了歐洲網(wǎng)站。《今日美國報》雖然仍然開放歐洲網(wǎng)站，但卻撤下上面的廣告。

《紐約時報》的歐洲網(wǎng)站似乎也沒有出現(xiàn)任何程序化廣告。知情人士稱，《紐約時報》歐洲網(wǎng)站的廣告位已經(jīng)無法通過廣告交易平臺獲取。但《紐約時報》尚未對此置評。

事實上，新規(guī)生效之后，谷歌和Facebook還紛紛遭到起訴，被控強迫用戶分享個人數(shù)據(jù)。

關鍵詞： 數(shù)據(jù)保護 廣告需求