[摘要]在吐槽踢足球不如人家導(dǎo)演的同時(shí)，別忘了我們很多企業(yè)拍廣告也不如人家門將，在市場(chǎng)指標(biāo)壓迫下不去想創(chuàng)意、雕琢文案，卻將品牌形象交給洗腦廣告，這是一種悲哀!

“今年世界杯期間的一些電視廣告，簡(jiǎn)直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，‘打雞血’式的喊口號(hào)也讓人情緒焦躁。”近日，有球迷發(fā)出吐槽。世界杯期間，也是企業(yè)廣告營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。然而，一些企業(yè)的廣告引發(fā)了不少爭(zhēng)議。(6月22日《工人日?qǐng)?bào)》)

不論是歡笑、焦躁還是咆哮，暌違4年的世界杯點(diǎn)燃了民眾的情緒，而那些洗腦式廣告紛至沓來(lái)，卻讓火熱的夏天多了一絲“涼涼”的味道。

“找工作，直接跟老板談!找工作，上××直聘!升職、加薪……”，“××直聘”的廣告中，一群求職者裝扮成球迷模樣，如同討薪者一般舉著橫幅聲嘶力竭地重復(fù)著口號(hào)式的廣告語(yǔ);

“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎?”“你真的確定你知道嗎?”社區(qū)問(wèn)答平臺(tái)“×乎”的廣告中，新生代演員劉昊然接連發(fā)問(wèn);

“為什么要先上×蜂窩”“旅游之前要先上×蜂窩”旅游平臺(tái)，“×蜂窩”廣告中，實(shí)力小生黃軒和嘮叨的唐僧組合，也開啟了語(yǔ)言轟炸模式。

這些廣告中，每個(gè)人都像是服用了過(guò)量興奮劑的復(fù)讀機(jī)，蹭著世界杯的熱度刮起了一陣“傳銷式”的龍卷風(fēng)。都是些高端的知名企業(yè)，廣告咋就如此粗陋呢?譬如“×乎”中很多用戶以高格調(diào)和知識(shí)分子自居，但廣告的呈現(xiàn)與其品牌定位卻有云泥之別。這背后，或是因?yàn)樯涞氖袌?chǎng)指標(biāo)壓迫，使得企業(yè)放棄情懷與創(chuàng)意。

強(qiáng)扭的瓜不甜，但他們只想解渴!畢竟，本次世界杯中國(guó)企業(yè)可是豪擲了超8億美元的費(fèi)用，每一個(gè)十幾秒的廣告，都有上億元在燃燒。所以但凡能讓觀眾記住廣告內(nèi)容，能聽到砸錢之后的回響，廣告詞哪怕粗鄙、低俗，企業(yè)也是樂(lè)意的。操刀“×乎”和“×蜂窩”本次世界杯廣告的葉茂中對(duì)于罵聲就感到“超級(jí)興奮”，他覺(jué)得“客戶的錢投在世界杯這個(gè)流量池里，有了巨大的反應(yīng)，被人記住了，就比什么都值得。”

上世紀(jì)20年代的“靶子論”認(rèn)為，媒介和大眾之間是槍彈和靶子之間的關(guān)系：只要對(duì)準(zhǔn)了掃射，大眾只能照單全收。洗腦廣告被一些企業(yè)奉若圭臬的理論依據(jù)或許正是源于此。譬如，連續(xù)10年被評(píng)為“十大惡俗廣告”之首的“×白金”，在“今年過(guò)節(jié)不收禮”的洗腦廣告中就暢銷了20年。但如今時(shí)過(guò)境遷，這條路還能復(fù)制嗎?

隨著大眾傳播學(xué)研究深入，已證明“靶子論”過(guò)分夸大了傳播效果，忽略了影響大眾傳播的各種社會(huì)因素。要知道，網(wǎng)絡(luò)傳播中觀眾的心智也會(huì)進(jìn)化，并非任人傾倒垃圾且沒(méi)有自凈能力的糞坑，對(duì)于落入下乘“洗腦式”營(yíng)銷，反感之余，用腳投票的能力和意識(shí)還是有的。而企業(yè)，重金砸出了受眾口碑和好感度的下滑，何必呢?

廣告追求市場(chǎng)化效果和尊重消費(fèi)者的審美與情懷，并不是非此即彼的命題。本次世界杯上，撲出梅西點(diǎn)球的冰島門將哈爾多松，作為導(dǎo)演拍攝的世界杯可口可樂(lè)廣告，就贏得很大反響。在吐槽踢足球不如人家導(dǎo)演的同時(shí)，別忘了我們很多企業(yè)拍廣告也不如人家門將，在市場(chǎng)指標(biāo)壓迫下不去想創(chuàng)意、雕琢文案，卻將品牌形象交給洗腦廣告，這是一種悲哀!

關(guān)鍵詞： 世界杯 廣告 傳銷式