隨著游戲行業(yè)全面進(jìn)入增量市場，此前一直被認(rèn)為“流量為王”的移動游戲分發(fā)渠道也迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，服務(wù)和內(nèi)容將成為渠道未來競爭的重點(diǎn)。

8月20日，移動游戲分發(fā)渠道小米游戲中心進(jìn)行了全新升級改版，以“發(fā)現(xiàn)游戲 發(fā)現(xiàn)你”的品牌定位亮相。據(jù)悉，本次小米游戲中心不僅全面優(yōu)化了各大內(nèi)容模塊、UI以及多個涉及用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，還重磅發(fā)布了“小米游戲超級會員”系統(tǒng)。

據(jù)了解，小米游戲中心的超級會員包含七大硬核福利，內(nèi)容涵蓋高額游戲優(yōu)惠券、減免券、游戲?qū)俣Y包、會員專屬標(biāo)識、專享客服等等，后續(xù)還將不斷為會員內(nèi)容加碼。此前，小米游戲中心已經(jīng)推出了VIP會員成長體系，而此次上線的超級會員系統(tǒng)，其本質(zhì)上是會員訂閱服務(wù)，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容，全面提升用戶體驗(yàn)。

其實(shí)，會員訂閱服務(wù)并非新鮮事物，如搭載于索尼PlayStation系家用游戲機(jī)上的PS Plus就是廣泛意義上的游戲會員訂閱，用戶在購買該服務(wù)后，可以免費(fèi)游玩PS商店中的部分游戲以及其他服務(wù)，如游戲中的聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)功能就需要PS Plus會員資格。

在國內(nèi)移動游戲領(lǐng)域，此前并未有分發(fā)渠道在此方面有過多嘗試，在行業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，小米游戲中心算是率先破局。

高額讓利：用戶利益先行

實(shí)際上，小米游戲中心的超級會員系統(tǒng)，本質(zhì)上是付費(fèi)的會員訂閱服務(wù)，搭配多種高額讓利的舉措，以更加優(yōu)惠的方式，為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與內(nèi)容，同時也提高了用戶的主動付費(fèi)的意愿，這對用戶、開發(fā)者和分發(fā)渠道來說是一個三贏的局面。

以首次曝光的超級會員內(nèi)容來看，僅涉及用戶實(shí)際消費(fèi)的讓利就多達(dá)四項(xiàng)：60元/月無門檻券、無門檻券升級、100元/月滿減券以及首發(fā)20元的優(yōu)惠價格。

“主動權(quán)”對于提升用戶體驗(yàn)來說是極其重要的一環(huán)，將付費(fèi)意愿的選擇權(quán)交到用戶自己的手上，平臺提供高額福利與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓利用戶，幫用戶省錢，且由用戶自主決定是否享受該項(xiàng)服務(wù)。隨著后續(xù)會員內(nèi)容的不斷加碼，小米游戲中心的用戶忠誠度也會得到顯著提高。

專屬內(nèi)容：增強(qiáng)用戶歸屬感

目前移動游戲平臺的內(nèi)容仍具有相當(dāng)?shù)内呁裕瑫何葱纬芍鳈C(jī)游戲中“獨(dú)占游戲”壁壘，小米游戲中心相當(dāng)于從另外一個角度增加了內(nèi)容向的壁壘。

據(jù)悉，隨著小米游戲超級會員的首發(fā)，小米游戲中心將為會員提供超多精品游戲的專享禮包，盡最大可能滿足用戶需求。得利于分發(fā)渠道的天然優(yōu)勢，小米游戲可以依靠足夠多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為用戶提供足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

未來，小米游戲中心還將上線會員專屬游戲內(nèi)容，如會員可免費(fèi)享受原精品付費(fèi)的游戲內(nèi)容、提前體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)游戲以及專屬測試權(quán)等。除了給會員提供更全面的游戲福利，我們也不難看出小米游戲的內(nèi)容布局的決心。

此外，超級會員還擁有專屬圖標(biāo)身份標(biāo)識，官方表示后續(xù)也將陸續(xù)推出更多更豐富的會員專屬展示性特權(quán)。加上專屬客服等內(nèi)容加持，本次升級的小米游戲中心將從多個維度增強(qiáng)用戶的品牌歸屬感。

生態(tài)聯(lián)動：拉高想象空間

近期，小米公司園區(qū)各處掛起了“小米游戲超級會員”的宣傳海報。同時在會員權(quán)益中，首發(fā)專享特權(quán)中有一項(xiàng)為“小米音樂會員”，即購買小米游戲超級會員后可免費(fèi)贈送小米音樂的會員。

這也從側(cè)面反映出小米游戲中心的獨(dú)特優(yōu)勢，借助小米生態(tài)體系下的各業(yè)務(wù)內(nèi)容，充分聯(lián)動，形成一個更完善的生態(tài)閉環(huán)。未來也不排除小米會做一些游戲與硬件之間產(chǎn)品矩陣式的福利聯(lián)動。

小米游戲中心的超級會員緊緊圍繞用戶展開，服務(wù)好用戶，無疑也會讓開發(fā)者與用戶之間的溝通更為密切。在移動分發(fā)渠道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，小米游戲中心已經(jīng)大膽地邁出了第一步。

關(guān)鍵詞： 小米 游戲中心 升級改版